Lancé en 2003, WordPress est aujourd’hui le CMS le plus utilisé dans le monde. 43% des sites actuels tournent sous WordPress, soit presque la moitié des sites dans le monde. Ce chiffre ne cesse de croître depuis son lancement.
Autrefois cantonné au blogging, WordPress a désormais fait ses preuves en termes de performances et sécurité, et s’intègre sans problème à des projets d’envergure. À titre d’exemple, des sites internationaux comme la version américaine du magazine Vogue, le site de la Maison Blanche ou encore le site du groupe LVMH tournent aujourd’hui sous WordPress.
WordPress peut désormais être utilisé pour tous types de projets web :
Si WordPress présente de nombreux avantages, il est important de connaître certaines de ses spécificités techniques afin de l’exploiter au mieux, notamment en termes de SEO. Voici notre guide pour exploiter au mieux WordPress et l’optimiser pour le SEO.
Premier CMS dans le monde, WordPress présente de nombreux avantages liés à son aspect open-source :
Toutefois, il y a tout de même quelques inconvénients :
WordPress est donc une solution technique qu’il faut maîtriser au lancement afin d’éviter des failles de sécurité et problématiques de lenteurs.
WordPress est un logiciel libre et peut être téléchargé gratuitement sur WordPress.org
Vous envisagez une création ou une migration de votre site sous WordPress ? Il faudra soigner le socle technique de votre site et mettre en place des process afin d’éviter des failles techniques potentielles.
Quelques bonnes pratiques WordPress :
À ces bonnes pratiques techniques s’ajoutent des bonnes pratiques SEO WordPress que nous allons détailler ici.
Comme nous l’avons vu précédemment, des erreurs techniques peuvent vous pénaliser au lancement d’un site WordPress. Des bonnes pratiques SEO doivent également être mises en place au lancement de votre site et dans sa gestion au quotidien.
Choisir un hébergeur adapté à votre site WordPress : mutualisé, dédie, VPC, cloud… De nombreux acteurs sur le marché existent, ainsi que des comparatifs. La fréquence de sauvegarde, la qualité du support technique, le temps d’exécution des scripts seront des aspects primordiaux à ne pas négliger.
Ne pas utiliser un thème trop lourd : un thème peut être esthétiquement séduisant, mais il faut garder à l’esprit que des effets js, css,… peuvent significativement ralentir vos pages. Si l’idéal est de créer un thème from scratch fluide, il est également possible de partir d’un thème existant épuré et de le retravailler.
Attention avec les « page builders » : idem, ceux-ci permettent de construire des pages librement et d’assembler des blocs sans passer par le code brut. Mais certains peuvent générer du code de faible qualité et créer une surcouche inutile d’effets. Si l’utilisation d’un page builder est indispensable dans votre cas, choisissez-le avec soin en examinant les avis ou en testant la vitesse des sites qui l’embarquent.
Ne pas utiliser des plugins pour la moindre tâche SEO : utiliser un ou deux plugins pour éviter de contacter l’administrateur de votre site peut être d’une grande aide, mais attention aux abus ! Une fois de plus, les risques de ralentissements sont nombreux.
Construire des pages à forte valeur SEO ajoutée : rédiger un h1, title, métadescription, contenu long sur des mots-clés et intentions utilisateurs clairement définies sur chaque page sont des bonnes pratiques faciles à déployer avec l’éditeur Gutenberg / ACF couplé à un plugin SEO comme Yoast.
Anticiper la gestion des tags ou étiquettes : les tags ou étiquettes peuvent générer des pages pauvres en contenu ou trop profondes dans la structure de votre site et compliquer l’exploration de votre site par les bots. Il faudra réfléchir à une stratégie en amont pour la gestion de cette fonctionnalité.
Anticiper le traitement des images importées : les images lourdes peuvent affecter significativement les performances d’une page. Il est également indispensable de les nommer directement afin d’exploiter au mieux la médiathèque, mais également d’y ajouter des textes alternatifs pour des questions d’accessibilité.
