Comment fonctionnent les annonces d’audience Microsoft ?

Là où le marketing par moteur de recherche a pour objectif d’afficher la meilleure annonce pour un internaute effectuant une requête, le marketing par audience a pour but d’afficher la meilleure annonce au bon endroit, au bon moment et pour une personne bien spécifique ciblée grâce à de nombreux signaux d’audience.

Le Microsoft Audience Network

Le Microsoft Audience Network est un moyen d’atteindre les clients en fonction de leurs intérêts et de leurs préférences via la plateforme Microsoft Advertising en utilisant la technologie d’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique pour diffuser des emplacements de contenu natifs sur MSN, Outlook.com, le navigateur Edge et certains sites partenaires de qualité.

Microsoft Advertising vous permet d’accéder à plusieurs milliards de personnes à travers le monde, dans 130 pays.

Le Microsoft Audience Network utilise de riches ensembles de données client avec l’apprentissage automatique dans les propriétés Microsoft en s’inspirant de dizaines de milliards de signaux d’intention tels que l’activité Web, l’activité de recherche, les données démographiques Microsoft.

Ces signaux d’activité, ces nouvelles données et ces algorithmes d’apprentissage sont tous combinés pour créer des audiences.

Le format d’annonce Microsoft Audience Ads se base sur les audiences liées au Microsoft Audience Network.

Microsoft Audience Ads

Microsoft Audience Ads est la plate-forme publicitaire native de Microsoft Ads qui permet aux annonceurs d’étendre leur portée sur le Microsoft Audience Network pour tous les produits ou services qu’ils vendent.

Sur la plateforme Microsoft Advertising, ce format natif peut être ajouté à une campagne de recherche en cours ou en créant une campagne spécifique Microsoft Audience Ads.

Comme option la plus simple, l’extension d’une campagne de recherche avec Microsoft Audience Ads combine les réseaux de recherche et natifs en une seule campagne.

Création de vos publicités Audience Ads

La première étape de la création de votre annonce d’audience consiste à ajouter une image. Les annonceurs peuvent télécharger l’image qu’ils souhaitent depuis leur navigateur. Microsoft enregistrera toute image que vous avez utilisée auparavant afin que vous puissiez éventuellement choisir parmi les images précédemment sélectionnées, après avoir fait tourner Microsoft Audience Ads pendant un certain temps.

La bonne image peut avoir un impact important sur les performances des annonces. L’accès gratuit à la bibliothèque d’images Shutterstock ouvre davantage d’options aux annonceurs.

Pour utiliser la bibliothèque Shutterstock, après avoir cliqué sur « Ajouter des images » lors de la création d’une nouvelle publicité pour une campagne d’audience, vous devez choisir « Images de stock ».

Les annonceurs Microsoft Advertising peuvent accéder à la bibliothèque de photos de Shutterstock contenant plus de 360 millions d’images pour leurs campagnes de recherche.

Après avoir sélectionné votre image, Microsoft vous montrera à quoi ressemblerait l’image pour chaque taille d’annonce. Et si vous n’aimez pas l’apparence de votre image sélectionnée pour un rapport spécifique, vous pouvez soit recadrer l’image pour la placer exactement où vous le souhaitez, soit remplacer complètement une image pour un rapport de taille spécifique.

Une fois que vous êtes satisfait des images que vous avez choisies, vous pouvez ensuite ajouter le texte à vos annonces ainsi que les informations sur le nom de l’entreprise et l’URL. Ces spécifications d’annonce sont :

  • Titre court jusqu’à 30 caractères
  • Titre long jusqu’à 90 caractères
  • Texte d’annonce jusqu’à 90 caractères
  • Nom de l’entreprise jusqu’à 25 caractères
  • URL finale

Si vous avez tous vos éléments publicitaires en place, vous pouvez alors prévisualiser à quoi votre annonce pourrait ressembler sur le Microsoft Audience Network.

