Comme chaque année se tenait l’évènement Google Marketing Live, définissant les principales nouveautés à venir côté Google en matière de référencement payant. IA, confidentialité et mesure sont les mots-clés de cette conférence !
Expérience conversationnelle dans Google Ads : la plateforme se dote d’un assistant sous forme de chat bot, qui s’avère très utile dans la création d’éléments à la volée :
Une nouvelle expérience publicitaire dans la SERP : avec des annonces affichées un peu partout dans la boîte conversationnelle mise à disposition.
Product Studio : il sera possible de demander à l’IA de générer des éléments créatifs, pour enrichir les campagnes display, discovery, vidéo et bien sûr Peformance Max
Plus de performances… pour Performance Max : le machine learning de l’algorithme de Google s’est amélioré, et le format entièrement automatisé sera capable de générer de meilleurs résultats grâce à toujours plus d’intelligence artificielle !
Performance Max va s’enrichir de nouvelles fonctionnalités comme :
Conversion Lift pour Performance Max : besoin de convaincre sur l’incrémental potentiel de Performance Max ? Il sera possible possible de mesurer précisément les conversions supplémentaires apportées par le format.
Brand Control : la fonctionnalité permettant de diffuser uniquement sur des requêtes liées à une marque, depuis des mots-clés en ciblage Large, se déploie sur l’ensemble des comptes.
Merchant Center Next : une refonte est prévue pour la plateforme Google Merchant Center, donnant plus d’indications sur comment les produits sont affichés sur Google et de nouveaux insights à forte valeur sont prévus !
Liste de clients basée sur les conversions : génération et mise à jour automatique de listes d’audiences de clients ayant réalisé des actions sur site, appliquées automatiquement aux campagnes sous enchères automatisées.
Attribution améliorée des conversions GA4 dans Google Ads : fini les écarts de conversion entre les sources Google Analytics VS Google Ads ! Les 2 plateformes présenteront des résultats unifiés !
En conclusion, à travers cette édition du Google Marketing Live, Google a fait des annonces de haute volée avec une démonstration de l’usage de l’IA générative en back office sur la plateforme Google Ads. L’emphase a été également donnée sur la donnée 1st party avec le combo GA4 et le suivi avancé des conversions. 2023 se révèle passionnante pour le SEA !
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