L’optimisation du mix média SEA de Citroën avec Performance Max​

Le challenge

Citroën, célèbre fabricant automobile, doit faire face à nombreuses difficultés marché pour gagner des parts de marché sur son modèle C3 :​

  • Baisse de notoriété de la marque​
  • Crise des composants et coûts des matières premières​
  • Un marché saturé​

Dans ce contexte difficile, il n’est pourtant pas question de revoir les objectifs de leads !

L’approche

Performics a suggéré le format Performance Max de Google, le format pleinement automatisé et pouvant générer rapidement de forts volumes incrémentaux. La recommandation a porté sur les signaux injectés à la campagne :​

  • Linking à la source de référence en termes de résultats : SA360​
  • Reconstitution des personae cibles de la C3 en termes d’audiences​
  • Audiences personnalisées sur la recherche de modèles concurrents​
  • Donnée 1st Party de parcours sur site

Les résultats

x2,7​

De leads VS M-1​

-40%​

Sur le coût par acquisition​

-64%​

De coût par session​

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