Nuestro Equipo de Planificación & Insights da vida al ser humano detrás del clic, identificando las motivaciones y objetivos que impulsan cada interacción digital a través de nuestras herramientas patentadas y de la unidad de investigación de Intent Lab. Estos son los componentes básicos del enfoque del marketing basado en la intención de Performics.
Agrupamos las palabras clave según la actitud del consumidor utilizando nuestro algoritmo patentado de puntuación de la intención. Esto nos permite activar las palabras clave y asignar la inversión y el rendimiento basándonos en la intención del consumidor identificado, para optimizar las campañas de marketing de nuestros clientes.
Para comprender las áreas de oportunidad de una marca, aprovechamos nuestra plataforma patentada de Herramientas de Banco para hacer un seguimiento del rendimiento competitivo. Más allá de una auditoría competitiva tradicional, este análisis pone la lente del consumidor en los conocimientos de la competencia para hacer recomendaciones granulares de palabras clave, mensajes y marcas basadas en la mentalidad del consumidor. Nuestro Análisis Competitivo Upstream/Downstream también analiza los patrones de tráfico del sitio web de un cliente.
Para informar la planificación estratégica de la marca y los medios, entendemos las tendencias de la temporada a través de la predisposición del consumidor. Utilizamos el volumen de datos de intención, clic y conversión por actitud para descubrir la historia sobre el comportamiento del consumidor, a través de los canales. Nuestra Auditoría de Categoría + Estacionalidad de la Marca también descubre las tendencias de búsqueda de Amazon/Google, mostrando el volumen de la demanda de búsqueda, así como los temas que están subiendo y bajando en una categoría.
Utilizando herramientas propias de Publicis Media, analizamos los anuncios de búsqueda, la creatividad social, la mensajería y el contenido del sitio web, basados en la relevancia de la actitud del consumidor, para nuestros clientes y sus principales competidores. Estos datos nos permiten identificar oportunidades estratégicas para que nuestros clientes aumenten la relevancia y el rendimiento de la mensajería.