Format de campagne initialement lancé en début 2022 par Google, Microsoft rentre dans la danse avec ses campagnes Performances Maximales.
Pour rappel, Performance Max est le format de campagne 100% automatisé diffusant sur l’ensemble de l’inventaire de la régie.
Sur la base d’un objectif de conversion paramétré au niveau de la campagne et des assets d’annonces renseignés, un algorithme optimise les enchères et le format d’annonce diffusé en fonction des performances sur les réseaux Search, Display, Vidéo et Shopping de Google.
Tout comme les campagnes Performance Max de Google, ces campagnes se basent sur un système d’automatisation pour atteindre un objectif de conversion et une diffusion multi réseaux. Il y a peu de différences, le but étant pour Microsoft de pouvoir importer facilement les campagnes Performances Max tournant déjà sur Google Ads.
Pour le moment nous avons peu de retours d’expérience, mais déjà ces campagnes ne prennent pas en compte le format vidéo, limitation obligée à cause de l’absence de plateforme vidéo monétisée dans l’inventaire de Microsoft.
Le reach au niveau display est également moindre, puisque se reposant sur le Microsoft Audience Network et à noter que l’inventaire Netflix n’est également pas géré.
En conclusion, peu d’informations à partager sur le sujet mais nous avons hâte de tester ce nouveau format !
D’autres articles qui pourraient vous intéresser