Performance Max

Performance Max, le format incontournable de Google en 2022

Le 29 janvier dernier, Google annonçait que les campagnes Performance Max allaient remplacer les annonces Smart Shopping et Local Ads, avec une migration programmée à venir.

Le SEA avec Performance Max, quel impact pour les annonceurs ?

Lancée l’année dernière, la bêta Performance Max est le format clé en main de Google avec une gestion des enchères, des combinaisons d’annonce et une diffusion 100% automatiquement optimisées sur les réseaux Search, Display et Shopping.

Avec cet algorithme, les prises de décision sont basées uniquement sur les signaux captés, avec très peu de possibilité d’optimisations manuelles et d’insights jusqu’à présent.

Google

Cependant, Google a décidé de regrouper ses formats de campagnes en centralisant les annonces Smart Shopping et Local Ads (qui reposent sur le même principe d’automatisation) vers Performance Max.

Le plan de migration vers Performance Max

Selon Google, la migration devrait s’effectuer de la manière suivante :

  • Une option de migration manuelle mise à disposition courant Q2, (au plus tôt avril 2022, option indisponible en cas d’usage de stratégies d’enchères SA360)
  • Une migration automatique par la régie de toutes les campagnes Smart Shopping en Q3 (au plus tôt juillet 2022)

Google justifie ce choix par un gain de 12% de Revenu à même niveau de ROAS avec le format Performance Max VS le format Smart Shopping.

Les conséquences sont nombreuses

Pour commencer, cibler spécifiquement un réseau en particulier ne sera plus possible, l’algorithme sera le seul décideur des dépenses par emplacement. Il faut également noter que le point faible de la bêta actuelle est le manque d’insights. Toutefois, Google promet plus de données sur les emplacements ciblés. Pour finir, il est important de noter que ces optimisations de campagnes sont davantage portées sur les créas et les flux.

En conclusion, 2022 marque un nouveau tournant dans l’automatisation des campagnes SEA !

Si vous souhaitez en savoir plus sur ce sujet ou être accompagné sur votre stratégie SEA par nos experts, contactez-nous.

Nicolas Pestourie, Deputy Head of SEA