La vue engagée ou plus courant appelée « Engaged view » est une nouvelle attribution des conversions proposée par Meta pour mesurer l’impact publicitaire des vidéos.
On le sait, les vidéos sont devenues le format le plus consommé aujourd’hui sur les réseaux sociaux, toutes plateformes confondues. Elles s’avèrent essentielles et particulièrement efficaces pour capturer l’attention des utilisateurs, si elles respectent un minimum les codes des réseaux sociaux.
L’enjeu de performance sur les plateformes sociales poussent celles-ci à innover et Meta dévoile avant les autres une nouvelle option d’attribution qui va permettre de mesurer avec plus de précision le nombre de conversions générées par une vidéo.
Si, dans les 24 heures qui suivent le visionnage, l’internaute procède à une conversion, celle-ci sera comptabilisée et attribuée à la campagne à laquelle est rattachée la vidéo. A noter que la conversion doit correspondre à l’objectif publicitaire de la campagne (achat, ajout au panier etc.) pour entrer dans le décompte.
L’attribution des conversions « vue engagée » est une nouvelle approche qui s’appuie sur la puissance de l’IA. L’idée est simple : au lieu de se baser uniquement sur les clics ou les actions directes des utilisateurs après avoir vus une publicité, cette nouvelle métrique prend en compte les interactions plus subtiles que les utilisateurs peuvent avoir avec le contenu publicitaire, comme la vue de vidéos.
Concrètement, cela signifie que si un utilisateur regarde une vidéo cette interaction sera désormais prise en compte dans l’attribution des conversions. Cela permet de mieux comprendre l’impact réel de leurs publicités, même si les utilisateurs ne cliquent pas immédiatement sur un lien ou n’effectuent pas une action immédiate.
Pour cela, Meta entend activer « l’Engaged View » dans des cas précis de campagnes :
Si cette fonctionnalité permet de mieux appréhender la capacité à transformer l’audience engagée des vidéos et ses performances, elle reste assez limitative pour le moment.
En effet, seules les vidéos non « skippable », c’est-à-dire ne pouvant être ignorées, sont concernées. Certains formats, tels que Facebook In-stream video ads, les populaires Réel et Story, largement utilisés au sein des campagnes sociales vidéos sont donc exclus d’office de ce procédé d’attribution, ce qui est bien dommage.
Non skippable in-stream video
Pour tester cette nouvelle fonctionnalité et mesurer les vues actives sur vos campagnes vidéo, rendez-vous au niveau Campaign dans le Business Manager Meta et suivez les étapes suivantes :
Avec cette nouvelle attribution, Meta Ads offre la possibilité aux annonceurs et aux agences plus de visibilité sur un format qui séduit les consommateurs. Toutefois, elle reste aujourd’hui assez limitée quant au choix de format vidéo utilisable, et sera sûrement utiliser à la marge avant de se populariser.
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