Le SEO a connu une transformation significative, passant de la simple optimisation des mots-clés à une approche plus holistique qui englobe l’expérience en ligne, l’optimisation mobile et l’intelligence artificielle. Cette évolution reflète les changements constants dans les algorithmes des moteurs de recherche et les habitudes sur internet.
Ces dernières années ont été riches en Core updates, notamment les derniers mois de 2023 qui ont démontré la volonté de Google de transformer son algorithme pour une meilleure compréhension de l’intention derrière la requête.
Les fondamentaux du SEO ne changeront pas mais quelques tendances du SEO se dessinent pour 2024…
2024 est une année charnière où l’IA, notamment avec des modèles à plus de 70 milliards de paramètres comme GPT-5 (probablement courant 2024) – LLAMA – Miqu, révolutionne le référencement naturel. L’IA n’est plus un simple outil auxiliaire ; elle est devenue un élément central dans la stratégie SEO. Cette technologie offre des capacités d’analyse et de traitement des données inégalées, permettant une personnalisation et une optimisation du contenu à un niveau très sophistiqué. Toutefois, il est essentiel de ne pas perdre de vue l’importance de l’expertise humaine.
L’IA doit être utilisée pour compléter et enrichir notre compréhension du SEO, pas pour la remplacer. Je souligne aussi l’importance de rester à jour avec les dernières évolutions de l’IA tout en conservant une approche critique et créative.
Il est donc crucial de maintenir une touche humaine dans le contenu pour préserver l’authenticité et la connexion avec l’audience. Les articles bien expliqués, apportant une expérience et fournissant des preuves, seront valorisés.
En novembre 2023, on observait déjà une augmentation de spam dans les résultats de recherche. Cet afflux est en partie dû au fait que Google est submergé par le contenu généré par l’IA et est confronté au défi de gérer ces pages de mauvaise qualité.
Google va lancer des mises à jour et des fonctionnalités pour privilégier le contenu créé par des humains et des experts. Cette évolution est une réponse directe à l’augmentation du contenu généré par l’IA, qui, bien que pratique, manque souvent de nuance et de profondeur comparé à ce que peut offrir l’expertise humaine. Google, en reconnaissant cette lacune, pourrait chercher à équilibrer les choses en valorisant davantage les contributions humaines authentiques.
Il pourrait développer de nouveaux algorithmes pour combattre ce problème. Reste à déterminer le nom de ces prochaines évolutions. Peut-être « Google Koala » ? Pour évoquer un animal qui se nourrit de feuilles d’Eucalyptus mais prend soin de sélectionner les meilleures d’entre elles. Ou « Google Papillon », qui symboliserait une transformation vers un changement d’approche du contenu.
Construire une réputation solide comme source fiable est l’une des clés de différenciation face à des contenus générés par IA. Google valorise l’E-E-A-T (Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité) ; et il est important de noter qu’il a ajouté ce E d’Expérience quelques semaines après la sortie de ChatGPT.
Google pourrait donc introduire de nouveaux outils pour encourager le contenu court généré par les utilisateurs et les interactions sociales. Cette stratégie pourrait être une tentative de Google pour récupérer une partie de l’audience attirée par des plateformes sociales dynamiques comme TikTok, qui ont réussi à captiver sur internet avec du contenu interactif et engageant. En intégrant des éléments similaires, Google pourrait non seulement améliorer l’expérience utilisateur sur sa plateforme, mais aussi encourager une participation plus active de de l’humain dans la création de contenu.
Pour leurs recherches, les utilisateurs se tournent de plus en plus vers des plateformes alternatives comme TikTok, YouTube, Pinterest et même Reddit pour chercher des réponses et de l’inspiration, avec une nette tendance à préférer les vidéos courtes. Le champ du marketing de recherche est prêt à s’étendre avec des stratégies de référencement naturel adaptées à chaque plateforme ( Seo TikTok, Seo Pinterest…).
Les marques devront identifier le bon mix de plateformes de marketing de recherche alignées sur leurs objectifs commerciaux spécifiques. Cette évolution signifie qu’il faudra adopter une approche plus nuancée et diversifiée, en reconnaissant l’importance croissante des plateformes de médias sociaux et d’autres canaux numériques dans la stratégie de recherche globale.
Pour rester compétitifs, nous devrons développer des stratégies plus holistiques et intégrées, en tirant parti des données et des insights de diverses sources pour créer des campagnes de marketing de recherches plus efficaces.
A mon sens, il faut entendre « SGE » de manière large : la façon dont Google tente d’améliorer l’expérience utilisateur.
SGE ou des features ciblées devenant une partie plus intégrée de la SERP, il est probable que les utilisateurs passeront plus de temps sur Google plutôt que sur des sites web individuels. Ce changement aura un impact significatif sur la manière de mesurer le succès d’une stratégie, en déplaçant l’accent des mesures traditionnelles (telles que le classement, la 1ère page, le trafic et les taux de clics) vers des mesures axées sur la part de voix sur la SERP, les conversions, la génération de leads et la visibilité globale de la marque.
En passant sur un modèle de moteur de réponse, la nécessité de cliquer sur des sites de marque diminue.
De plus, la communauté SEO continuera d’expérimenter et de s’adapter à la manière dont les moteurs de recherche intègrent l’IA générative dans l’expérience utilisateur. Cela marque une période d’apprentissage et d’adaptation, où les stratégies et les tactiques devront évoluer pour rester pertinentes. Il faudra probablement être plus présent sur les images, les vidéos.
On nous attendra sur des approches plus sophistiquées pour suivre et mesurer la pertinence d’une recommandation. Cela pourrait inclure l’utilisation de technologies avancées de suivi et d’analyse pour mieux comprendre comment les internautes interagissent avec le contenu sur le web.
Le SEO de 2024 sera caractérisé par une évolution rapide, l’intégration de nouvelles technologies et une concurrence accrue. Notre objectif : la création d’un contenu de qualité qui répond à l’intention de chaque utilisateur unique.
L’avenir du référencement exigera donc une adaptabilité et une créativité pour évoluer vers des mesures axées sur les conversions et la visibilité de la marque. La capacité à s’adapter rapidement aux nouvelles technologies et à comprendre les besoins changeants sera essentielle pour rester compétitif dans ce domaine dynamique.
Il est aussi crucial de considérer l’influence des réglementations sur le SEO. Avec l’augmentation des inquiétudes liées à la confidentialité des données, à la propriété intellectuelle et à la responsabilité des contenus créés par l’intelligence artificielle, les experts du SEO pourraient se retrouver à devoir opérer dans un environnement juridique de plus en plus complexe.
