Dernier format en date lancé par Google Ads depuis début 2022, Performance Max est la campagne tout en un diffusant automatiquement sur tout l’inventaire de Google en fonction des objectifs et assets associés. Souvent comparée à une « boîte noire », de nouvelles fonctionnalités sont ou vont être lancées sur l’ensemble des comptes, après avoir été longtemps en beta!
Fonctionnalité transverse par définition à l’ensemble des campagnes d’un compte, l’exclusion des mots-clés niveau compte est un premier moyen de s’assurer qu’une campagne Performance Max ne diffuse sur des requêtes spécifiques.
Loin d’être aussi pratique qu’exclure des mots-clés au niveau campagne, chose pour laquelle l’assistance de Google est toujours requise pour les campagnes Performance Max, il est question de pouvoir prochainement exclure directement sa marque au sein de la campagne.
L’une des principales difficultés pour les annonceurs est la capacité à fournir des assets créatifs de qualité pour alimenter leur campagne Performance Max. A présent directement depuis la campagne Performance Max, Google Ads offre la possibilité de créer sa vidéo.
Youtube est peut-être le principal inventaire décrié par Performance Max, or la nécessité de fournir une vidéo va être obligatoire à partir de fin Q3 2023. Cette fonctionnalité permet de s’affranchir de cette contrainte facilement, même si les assets créés ne sont pas aussi qualitatifs que ceux réalisés par des studios professionnels.
Les indicateurs valeur de conversion, coût, ROAS et conversions apparaissent dans la partie Insights dans la Vue Mensuelle, les Consommateurs clés et Insights sur l’audience.
Ces métriques sont les bienvenues. Pour les compléter, un script est disponible pour analyser la part des coûts par réseau pour les campagnes Performance Max Retail.
Quelle valeur ajoutée peut apporter les campagnes Performance Max par rapport aux campagnes actuelles ?
Google Ads permet à présent de répondre à cette question, en offrant la possibilité de mesurer l’incrémental d’une campagne Performance Max VS une campagne textuelle ou campagne shopping standard.
A l’instar des campagnes Smart Shopping et Local Ads, les campagnes Hotel Ads vont être relayées par Performance Max. Les annonceurs de l’hôtellerie pourront donc utiliser ces campagnes multi formats pour maximiser leurs réservations !
Le paramétrage du ciblage par URL est assez limité sur Performance Max, c’est tout soit rien. Prochainement il sera possible de spécifier précisément quels pages de son site seront crawlées pour diffuser sur le réseau search et rediriger vers les pages les plus pertinentes !
L’ensemble de ces nouveautés permettent de mieux appréhender l’usage des campagnes Performance Max. Ces changements avaient été demandés par une grande majorité de spécialistes SEA et permettent d’entrevoir une roadmap plus large en 2023 pour Performance Max !
D’autres articles qui pourraient vous intéresser