Les nouvelles fonctionnalités du format Performance Max de Google Ads : Page Feed et Vehicule Ads migration
Google a récemment annoncé deux nouvelles fonctionnalités pour les campagnes Performance Max : le support des flux de pages et la migration des campagnes Vehicule Ads. Ces nouvelles fonctionnalités offrent aux annonceurs de nouvelles possibilités pour atteindre leurs objectifs marketing
Rappel : Google Ads Performance Max est un type de campagne qui permet aux annonceurs de diffuser leurs annonces sur tous les canaux et les sites Google depuis une seule et même campagne. La création, le ciblage, les enchères et l’attribution sont réalisés par l’apprentissage automatique.
En septembre 2023, Google a annoncé deux nouvelles fonctionnalités pour les campagnes Performance Max :
Page feed : cette fonctionnalité permet aux annonceurs de créer des campagnes Performance Max à partir d’un flux d’URL’s de leurs pages web. Les annonces sont alors diffusées sur les résultats de recherche de Google. Egalement Google a fait le miroir avec les campagnes DSA, en proposant les options « URL contient » et « exclure les URL’s » pour se concentrer sur les pages les plus performantes.
Vehicule Ads migration : cette fonctionnalité permet aux annonceurs de migrer leurs campagnes Vehicule Ads vers des campagnes Performance Max. Les campagnes Vehicule Ads sont des campagnes de publicité sur les applications mobiles qui ciblent les utilisateurs en fonction de leur localisation, de leurs intérêts et de leur comportement.
Voyons ces nouvelles fonctionnalités en détails…
Page feed et fonctions « URL contient » / « exclure les URL’s »
Pour pouvoir intégrer complètement les fonctionnalités des campagnes Dynamic Search Ads avec ses campagnes Performance Max, il est nécessaire d’avoir les prérequis suivants :
Associer un flux de page web dans les paramètres de la campagne Performance Max
Activer la création automatique des composants
Depuis les paramètres de campagne est mise à disposition l’option d’exclure des URL’s
Configurer l’option d’URL contient au niveau du groupe d’éléments
Vehicule Ads migration
La fonctionnalité Vehicule Ads migration permet aux annonceurs de migrer leurs campagnes Vehicule Ads vers des campagnes Performance Max. Les campagnes Vehicule Ads sont des campagnes de publicité sur les applications mobiles qui ciblent les utilisateurs en fonction de leur localisation, de leurs intérêts et de leur comportement.
Pour migrer une campagne Vehicule Ads vers une campagne Performance Max, les annonceurs doivent suivre les étapes suivantes :
Ouvrir la campagne Vehicule Ads à migrer.
Cliquer sur Paramètres.
Cliquer sur Migrer vers Performance Max.
Suivre les instructions pour créer une campagne Performance Max.
La mise à jour de Vehicule ads vers Pmax comprend les améliorations suivantes :
Nouvelles fonctionnalités de ciblage : les annonceurs pourront désormais cibler les utilisateurs en fonction de leurs intérêts, de leur historique de recherche et de leur localisation. Cela leur permettra de diffuser leurs annonces à des personnes plus susceptibles d’être intéressées par leurs produits ou services.
Meilleur suivi des conversions : Google Ads sera désormais en mesure de suivre les conversions en magasin plus précisément. Cela permettra aux annonceurs d’optimiser leurs campagnes en fonction de ces données, par exemple en ciblant les utilisateurs qui ont visité leur site Web ou qui ont interagi avec leurs annonces en ligne.
Nouvelles options de reporting : Google Ads fournira aux annonceurs des informations plus détaillées sur les performances de leurs campagnes de véhicules. Cela leur permettra de mieux comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et de prendre des décisions éclairées sur la façon d’optimiser leurs campagnes.
Google a déclaré que ces améliorations seront disponibles dans les semaines à venir.
Les annonceurs qui souhaitent utiliser les nouvelles fonctionnalités Performance Max doivent suivre les recommandations suivantes :
Assurez-vous que vos données produits sont complètes et précises. Les annonces Performance Max sont basées sur informations, il est donc important de s’assurer que ces données sont complètes et précises.
Choisissez des objectifs de campagne pertinents pour votre activité. Les campagnes Performance Max peuvent être utilisées pour atteindre différents objectifs, tels que l’augmentation des ventes, l’acquisition de nouveaux clients ou le renforcement de la notoriété de la marque.
Testez différentes options de ciblage pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour vous. Les campagnes Performance Max vous permettent de cibler votre audience en fonction de différents critères, tels que les données produits, les données mobiles, les intérêts et le comportement.
Contactez Performics pour vous accompagner !
Avec une bonne préparation, vous pouvez tirer parti des nouvelles fonctionnalités Performance Max pour améliorer les performances de vos campagnes.
