Alors que Google vient de mettre fin aux audiences similaires au profit du ciblage optimisé pour les campagnes Display, Microsoft propose sa version pour ses campagnes d’audience.
L’algorithme de Microsoft se base sur son algorithme pour diffuser automatique les annonces des campagnes d’audience, auprès des utilisateurs les plus susceptibles de convertir.
Rien de bien compliqué pour bénéficier de la fonctionnalité, le machine learning se base sur les annonces et pages de destinations renseignées :
Pour tirer le meilleur du ciblage prédictif, Microsoft recommande :
A noter que pour les nouvelles campagnes d’audience, le ciblage prédictif sera la nouvelle option par défaut. Après 10 mois de test, Microsoft observerait 46% d’amélioration du taux de conversion !
En conclusion, Microsoft Advertising continue de s’aligner sur les fonctionnalités de Google et notamment basées sur le machine learning. Un bon argument pour tester les campagnes d’audience !
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