Google annonce des changements dans ses annonces ciblées pour l’UE
Google a récemment annoncé des changements dans ses annonces ciblées pour les utilisateurs situés dans l’Union européenne. Ces changements sont en conformité avec le nouveau règlement sur les services numériques (DSA – Digital Services Act), qui est entré en vigueur le 25 août 2023 et vise à améliorer la protection des utilisateurs en ligne et à lutter contre la désinformation.
Concrètement, Google cessera de diffuser des annonces personnalisées auprès des utilisateurs de l’UE, sauf si ces derniers ont donné leur consentement explicite.
Quels sont les impacts et répercutions de ces changements ?
1. Côté annonceurs, ils devront désormais demander aux utilisateurs leur consentement avant de pouvoir leur adresser une annonce en fonction de leurs données personnelles, telles que leurs intérêts, leur historique de navigation ou leur localisation.
Voici quelques exemples de ce que ces changements vont changer :
Les annonceurs qui utilisent des données de tiers pour cibler leurs annonces devront obtenir le consentement des utilisateurs avant de pouvoir continuer à le faire. Cela pourrait entraîner une diminution de la portée des campagnes publicitaires de ces annonceurs.
Les annonceurs qui utilisent le ciblage par centres d’intérêt devront revoir leurs stratégies de ciblage. Ils devront se concentrer sur des catégories de centres d’intérêt moins sensibles, telles que les loisirs ou les produits, afin de ne pas violer les restrictions du DSA.
Les annonceurs devront être plus transparents sur la façon dont ils utilisent les données des utilisateurs. Ils devront fournir aux utilisateurs des informations claires sur les données qu’ils collectent et sur la manière dont elles sont utilisées.
2. Côté utilisateurs, Google a également annoncé qu’il leur fournira plus d’informations sur la façon dont leurs données sont utilisées pour diffuser des annonces, comme voir les catégories de données utilisées pour les cibler et les annonceurs avec lesquels leurs données sont partagées.
Quels sont les impacts pour les annonces Google Ads ?
Ces nouvelles règles de ciblage peuvent impacter la portée et l’efficacité de tous les formats de campagne. Toutefois, elles auront un impact particulièrement significatif sur les formats qui font usage du ciblage par centres d’intérêt ou le ciblage par remarketing :
Les campagnes display sont les plus susceptibles d’être affectées par ces changements, puisqu’elles utilisent souvent le ciblage par centres d’intérêt pour diffuser des annonces auprès d’utilisateurs susceptibles d’être intéressés par un produit ou un service. Avec les nouvelles règles, les annonceurs devront obtenir le consentement des utilisateurs avant de pouvoir cibler leurs annonces en fonction de leurs centres d’intérêt.
Les campagnes de remarketing sont également susceptibles d’être affectées. Les campagnes de remarketing utilisent les données de navigation des utilisateurs pour diffuser des annonces auprès d’utilisateurs qui ont déjà visité un site web ou une application.
Les campagnes sur le Réseau de Recherche sont moins susceptibles d’être affectées par ces changements car elles utilisent les mots-clés, soit une intention explicite de recherche, pour diffuser des annonces.
Néanmoins, si la portée de la campagne n’est pas impactée, la précision de son optimisation sera affectée.
Voici quelques conseils pour les annonceurs qui souhaitent s’adapter aux nouvelles règles de ciblage des annonces Google pour l’UE :
Optez pour les catégories de centres d’intérêt moins sensibles. Les utilisateurs sont plus susceptibles de donner leur consentement pour le ciblage par centres d’intérêt pour des catégories de centres d’intérêt moins sensibles, telles que les loisirs ou les produits.
Utilisez des critères de ciblage alternatifs. En plus du ciblage par centres d’intérêt, il existe de nombreux autres critères de ciblage que vous pouvez utiliser pour diffuser vos annonces. Par exemple, vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de leur emplacement, de leur langue ou de leurs intérêts démographiques.
Améliorez votre contenu publicitaire. Le contenu de vos annonces est plus important que jamais. Si vous créez des annonces pertinentes et attrayantes, vous aurez plus de chances d’obtenir des conversions, même si votre portée est réduite.
Pour résumer, Google prend des mesures importantes pour respecter les nouvelles réglementations européennes sur la protection des données et la vie privée. Ces mesures donneront aux utilisateurs de l’UE un meilleur contrôle sur l’utilisation de leurs données, ce qui entraînera des ajustements dans les pratiques marketing des annonceurs.
