Du changement sur Google Ads

Google Ads remet à plat le ciblage des mots-clés en 2021

Le 4 février dernier, Google Ads a annoncé une modification majeure de son ciblage « expression exacte » en élargissant ses propriétés :

  • Prise en compte des requêtes présentes au sein de l’expression du mot-clé
  • Prise en compte des requêtes qui incluent le sens de l’expression du mot-clé

Cet élargissement du ciblage « expression exacte » se fait au détriment du ciblage large modifié :

  • Equilibrage du ciblage large modifié avec le nouveau ciblage « expression exacte » à partir du 18 février
  • Plus de possibilité de créer de nouveaux mots-clés en ciblage large modifié à partir de juillet 2021   
  • Le modificateur sera automatiquement appliqué à tous les termes du mots-clés, peu importe qu’il soit présent sur un ou plusieurs termes
  • Les mots-clés en ciblage large modifié existant continueront pour laisser le temps aux annonceurs de faire la transition
Tableau récapitulatif des nouveaux ciblages de mots-clés sur Google Ads

Pourquoi ces modifications de ciblage ?

L’objectif de Google Ads est de pousser en 2021 l’utilisation du ciblage « requête large ». En effet, l’outil a développé et amélioré au fil des ans ses algorithmes d’enchères automatisées pour les baser sur les performances des requêtes et intentions des utilisateurs, et non plus uniquement sur les performances des mots-clés achetés. Selon Google, en combinant ce ciblage large aux stratégies d’enchères automatisées, les annonceurs peuvent générer +25% de conversions incrémentales et +12% de revenu.

Les modifications de ciblage permettront d’accroitre les performances selon Google

C’est aussi, selon nous, une raison toute trouvée pour pousser les annonceurs à l’investissement, par opposition à la menace de la dépense publicitaire liée à la problématique de confidentialité des données.

20 après la création de Google Ads, nous nous retrouvons à nouveau avec uniquement 3 ciblages de mots-clés mais aux propriétés bien différentes de l’époque.

Si vous souhaitez en savoir plus, vous pouvez également visiter le blog de Google.

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