Ad Customizers pour les annonces responsives

L’automatisation a révolutionné le domaine du SEA et considérablement facilité le travail des Account Managers. En plus d’améliorer l’efficacité des annonces, les Ad Customizers font partie de l’automatisation des annonces textuelles et permet de proposer des annonces plus adaptées à la demande ou à la requête client sur les moteurs de recherches.

Pourquoi cette feature est un bon atout pour vos annonces SEA et comment le mettre en place ?

La plus-value des Ad Customizers

Parmi toutes les différentes fonctionnalités Google Ads, Ad Customizers est parmi les plus anciennes et pourtant gagne encore à être connue.

Nous le savons, l’objectif d’un marketer Google Ads est d’assurer la pertinence entre la requête de l’utilisateur, l’annonce qui lui est proposée et la page de redirection.

C’est précisément là que les personnalisateurs d’annonces valent leur pesant d’or.

Ils vont vous permettre d’avoir des annonces toujours plus pertinentes et d’augmenter le niveau d’efficacité de l’annonce (Ad Strength) et l’engagement des futurs clients sur vos annonces SEA.

Les personnalisateurs d’annonce permettent de personnaliser automatiquement le texte de vos annonces et de les adapter en temps réel en fonction de ce que recherchent les clients potentiels. Vous pouvez définir des attributs personnalisés (nom du produit, prix, etc.) et ainsi déployer et automatiser vos annonces à grande échelle.

Le processus est simple, les informations de vos annonces sont automatiquement modifiées via un flux de données et dans lequel vos attributs seront renseignés, ces mêmes attributs seront ensuite à ajouter dans vos annonces. (explication à venir ci-dessous)

Responsive + Ad Customizers

Précédemment, les RSA (Responsive Search Ads) n’étaient pas compatibles avec les personnalisateurs d’annonce.

A présent, les Ad Customizers sont intégrés directement dans Google Ads et Microsoft Advertising et vous pouvez créer et modifier vos personnalisateurs d’annonce directement dans l’outil.

  • Tips pour Microsoft Advertising : Faire le paramétrage de vos Ad Customizers sur Google Ads et ensuite importer vos annonces Google depuis Microsoft Advertising.

Vous pouvez également créer une règle d’importation de vos campagnes Google dans Microsoft Advertising afin d’éviter de devoir faire un import manuel à chaque changement de vos annonces

Contrairement aux annonces texte classiques, vous devez d’abord construire votre personnalisateur (créer les attributs de l’annonce) puis ajouter ces attributs individuellement ou utiliser une feuille de calcul pour en uploader plusieurs. 

Mise en place de l’Ad Customizers

Une fois dans Google Ads :

  1. Ouvrez vos données d’entreprise.
  2. Créez votre personnalisateur d’annonce (définir les attributs d’annonce).
  3. Saisissez les détails des attributs (attribuer des valeurs aux niveaux appropriés). Il s’agit du texte qui sera affiché.
  4. Personnalisez votre texte d’annonce (insérer le personnalisateur d’annonce dans votre annonce responsive sur le Réseau de Recherche).

Etape par étape

  1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.
  2. Cliquez sur l’icône Outil Google Ads
  1. Sous « Autres outils », sélectionnez Données d’entreprise.
  2. Cliquez sur Attributs du personnalisateur d’annonce.
  3. Cliquez sur le bouton Plus.

Ajoutez les détails spécifiques à l’annonce que vous souhaitez personnaliser. Ces éléments sont appelés « attributs » et peuvent être utilisés dans l’ensemble de votre compte.

Vous pouvez choisir d’ajouter des attributs un par un ou d’en importer plusieurs à partir d’une feuille de calcul.

Après avoir créé votre attribut, vous pouvez ajouter le contenu pour votre personnalisateur. Il s’agit du texte, du prix ou du nombre qui apparaîtra dans vos annonces. Notez que ce contenu doit suivre le processus d’approbation des annonces.

Comme expliqué ci-dessus, voici comment créer un attribut, il est bien entendu possible d’en créer plusieurs via un data feed :

Téléchargez le template Excel (disponible sur le site du support google ou sur Google ads) et remplissez les données dans le template (attributs, campagne, groupe d’annonces, mots clés).

Puis téléchargez la feuille remplie dans la section Upload de Bulk Actions et uploads.

Si tout vous semble correct dans l’aperçu, vous pouvez appliquer le modèle.

Une fois l’attribut ou les attributs de votre personnalisateur d’annonce créés, il ne vous reste plus qu’à intégrer les attributs dans vos annonces responsive

Comment créer ou modifier une annonce responsive :

Dans un titre ou une description, insérez le caractère ‘ { ‘ afin d’ajouter l’attribut voulu dans votre annonce.

Pensez à prévisualiser votre annonce pour vous assurer que le rendu est le bon et ensuite vous pouvez enregistrer votre annonce et laisser l’algorithme faire le reste.

Conseils pour l’intégration de vos attributs

Si un attribut va être commun à plusieurs annonces :

  1. Intégrez-le dans une annonce sur l’outil en ligne
  2. Allez sur Google Ads Editor et téléchargez les dernières modifications
  3. Copiez l’attribut précédemment ajouté dans l’annonce en ligne et collez-le dans les titres ou les descriptions des annonces concernées.

En conclusion, la mise en place de l’Ad Customizers est un atout non négligeable pour vos annonces sponsorisées, car il permet via une personnalisation plus poussée de vos annonces de toucher plus facilement les audiences ou les personnes ciblées.

Un trafic plus qualifié qui amène donc à une hausse de vos taux de conversion et par déduction une baisse de vos couts à la conversion.

Dans ce monde concurrentiel, les marques rivalisent d’ingéniosité pour offrir à leurs clients des annonces toujours plus pertinentes et personnalisées. Les Ad Customizers Google ne représentent certes qu’une petite partie de la stratégie mais peuvent s’avérer très efficaces, alors qu’attendez-vous pour essayer ?

Rédaction par Joris Radert – Account Manager SEA