Performance Max Summit

Le 14 juin dernier, Google a tenu à Dublin un évènement dédié à Performance Max. Performics était invité pour découvrir la roadmap produit et échanger avec les product managers ! 

Performance Max : le fer de lance de l’IA de Google Ads 

Pour rappel, Performance Max est le format de campagne 100% automatisé diffusant sur l’ensemble de l’inventaire de la régie.  

Sur la base d’un objectif de conversion paramétré au niveau de la campagne et des assets d’annonces renseignés, un algorithme optimise les enchères et le format d’annonce diffusé en fonction des performances sur les réseaux Search, Display, Vidéo et Shopping de Google. 

Au moment du lancement de cette fonctionnalité, Google observait une hausse de +13% de conversions incrémentales. Une étude actualisée montre que les progrès de l’algorithme permettent d’atteindre à présent +18% de conversions incrémentales ! 

Quelles sont les fonctionnalités à venir sur 2023 ? 

Voici un reminder des fonctionnalités déjà disponibles depuis le début de l’année : 

  • Paramétrages préremplis de la campagne 
  • Créateur vidéo 
  • Acquisition de nouveaux clients à forte valeur, en beta 
  • Exclusion de la marque 
  • Mots-clés négatifs en self-service 
  • Gestion des enchères sur la base des objectifs de conversion SA360 (déploiement progressif) 
  • Mesure d’incrémentalité des campagnes pMax 
  • pMax  VS campagnes Shopping Standard, pMax VS DSA (en beta) 

Et voici ce qui arriver très prochainement en Q2 : 

  • la gestion de flux de pages et des cibles automatiques URL contient, utile pour la partie DSA de Performance Max 
  • Création automatisée des assets 
  • Extensions d’image 
  • Données sur les New Client Acquisition 
  • Performances par groupe d’assets 
  • Rapport sur les assets au niveau campagne 
  • Experiment sur New Client Acquisition 
  • Performance Max VS Display experiment (en beta) 
  • Experiments Performance Max au niveau MCC 

Et pour le reste de l’année : 

  • Ajustement de conversion pour les clients connus (en beta) 
  • Des améliorations sur le Vidéo Builder 
  • Rapports sur les audiences sur lifecycle client 
  • Données de diagnostic pour la partie retail 
  • Plus d’insights sur les assets 
  • Mesure d’incrémentalité de Performance Max 
  • Etudes GeoX pour Performance Max 

Google continue donc la convergence des fonctionnalités disponibles sur les autres formats vers Performance Max, et de fournir les outils nécessaires pour mesurer l’incrémental de conversions promis par Performance Max !  

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