Le 14 juin dernier, Google a tenu à Dublin un évènement dédié à Performance Max. Performics était invité pour découvrir la roadmap produit et échanger avec les product managers !
Pour rappel, Performance Max est le format de campagne 100% automatisé diffusant sur l’ensemble de l’inventaire de la régie.
Sur la base d’un objectif de conversion paramétré au niveau de la campagne et des assets d’annonces renseignés, un algorithme optimise les enchères et le format d’annonce diffusé en fonction des performances sur les réseaux Search, Display, Vidéo et Shopping de Google.
Au moment du lancement de cette fonctionnalité, Google observait une hausse de +13% de conversions incrémentales. Une étude actualisée montre que les progrès de l’algorithme permettent d’atteindre à présent +18% de conversions incrémentales !
Voici un reminder des fonctionnalités déjà disponibles depuis le début de l’année :
Et voici ce qui arriver très prochainement en Q2 :
Et pour le reste de l’année :
Google continue donc la convergence des fonctionnalités disponibles sur les autres formats vers Performance Max, et de fournir les outils nécessaires pour mesurer l’incrémental de conversions promis par Performance Max !
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