Précisions sur le Smart Bidding

Google donne plus de précisions sur son Smart Bidding

Avec le développement de la variance proche des mots-clés achetés et la baisse d’informations des rapports de requêtes de recherche, le Smart Bidding devient de plus en plus incontournable. Google Ads a ainsi récemment publié des fonctionnalités annexes pour ses stratégies d’enchères automatisées.

De meilleures prédictions avec les simulateurs de tCPA, tROAS et budgets

Jusqu’à présent ces simulateurs de performances se basaient sur les données des 7 derniers jours. A présent, il est possible de faire des prédictions jusqu’à 90 jours dans le futur en intégrant la saisonnalité. Ainsi les simulateurs permettent d’avoir une vision prédictive sur différentes hypothèses de changements de budget, CPA ou ROAS.

Il est désormais possible de faire des prédictions de performance jusqu’à 90 jours.

Davantage d’insights dans les rapports

Quelques nouveautés font leur apparition dans les rapports de performances :

  • Les colonnes CPA cible | ROAS cible sont disponibles dans l’onglet campagnes pour les campagnes Search, Shopping et bientôt d’App.
  • L’indication du volume de conversions prochainement enregistrées pendant une période de diffusion pour les campagnes Search. Pour rappel, Google Ads enregistre les conversions en date du clic et des conversions sont associées au fil de la durée du cookie.
  • Les top signaux sont mis à disposition dans la page « Recommandations » pour les campagnes sous tCPA ou Maximiser les conversions, permettant une meilleure compréhension des dimensions sur lesquelles s’appuient les stratégies d’enchères.
  • Les noms des stratégies, les CPA cibles, les ROAS cibles et les SOV cibles sont modifiables depuis la bibliothèque partagée.
De nouvelles options sont disponibles pour agrémenter le reporting.

Avec ces nouveaux rapports mis à disposition, plus d’excuse pour ne pas passer en enchères automatisées !

Si vous avez des questions sur le Smart Bidding ou si vous souhaitez être accompagné sur votre stratégie SEA en France ou à l’international, nous sommes à votre écoute, écrivez-nous.