Nous sommes encore aux prémices de 2023, mais Performics s’est prêté au jeu de deviner les principales tendances SEA de cette année. Voici nos pronostics : automatisation, mesure mais également nouveaux moteurs de recherche… Découvrez nos partis pris !
Le retail search avait commencé à éroder les parts de marché de Google ces dernières années, mais une nouvelle menace vient pointer le bout de son nez : l’apparation de la fonctionnalité Search sur les réseaux sociaux.
Déjà disponible sur Pinterest, le fameux réseau social inspirationnel avec une audience de 15 millions de personnes en France, propose de faire des campagnes basiques sur l’achat de mots-clés mais également des fonctionnalités avancées de retargeting et également une API mise à disposition pour une mesure sans cookie et/ou l’importation de conversions offline.
Si Pinterest peut être un bon complément sur certaines verticales comme le Travel, le réseau social se positionne plutôt en haut de tunnel de conversion, et nécessite de facto un modèle d’attribution spécifique pour valoriser les performances.
L’autre suprise est la communication du réseau social chinois TikTok de sa fonctionnalité Search à la télévision mais également au cinéma ! Ainsi il est maintenant possible de proposer des vidéos sponsorisées en fonction de la requête de l’utilisateur.
Google est également chahuté en ce début d’année avec l’intégration de ChatGPT 3.5 dans les outils Microsoft, tels que Bing et Edge. Google a contre-attaqué avec le lancement de son chatbot BARD, mais l’annonce d’une nouvelle version de ChatGPT 4.0 avec des fonctionnalités innovantes comme la prise en charge de sources de données de différents types (textuelles, audio, ou images) et de générer des vidéos !
Cette montée en puissance de l’intelligence artificielle en SEA devrait se manifester à 2 niveaux :
La guerre est bien déclarée, avec notamment Microsoft Advertising qui vient de migrer son ciblage Large modifié vers du Large simple amélioré !
Longtemps annoncée, souvent repoussée, la disparition des cookies tiers devrait bien arriver en 2024 avec l’intégration de la fonctionnalité dans le navigateur Chrome. Du coup l’urgence de trouver un système de mesure alternatif croît, toutefois le point positif est que des solutions sont déjà disponibles auprès des régies Search :
A côté de cela, d’autres solutions techniques sont à envisager comme la connexion à une API pour importer des conversions (à l’instar de ce que propose Facebook) ou bien la connexion serveur à serveur toujours pour partager les conversions enregistrées.
Ainsi se conclut notre pronostic des tendances Search pour 2023, et vous quels sont vos pronostics ?
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