Ciblage de vos publicités Microsoft Audience

Le ciblage Microsoft Audience Ads est composé de plusieurs dimensions d’audience parmi lesquelles les annonceurs peuvent choisir tout ou partie des éléments suivants :

  • Audience Remarketing
  • Audience In-market
  • Dynamic Remarketing
  • Localisation
  • Appareils
  • Démographie (âge, genre)
  • Ciblage par profil professionnel

Le ciblage d’audience comprend vos audiences de remarketing, vos audiences de ciblage client, vos audiences similaires, vos audiences de produits et toutes les options d’audience Microsoft sur le marché.

Avec le remarketing, vous pouvez utiliser les publicités d’audience pour rester au courant de tous ceux qui ont déjà visité votre site Web. Avec les audiences sur le marché, vous pouvez atteindre des utilisateurs qui ne connaissent peut-être pas votre marque, mais qui recherchent activement les produits ou services proposés par votre entreprise ou encore avec le Dynamic Remarketing si vous avez un site de commerce en ligne. Vous trouverez l’option de ciblage d’audience qui fonctionnera le mieux pour vous.

Microsoft ciblera par défaut votre localisation. Bien sûr, il est toujours possible de la modifier. Microsoft Ads vous permettra de cibler une zone géographique personnalisée.

Il est également possible de montrer ses publicités d’audience à des personnes de certaines tranches d’âge bien spécifique. L’option par défaut est que chaque option sera sélectionnée. Cependant il est possible de désélectionner les tranches d’âge non voulues pour cibler le bon public.

Vous pouvez également afficher des annonces d’audience uniquement pour des genres spécifiques. Tout comme le ciblage par âge, toutes les options seront sélectionnées de base. Il est possible de les désélectionner à tout moment.

Le ciblage par profil professionnel est l’une des options les plus intéressantes qui exploitent les données de LinkedIn. LinkedIn compte plus de 750 millions d’utilisateurs avec les segments de données les plus populaires disponibles pour Microsoft Audience Ads :

  • Industrie (prédéfinie)
  • Entreprise (100 000 entreprises)
  • Fonction de travail (prédéfinie)

La recommandation étant de créer des campagnes spécifiques par type d’audience, campagne A pour le remarketing, campagne B pour le In-Market…

Optimisation de vos publicités Microsoft Audience

Les annonceurs peuvent optimiser leurs annonces via le texte, les URL ainsi que les visuels pour créer une expérience véritablement native lors de la diffusion de ces dernières.

En effet, ils peuvent entrer plusieurs variantes de titres et d’images afin de créer et d’optimiser dynamiquement des annonces. Microsoft Advertising testera toutes les versions de l’annonce et déterminera celle qui est la plus performante (c’est-à-dire celle avec le taux de clics le plus élevé).

La mise en place de balise de suivi de conversion sur l’ensemble des pages du site web d’un annonceur va également permettre de déterminer les centres d’intérêts des utilisateurs.

Utiliser le natif comme outil de marketing à la performance

La société Airfrance, l’un des plus gros clients de l’agence Performics fait partie des premiers annonceurs à avoir utilisé et testé les publicités Microsoft Audience. Air France fait de la rentabilité son principal KPI. Grâce aux publicités d’audience, le Microsoft Audience Network a rapidement commencé à générer un trafic intéressant qui s’est avéré extrêmement rentable pour l’entreprise. Par rapport aux campagnes de recherche hors marque sur le marché américain, le Microsoft Audience Network était 18% plus rentable entre septembre et décembre 2020. En 2021, MSAN a ajouté 3 % de conversions incrémentales sur les campagnes hors marque Microsoft Advertising tout en réduisant le coût par acquisition global de 29 %.

En résumé, ces annonces Microsoft Audience permettent aux annonceurs de générer un trafic de qualité pour leurs campagnes. Microsoft Audience Ads diffuse des publicités qui engagent les utilisateurs, s’intègrent naturellement au contenu de la page et sont visuellement attrayantes. Les campagnes Microsoft Audience Ads s’intègrent au workflows Microsoft Advertising existants, ce qui facilite leur configuration, leur exécution et leur optimisation.