Le référencement est un domaine en constante évolution, et pour réussir, les experts SEO doivent s’adapter aux nouvelles tendances et aux nouveaux outils. L’une des clés de réussite en SEO est la bonne utilisation de la data pour identifier les tendances et les opportunités de recherche, analyser les performances des pages du site web et améliorer la qualité du contenu. Dans cet article, nous allons explorer ces trois domaines et expliquer comment les experts SEO peuvent utiliser la data pour améliorer leur référencement.
Cette 1ère étape, pourtant évidente sur le papier, est trop souvent négligée dans la réalité. Pour que tout projet aboutisse il est indispensable de définir des objectifs et des KPI de mesure. Cela vous permettra de suivre vos performances SEO et de vous assurer que vous atteignez vos objectifs.
Les objectifs de référencement peuvent être différents selon les sites, mais quelques exemples courants sont l’augmentation du trafic organique, l’amélioration du classement des mots-clés pertinents et l’augmentation des conversions/leads.
Une fois que vous avez défini vos objectifs de référencement, vous devez identifier les KPI associés. Ceux-ci peuvent inclure des mesures telles que le nombre de visites organiques, le taux de clics, le taux de conversion et le classement des mots-clés pertinents.
Une fois que vous avez défini vos objectifs SEO et les KPI associés, la prochaine étape consiste à identifier les tendances et les opportunités de recherche. Cela peut être fait en utilisant des outils de recherche de mots-clés tels que Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs. Ces outils peuvent vous aider à trouver des mots-clés pertinents pour votre site, à identifier les tendances de recherche et à découvrir de nouvelles opportunités de référencement.
A lire : Comment bien choisir ses mots-clés SEO stratégiques ?
Encore une fois, une étape trop souvent oubliée, pourtant indispensable. Cela vous permet de découvrir les forces et faiblesse de votre contenu ainsi que les opportunités d’optimisation et de création de contenu. Sans cette analyse, il vous manquera une partie importante des informations comme quels sont mes contenus qui performent le plus, quels sont ceux qui ont du potentiel inexploité ou encore quels sont les contenus inutiles ?
Il y a plusieurs KPI à analyser pour mesurer les performances de votre site web en SEO. Voici quelques exemples :
Le trafic organique : découvrez les pages et les requêtes qui attirent le plus de trafic organique.
Les impressions : cela peut vous aider à découvrir les pages qui sont bien classées mais qui ne génèrent pas de trafic. Il faudra ensuite creuser le « Pourquoi ? »
Le taux de clics (CTR) au regard du ranking : un CTR faible VS un bon ranking peut indiquer que votre titre et votre description ne sont pas suffisamment attractifs ou que la concurrence en terme de feature Google est trop forte (SEO, shopping, PAA, ….) par exemple.
Mon outil favori pour ces analyses est la GSC mais utiliser la data brute ne vous permettra pas forcément de tout identifier, vous resterez sur une analyse macro. Personnellement, je vous conseille de croiser les données, de les clusteriser afin d’avoir une analyse plus fine.
Une fois les 3ère étapes réalisées, vous aurez une bonne overview des opportunités de trafic (et conversion).
Pour atteindre des performances optimales, il faudra aller plus loin et arrêter de penser par levier (technique, contenu, popularité). C’est la connaissance de la SERP et l’ensemble des actions SEO qui permettront d’atteindre vos objectifs.
N’hésitez pas à croiser vos données techniques, content et popularité au regard de la concurrence pour identifier les actions à mettre en place.
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Suivre les résultats est un réflexe (j’espère unanime) mais sortir du constat pur pour les mettre au regard de la stratégie et du plan d’action par toujours. Pourtant, adapter votre plan d’action en fonction des résultats est essentiel pour atteindre vos objectifs.
Pour cela, vous pouvez utiliser des outils de monitoring de position SEO, la GSC et un outil de suivi de trafic. Je vous recommande également de surveiller les tendances de recherche dans votre domaine et les mises à jour d’algorithmes des moteurs de recherche pour vous adapter en conséquence.
Enfin, n’oubliez pas de surveiller également les performances des concurrents en matière de SEO. Vous pouvez apprendre beaucoup de leurs stratégies et de leurs tactiques, et vous adapter en conséquence pour rester compétitif. En suivant et en adaptant régulièrement votre stratégie SEO, vous pouvez vous assurer que votre site web reste bien positionné et visible pour votre public cible.
En conclusion, l’utilisation de la data en SEO est une étape cruciale pour réussir dans ce domaine en constante évolution. En suivant les étapes décrites dans cet article, vous pouvez identifier les tendances de recherche, analyser les performances de votre site web et améliorer la performance de votre contenu pour obtenir de meilleurs résultats en SEO.
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