Prabhakar Raghavan, vice-président senior de Google, a déclaré à la Fortune Brainstorm Tech Conference de juillet 2022 que « quelque chose comme près de 40 % de la génération Z (11,6 millions) quand ils cherchent un endroit pour dîner, ne vont pas sur Google Maps ou Search. Ils vont sur TikTok ou Instagram ».
Tiktok est aujourd’hui une nouvelle façon de rechercher. C’est l’authenticité et l’absence de friction qui attirent les nouvelles générations. Google l’a compris en intégrant un onglet dédié aux vidéos d’utilisateurs dans sa nouvelle SERP nommé « perspectives ».
Ce nouveau format rend indispensable l’optimisation de votre visibilité dans TikTok, pour améliorer indirectement votre visibilité dans les résultats naturels de Google.
C’est la plateforme de médias sociaux préférée des nouvelles générations, qui a connu une croissance fulgurante depuis son lancement en 2016. Elle compte aujourd’hui plus de 1,7 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde entier. Cette popularité a incité les entreprises et les créateurs de contenu à utiliser TikTok pour atteindre leur public cible. Cependant, la concurrence y est également forte, ce qui rend la stratégie SEO essentielle pour se démarquer et atteindre son audience.
Également, selon une étude de Google datant de 2023, plus de 50% des TikTokeurs utilisent l’application pour rechercher des produits ou des services. Une donnée de plus qui illustre l’importance d’être présent sur la plateforme.
En créant du contenu engageant et en optimisant votre SEO, vous pouvez :
Cela peut aussi non seulement améliorer l’expérience utilisateur de votre site, mais également augmenter le temps de visite et réduire le taux de rebond. En effet, si les utilisateurs trouvent votre contenu TikTok intéressant et engageant, ils sont plus susceptibles de rester sur votre site web pour en savoir plus sur votre entreprise.
L’ensemble de ces bénéfices peut potentiellement augmenter le trafic et améliorer le classement de votre site web sur les moteurs de recherche.
Et n’oublions pas que les contenus Tiktok sont indexables et auront un emplacement privilégié dans la nouvelle page de résultats (SERP), ce qui contribue davantage à participer à une stratégie d’occupation de la Serp.
L’application offre plusieurs fenêtres de visibilité :
1. Le Fil d’actualités avec les comptes suivis
2. La section For You où l’on retrouve toutes les vidéos poussées par l’algorithme selon les préférences
3. Les moteurs de recherche interne par mots clés et par hashtags
Avant toute optimisation, il est intéressant de comprendre les facteurs de classement utilisés par l’algorithme.
Les clés de compréhension sont notamment autour : des interactions sociales, des données de la vidéo, des paramètres des appareils et des comptes, et on peut aussi noter des facteurs qui ne sont pas pris en compte.
L’algorithme utilise l’engagement pour déterminer le classement de votre vidéo dans les résultats de recherche. Il comprend les likes, les commentaires, les partages, les taux de rewatch et les abonnements.
Les informations de la vidéo, telles que la légende, les hashtags et la qualité de la vidéo, sont également prises en compte dans le classement.
TikTok utilise les données renseignées pour déterminer le classement des vidéos. Cela inclut la géolocalisation de l’utilisateur, la langue de l’utilisateur et le type de compte (compte personnel ou compte professionnel).
TikTok ne prend pas en compte le nombre d’abonnés ou le nombre de vidéos publiées par un profil.
Maintenant que vous connaissez les facteurs de classement de l’algorithme, voici quelques étapes indispensables avant de penser à l’optimisation de son contenu :
La première étape pour référencer vos vidéos TikTok est de comprendre votre audience et les recherches qu’elle pourrait faire. Utilisez vos personas, votre expérience auprès de votre cible pour identifier les centres d’intérêt de votre public et les types de contenus qu’il préfère. Ensuite, utilisez ces informations pour identifier les mots-clés pertinents pour vos posts.
A ce stade, nous tenons compte de trois éléments principaux :
J’ai pu référencer 4 moyens non négligeables pour trouver des mots clés :
Un nom qui soit facile à comprendre et qui reflète bien la marque. Idéalement court, mais surtout facilement mémorisable.
Rédigez une bio détaillée qui décrit votre marque ou votre entreprise et qui intègre des mots-clés pertinents. L’idée est de pousser du trafic vers le site en intégrant un lien et en déployant une stratégie full funnel.
Créez des titres accrocheurs qui intègrent des mots-clés pertinents pour aider les utilisateurs à trouver votre contenu dans les résultats de recherche.
Intégrez des mots-clés pertinents. Veillez à ne pas surcharger vos posts de mots-clés, ce qui peut entraîner une baisse de la qualité et une diminution de votre engagement.
Le texte en sous-titre et la voix sont aussi analysés et renforcent l’accessibilité.
Faîtes plaisir à l’algorithme et aux adeptes des hashtags. Vous devez choisir des balises d’hashtag pertinentes et les inclure dans votre description. Varier entre hashtags de longues et courtes traines. Tout comme les mots clés, les utiliser avec parcimonie.
« Content is King » ici encore plus qu’ailleurs. Si vous êtes original et engageant pour votre public cible, vous aurez plus de chances d’attirer de nouveaux abonnés et de les fidéliser. Les tendances actuelles sont un excellent moyen d’augmenter la portée de vos vidéos TikTok.
Publiez régulièrement des vidéos de qualité pour maintenir votre profil actif et intéressant. S’il n’y a pas de relation directe et qu’il convient de privilégier toujours la qualité à la quantité, il s’agira de créer une habitude au sein de votre audience.
Engagez-vous avec votre audience en répondant à leurs commentaires et en leur posant des questions. Cela peut aider à stimuler l’engagement.
Ici l’objectif est de garder votre audience sur votre compte en lui suggérant de façon naturelle plus de contenus susceptibles de l’intéresser. C’est possible en créant des playlists sur une thématique précise.
Il est important de suivre les performances de votre contenu pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui doit être optimisé et boosté. Utilisez les outils d’analyse de TikTok pour mesurer les vues, les commentaires, les partages et les mentions j’aime pour vous aider à améliorer votre stratégie de référencement SEO.
Exemple avec Tiktok Analytics dans l’application :
Être visible sur TitkTok permet de toucher un public nouveau, qui privilégie les réseaux sociaux pour rechercher des produits, services et informations plutôt que les moteurs de recherche classiques.
Google l’a bien compris, comme en atteste la nouvelle section « perspectives » lancée il y a quelques mois sur les SERP, qui valorise directement depuis la SERP les contenus poussés sur Titktok.
Travailler son référencement sur TikTok devient ainsi incontournable pour élargir et dynamiser son audience, tout en renforçant sa visibilité dans les résultats naturels de Google. Si les leviers à activer restent assez classiques, et que l’impact direct sur le référencement dans Google apparait limité à court terme, il devient urgent de s’y intéresser dans une logique de « test & learn » bien connue des SEO !
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