Début Septembre 2020, Google a lancé une nouvelle fonctionnalité en béta limité : Conversion Value Rules.
Une innovation qui a permis à certains de nos clients de transformer leurs contraintes géographiques propres aux paramétrages des campagnes Google Ads, en un avantage concurrentiel. Explications.
Il s’agit d’une nouvelle façon de valoriser les conversions pour optimiser au mieux les enchères selon les réalités business des annonceurs. Ces règles permettent de mieux aiguiller les algorithmes de bidding en établissant un coefficient multiplicateur différent sur la valeur d’une conversion, selon sa provenance géographique. Ces règles permettant ainsi à l’algorithme de favoriser une zone stratégique plutôt qu’une autre.
Historiquement, pour répondre à des problématiques locales spécifiques, il s’agissait de sur-segmenter sa structure de campagne pour adapter son agressivité par zone selon les besoins, ou pour proposer des parcours personnalisés selon la région de la recherche. Ces méthodes vont aujourd’hui à l’encontre des best practices du marché où la concentration de la donnée par campagne est primordiale pour s’assurer de la maximisation des performances du machine learning et d’un pilotage data-driven.
« Historiquement, pour répondre à des problématiques locales spécifiques, il s’agissait de sur-segmenter sa structure de campagne pour adapter son agressivité par zone selon les besoins. »
Avec Conversion Value Rules, il est désormais possible, avec une seule campagne, d’adapter son agressivité publicitaire aux quatre coins de l’hexagone. Il sera envisageable d’aller faire de la surpression publicitaire sur des zones géographiques stratégiques grâce à la mise en place d’un coefficient multiplicateur, corrélé aux données business.
A noter que cette nouvelle technologie ouvre la porte à d’autres stratégies de communication puisque les ajustements peuvent aussi se faire en fonction du device d’où provient la conversion ou encore selon le public touché !
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