L’écriture des marronniers est un exercice délicat, qui rime souvent avec panique et manque d’inspiration. Pourtant, lorsqu’il est bien maîtrisé, c’est un véritable atout pour ramener de nouveaux visiteurs sur votre site et mettre en valeur vos produits !
Voici nos 3 conseils pour réussir l’écriture de vos marronniers tout en générant du trafic.
Les marronniers sont des sujets d’actualité qui dépendent du calendrier scolaire ou civil et reviennent donc régulièrement sur le devant de la scène. Il s’agit le plus souvent d’événements annuels (Saint-Valentin, Halloween, Fêtes de fin d’année, arrivée du Printemps…), parfois d’événements bisannuels ou quadriennaux (année bissextile, éclipses). On peut même aller jusqu’à considérer les coupes du monde de football ou les élections présidentielles comme des marronniers, dans une certaine mesure. Cependant, ces événements sont très liés à l’actualité, leurs participants et leurs conditions varient d’une édition à l’autre… Il est donc plus facile, pour le rédacteur, de se renouveler.
À l’inverse, ce sont surtout les événements à occurrence annuelle qui donnent du fil à retordre aux marques. En effet, celles-ci peuvent rapidement avoir le sentiment d’avoir fait le tour du sujet. Par ailleurs, les marronniers sont traités par de très nombreux sites, et ce au même moment : il peut sembler impossible de tirer son épingle du jeu. Mais alors, comment sortir de cette impasse ?
Avant toute chose, nous vous conseillons d’établir un planning des sujets que vous allez aborder tout au long de l’année. Une fois que le planning des marronniers est établi, ajoutez-y les dates auxquelles vous devez commencer la préparation de chacun d’entre eux. Les marronniers ont l’immense avantage d’être prévisibles, il convient donc d’en profiter ! En commençant à élaborer des sujets dès septembre/octobre, vous allez éviter que d’autres rédacteurs vous prennent de vitesse. Par ailleurs, trouver de bons sujets prend du temps. En gardant dans un coin de la tête votre marronnier, vous aurez sans doute, de temps à autres, des « éclairs de génie ». Notez toutes vos idées au fil de l’eau : des perles rares se trouveront sans doute dans la liste.
Vous pouvez également vous appuyer sur les sites qui référencent toutes les journées mondiales : de la journée du panda à la journée du chocolat, vous devriez trouver des thèmes sortant de l’ordinaire !
Pour prévoir vos sujets à l’avance, n’hésitez pas à utiliser un outil de gestion de projet comme Trello : ce type d’outils vous permet de visualiser en un coup d’œil vos deadlines, l’état d’avancement de chacun de vos projets mais aussi de permettre à des collaborateurs d’intervenir. Or, partager votre recherche de sujets avec vos collègues, même s’ils ne sont pas rédacteurs de contenu, est une excellente façon de trouver de nouveaux angles ! Selon leur tranche d’âge, leur situation familiale… Leurs préoccupations diffèrent peut-être des vôtres et pourraient vous avoir totalement échappé pour le moment.
Il peut s’avérer très difficile de se positionner sur les recherches liées aux marronniers, car elles sont souvent très concurrentielles. Heureusement, en fonction de votre ligne éditoriale, vous pouvez tout à fait traiter un sujet vu et revu de manière innovante. Prenons l’exemple d’une marque commercialisant des soins pour la peau et le corps. À première vue, celle-ci est peu légitime à traiter le sujet du Réveillon du 24 décembre. Les recherches à très gros volume, en cette période, vont souvent porter sur les plats au menu, des idées de cadeaux pour les enfants ou encore, des idées déco sortant de l’ordinaire.
Pour trouver un angle pertinent, il va vous falloir prendre un peu de distance avec la thématique d’origine : en l’occurrence, Noël peut vous conduire à penser à l’hiver, au froid qui a un impact sur la peau. La période des fêtes rime également avec un changement d’alimentation, qui va peut-être avoir un impact sur la santé cutanée. Vous pouvez donc tout à fait imaginer des listes de conseils pour prendre soin de sa peau en cette période, ou des listes d’idées cadeaux mettant en valeur vos produits.
Dans notre exemple, vous vous positionnez à la fois sur des mots-clés concurrentiels comme « idée cadeau [femme, homme…] » mais également sur des recherches plus ciblées, qui sont en corrélation avec votre domaine d’expertise et sur lesquelles vous allez faire autorité.
Le tout est de trouver le bon équilibre entre ces deux typologies de recherche, pour établir une stratégie SEO gagnante !
Si le fond de votre article est important, celui-ci doit aussi être mis en valeur sur le plan technique, ainsi que dans votre stratégie de communication.
Le format tout trouvé pour les marronniers est, bien sûr, celui de la newsletter : souvent thématique, elle peut vous permettre de mêler recommandations produits et conseils plus génériques. Pour susciter l’intérêt, il vous faudra soigner les introductions afin d’inciter au clic et de faire atterrir l’utilisateur sur votre site web.
Comme toujours en SEO, pensez à soigner vos Titres et sous-titres : ceux-ci doivent être attrayants et contenir vos mots-clés stratégiques. La méta-description, quant à elle, doit donner envie à l’utilisateur d’aller plus loin et de consulter votre article. Faire appel à un expert SEO vous permettra d’assurer l’équilibre entre la qualité rédactionnelle et l’optimisation de votre contenu.
Enfin, n’hésitez pas à mettre en valeur les articles saisonniers sur votre page d’accueil et, si vous avez suffisamment de matière, à créer des dossiers rassemblant ces articles. Par ailleurs, vous pouvez faire référence, dans un article thématique, à un autre article thématique, et renvoyer à ce dernier grâce à un lien hypertexte. Il s’agit d’une bonne pratique qui va étoffer le maillage interne.
Vous avez des questions ou vous souhaitez être accompagné pour la gestion de vos marronniers en SEO, en France ou à l’international ? Nous sommes à votre écoute, écrivez-nous.
