Afin d’attirer toujours plus d’utilisateurs, Safari et Firefox ont initié le blocage des cookies. Google, avec son navigateur Chrome majoritairement utilisé, s’est lancé dans la course à la data privacy et des solutions alternatives à la collecte de cookies.
Suite à la décision de Google de supprimer les cookies tiers d’ici fin 2023, le moteur de recherche a proposé sa Privacy Sandbox comme alternative. Le projet a pour objectif de fournir l’anonymat aux données de l’utilisateur, tout en continuant à leur diffuser des annonces pertinentes.
Comment ça marche ?
Google a annoncé le 31 mars, le lancement du test de sa plateforme Sandbox Privacy :
« Nous passerons à un nombre limité d’utilisateurs de Chrome Beta dès que possible. Une fois que tout fonctionnera correctement dans la version bêta, nous rendrons les tests d’API disponibles dans la version stable de Chrome pour étendre les tests à davantage d’utilisateurs de Chrome”.
Google
Google teste donc bientôt sa Privacy Sandbox dans Chrome, permettant aux utilisateurs de voir et de gérer les intérêts collectés par le navigateur en fonction de leurs historiques.
Lors de son annonce de lancement, Google a dévoilé un exemple graphique de certains paramètres qu’il souhaiterait proposer aux utilisateurs, pour leur permettre de supprimer des intérêts auxquels ils seraient associés :
D’après Google, les mesures qui seront mises en place rassureront les utilisateurs, qui seront de ce fait moins susceptibles d’utiliser des bloqueurs de publicités. En revanche, nous pouvons légitimement nous demander si Google sera le seul décideur des informations collectées, ce qui renforcerait d’autant plus sa position dominante.
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