L’année dernière, Google a introduit les annonces Discovery, un format publicitaire conçu pour aider les annonceurs à faire découvrir leurs produits sur les plateformes Gmail, YouTube et Discover. Depuis avril 2020, ce format est disponible pour les annonceurs du monde entier.
Avec Discovery Ads, les annonceurs peuvent toucher jusqu’à 2,9 milliards d’utilisateurs sur plusieurs plateformes Google, le tout avec une seule campagne. Cette dernière a pour objectif d’atteindre les utilisateurs juste avant leur recherche au moment où ils consultent leurs contenus préférés.
Ce format publicitaire, qui est un type de campagne à part entière sur Google Ads, apparaît sur les trois plateformes suivantes :
Contrairement aux campagnes sur le réseau de recherche, les annonces Discovery ne sont pas ciblées par mots-clés. Au lieu de cela, les annonceurs peuvent choisir les audiences qu’ils souhaitent toucher avec leurs annonces. Ce format est idéal pour les annonceurs qui souhaitent toucher de nouveaux utilisateurs ou qui souhaitent se réengager avec leurs clients.
Les campagnes Discovery permettent de présenter les produits ou services à l’aide d’annonces très visuelles et attractives. Il est donc essentiel d’avoir des images de qualité.
Il existe deux formats d’annonces. Les annonces classiques dans lesquelles il est possible d’ajouter jusqu’à 15 images différentes et les annonces Carrousel où l’on peut faire défiler plusieurs images et avoir une URL de destination différente par carte.
Ci-dessous les éléments d’une annonce Discovery :
Google utilisera le machine learning pour proposer les meilleures combinaisons de titres, de descriptions et de visuels aux utilisateurs. A l’instar des annonces responsives du Réseau de Recherche (RSA), il s’agit encore d’un moyen de Google d’automatiser le processus d’optimisation des annonces pour que les annonceurs ciblent des utilisateurs avec des visuels et des messages plus pertinents.
Leads form : Google a récemment annoncé le déploiement des extensions de formulaire pour prospects (lead form) aux campagnes Discovery. Ces extensions permettent aux internautes de remplir un formulaire directement depuis une annonce.
Nouveau format portrait 4:5 : Format déjà utilisé pour les campagnes Facebook ou Instagram, il est désormais disponible pour les campagnes Discovery.
Campagnes Gmail : A partir du 1er juillet 2021, les campagnes Gmail ne seront plus accessibles qu’en lecture seule. Les annonceurs ne pourront alors plus créer des campagnes Gmail ni apporter des modifications aux campagnes Gmail existantes. Pour continuer à diffuser des annonces sur Gmail, il faudra créer une campagne Discovery.
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