Le 29 janvier dernier, Google annonçait que les campagnes Performance Max allaient remplacer les annonces Smart Shopping et Local Ads, avec une migration programmée à venir.
Lancée l’année dernière, la bêta Performance Max est le format clé en main de Google avec une gestion des enchères, des combinaisons d’annonce et une diffusion 100% automatiquement optimisées sur les réseaux Search, Display et Shopping.
Avec cet algorithme, les prises de décision sont basées uniquement sur les signaux captés, avec très peu de possibilité d’optimisations manuelles et d’insights jusqu’à présent.
Cependant, Google a décidé de regrouper ses formats de campagnes en centralisant les annonces Smart Shopping et Local Ads (qui reposent sur le même principe d’automatisation) vers Performance Max.
Selon Google, la migration devrait s’effectuer de la manière suivante :
Google justifie ce choix par un gain de 12% de Revenu à même niveau de ROAS avec le format Performance Max VS le format Smart Shopping.
Pour commencer, cibler spécifiquement un réseau en particulier ne sera plus possible, l’algorithme sera le seul décideur des dépenses par emplacement. Il faut également noter que le point faible de la bêta actuelle est le manque d’insights. Toutefois, Google promet plus de données sur les emplacements ciblés. Pour finir, il est important de noter que ces optimisations de campagnes sont davantage portées sur les créas et les flux.
En conclusion, 2022 marque un nouveau tournant dans l’automatisation des campagnes SEA !
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