De nos jours, il est crucial pour les entreprises de bien se positionner sur les moteurs de recherche afin d’attirer des clients potentiels. Parmi les stratégies de diffusion de Google Ads, la diffusion Broad est une technique qui peut considérablement améliorer les performances de votre campagne publicitaire.
La diffusion Broad, également connue sous le nom de diffusion large, est une stratégie de diffusion des annonces qui permet à Google de diffuser vos annonces auprès d’un public plus large. En complément des autres stratégies de diffusion, comme l’exact ou le phrase, la diffusion Broad utilise l’ensemble des variations et combinaisons de mots-clés, synonymes inclus, pour atteindre un public plus large.
Par exemple, si vous avez une entreprise qui vend des chaussures, et que vous achetez « chaussures de sport » en Broad, vous ne diffuserez pas vos annonces uniquement sur « chaussures de sport » ou des déclinaisons proches comme « achat chaussures de sport » ou « chaussures de sport pas cheres » mais également pour des variations de ces mots-clés, comme « baskets », « chaussures de course », « chaussures de fitness », etc. Cette stratégie permet d’élargir la portée de votre public cible et d’augmenter le nombre de clics potentiels.
La diffusion Broad est particulièrement efficace pour les entreprises qui débutent leur campagne publicitaire sur Google Ads. En utilisant cette stratégie, vous pouvez découvrir de nouveaux mots-clés que vous n’auriez peut-être pas envisagés auparavant et donc augmenter le nombre de clics et de conversions, voire le retour sur investissement (ROI) de votre campagne publicitaire.
Il est important de noter que la diffusion Broad peut également entraîner des clics non pertinents. En raison de la portée plus large, vos annonces peuvent être diffusées pour des termes de recherche qui ne correspondent pas nécessairement à votre entreprise ou à votre produit. Pour éviter cela, il est important de surveiller régulièrement vos performances et de mettre en place des exclusions de mots-clés pour les termes de recherche non pertinents.
Afin d’optimiser la pertinence des résultats et d’ameliorer la performance, le match type Broad prend en compte de nombreux signaux supplementaires, que ne prenennt pas en compte les autres type de ciblage :
En prenant en considération ces facteurs supplémentaires, le match type Broad vise à fournir des résultats plus pertinents en tenant compte de l’activité de recherche de l’utilisateur, du contenu de la page de destination et du contexte global du groupe d’annonces.
La stratégie de diffusion Broad sur Google Ads est une méthode efficace pour améliorer les performances de votre campagne publicitaire en augmentant la portée de vos annonces. Toutefois, pour obtenir les meilleurs résultats, il est important de suivre certaines bonnes pratiques. Voici quelques conseils pour utiliser la diffusion Broad de manière optimale :
La stratégie de diffusion Broad est largement, adoptée chez Performics, bénéficie à la plupart de nos clients. Cette stratégie vient évidemment en complément des autres ciblages et nous ne recommandons pas une stratégie à 100% broad mais bien déployée et contrôlée elle permet d’obtenir des résultats maitrisés tout en augmentant le reach. Nous avons d’ailleurs en 2023 environ 35% de nos investissements qui passent par ce ciblage au sein de Performics.
En conclusion, la diffusion Broad est une technique de ciblage de mots clés qui peut augmenter la portée de vos annonces, identifier de nouveaux univers sémantiques et améliorer les performances de vos campagnes de recherche. Pour maximiser ses avantages et minimiser les risques de diffusion d’annonces pour des termes de recherche non pertinents, il est important de suivre les meilleures pratiques telles que la surveillance régulière des termes de recherche, l’utilisation de groupes d’annonces pertinents et l’ajustement des enchères pour les mots clés importants.
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