Découvrez les dernières fonctionnalités Pmax

Maintenant un peu plus d’un an que Google ouvrait ce nouveau type de campagne en France, et après une phase de test, la migration forcée est arrivée sur les campagnes Shopping intelligente dès l’été dernier 2022 et il paraît clair que nous serons dans un avenir proche dans un monde SEA 100% Pmax.

Le produit a été lancé avec des fonctionnalités assez limitées mais s’enrichit petit à petit. Etat des lieux des dernières mises à jour !

Récapitulatif des dernières nouveautés :

Google Ads propose d’accélérer sur l’acquisition de nouveaux clients (également disponible pour les campagnes de mots-clés) via 2 options :

  • Enchérir davantage sur les nouveaux clients VS anciens clients
  • Diffuser uniquement auprès de nouveaux clients

Plus d’informations de diffusion et performances sont mises à disposition dans la rubrique « insights » :

  • Avec les intérêts des utilisateurs ayant eu le plus d’impact sur la campagne
  • Les segments d’audience ayant le plus interagi avec les assets
  • Les variations de requêtes modifiant le plus les performances
  • La mise à disposition d’une analyse des concurrents

L’onglet rapport se dote d’un focus sur quels emplacements la campagne a diffuser, sans distinguo toutefois des sites Google.

Et toujours dans cette logique de contrôle des emplacements, il est devenu possible d’en exclure.

A quoi s’attendre en 2023 ?

Plusieurs betas ou actions nécessitant l’intervention d’un account manager Google devraient être mises à disposition à l’ensemble des utilisateurs Google Ads :

  • L’exclusion de mots-clés niveau compte
  • L’A/B testing de campagnes Performance Max VS d’autres campagnes pour mesurer l’incrémentalité
  • La compatibilité des campagnes Performances Max avec les stratégies d’enchères SA360

Au vu des difficultés des annonceurs à avoir des vidéos de qualité, on peut espérer que Google Ads apporte des améliorations à son outil de création vidéo.

Et enfin on peut supposer que davantage d’Intelligence Artificielle soit injectée pour encore plus de performances !

https://support.google.com/google-ads/answer/12926236?hl=fr

Rédaction par Nicolas Pestourie – DEPUTY HEAD OF SEA

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