Avec les plugins WordPress, il est possible d’effectuer des tâches courantes telles que des redirections, ajout de balises SEO sémantiques ou encore éditer votre robots.txt sans passer par les fichiers serveur.
Les extensions WordPress « officielles » sont accessibles via le tableau de bord. La notation de l’extension et le nombre de téléchargements sont d’excellents indicateurs pour déterminer la fiabilité de ces dernières.
Attention, installer 2 plugins SEO avec les mêmes fonctionnalités de façon simultanée est à proscrire : nous vous recommandons d’en installer un seul pour éviter tous conflits.
Il en existe des milliers, voici notre sélection d’extensions SEO WordPress les plus courantes pour vous y retrouver :
Téléchargée plus de 5 millions de fois, Yoast est l’extension SEO la plus utilisée. Elle bénéficie d’une version gratuite et d’une version Premium facturée 99€ par site. La communauté et la documentation autour de ce plugin sont très complètes.
L’extension intègre des fonctionnalités SEO 360° :
Yoast permet de retravailler le SEO de chaque page via une fenêtre contextuelle. Le nombre de liens présents dans votre page, l’utilisation d’une requête principale et secondaire seront évalués et l’extension vous délivrera des quick-wins sur-mesure pour améliorer rapidement le potentiel SEO d’une page précise.
Si Yoast est un excellent allié SEO, il faut soigner sa mise en place dans les réglages généraux, mais également désactiver certaines fonctionnalités inutiles : Zappier, Slack… Selon vos besoins.
Les systèmes de notation des contenus et les conseils d’optimisation fournis par le plugin Yoast sont intéressants, mais il est indispensable de les coupler avec une expertise SEO et d’autres outils plus fins pour une véritable pertinence.
All in One SEO est le premier plugin de gestion de SEO WordPress à avoir vu le jour. Avec plus de 3 millions de téléchargements et une notation globale de 4,5/5, c’est une solution idéale pour gérer votre SEO sur WordPress (mais également le premier concurrent de Yoast !).
Quelques fonctionnalités de All in One SEO Pack :
Si Yoast et All in One SEO Pack sont des extensions SEO extrêmement populaires, Rank Math joue également dans la cour des grands avec ses 1,4 millions d’utilisateurs. Le plugin permet une gestion 360° de votre SEO, ses fonctionnalités sont très similaires à celles de Yoast.
Rank Math se distingue notamment par sa fluidité (un véritable travail sur la vitesse de chargement a été pensé en amont) mais également par ses différentes formules payantes (Pro, Business, Agency) qui peuvent s’avérer avantageuses selon le nombre de domaines à optimiser.
Développé en France, le plugin SEOPress permet une gestion globale du SEO sur WordPress. Construit sur un modèle freemium tout comme Yoast et Rank Math, ses fonctionnalités gratuites permettent d’optimiser le SEO de vos pages :
Aujourd’hui, plus de 200 000 sites utilisent l’extension. SEOPress bénéficie d’une excellente notation et peut donc constituer une option fiable face à Yoast, All in One SEO ou RankMath !
Pour conclure, le choix d’un plugin SEO 360° pour WordPress se fera selon des critères sur-mesure et vos objectifs SEO :
D’autres plugins permettent d’agir sur des points spécifiques de votre SEO. Attention à ne pas en abuser et à privilégier dans la mesure du possible des modifications sur les fichiers serveur !
WordPress est un CMS extrêmement puissant qui nécessite une configuration technique optimale afin d’en tirer de réels avantages. Des erreurs fréquentes peuvent venir alourdir la structure technique et affecter votre SEO et performances web.
Vous lancez un site sous WordPress ? Envisagez une migration sous WordPress ou avez besoin d’améliorer les performances SEO de votre site ? Contactez-nous pour en savoir plus sur le sujet ou être accompagné sur votre stratégie SEO par nos experts.
