Les tendances du SEA en 2023

Nous sommes encore aux prémices de 2023, mais Performics s’est prêté au jeu de deviner les principales tendances SEA de cette année. Voici nos pronostics : automatisation, mesure mais également nouveaux moteurs de recherche… Découvrez nos partis pris !

La montée en puissance du Search sur les réseaux sociaux

Le retail search avait commencé à éroder les parts de marché de Google ces dernières années, mais une nouvelle menace vient pointer le bout de son nez : l’apparation de la fonctionnalité Search sur les réseaux sociaux.

Déjà disponible sur Pinterest, le fameux réseau social inspirationnel avec une audience de 15 millions de personnes en France, propose de faire des campagnes basiques sur l’achat de mots-clés mais également des fonctionnalités avancées de retargeting et également une API mise à disposition pour une mesure sans cookie et/ou l’importation de conversions offline.

Si Pinterest peut être un bon complément sur certaines verticales comme le Travel, le réseau social se positionne plutôt en haut de tunnel de conversion, et nécessite de facto un modèle d’attribution spécifique pour valoriser les performances.

L’autre suprise est la communication du réseau social chinois TikTok de sa fonctionnalité Search à la télévision mais également au cinéma ! Ainsi il est maintenant possible de proposer des vidéos sponsorisées en fonction de la requête de l’utilisateur.

L’avènement de l’intelligence artificielle

Google est également chahuté en ce début d’année avec l’intégration de ChatGPT 3.5 dans les outils Microsoft, tels que Bing et Edge. Google a contre-attaqué avec le lancement de son chatbot BARD, mais l’annonce d’une nouvelle version de ChatGPT 4.0 avec des fonctionnalités innovantes comme la prise en charge de sources de données de différents types (textuelles, audio, ou images) et de générer des vidéos !

Cette montée en puissance de l’intelligence artificielle en SEA devrait se manifester à 2 niveaux :

  • En back office avec toujours plus de capacités des algorithmes à délivrer le bon message au bon utilisateur et surtout à la bonne enchère
  • En front office où l’expérience utilisateur au niveau de la page de résultats de recherche devrait évoluer sous forme de réponse à l’utilisateur, sponsorisée ou pas

La guerre est bien déclarée, avec notamment Microsoft Advertising qui vient de migrer son ciblage Large modifié vers du Large simple amélioré !

S’affranchir de la mesure par cookie

Longtemps annoncée, souvent repoussée, la disparition des cookies tiers devrait bien arriver en 2024 avec l’intégration de la fonctionnalité dans le navigateur Chrome. Du coup l’urgence de trouver un système de mesure alternatif croît, toutefois le point positif est que des solutions sont déjà disponibles auprès des régies Search :

  • Consent Mode : solution de Google consistant à modéliser les conversions des utilisateurs n’ayant pas consenti au partage de leurs données, en extrapolant sur la base des utilisateurs ayant accepté de partager leurs données.
  • Suivi avancé des conversions : autre solution de Google, s’affranchissant des cookies : une donnée 1st party est utilisée comme clé de réconciliation entre le clic de la campagne et la conversion réalisée sur site
  • La privacy sandbox : dernière solution toujours proposée par Google, consistant à analyser les comportements de navigation d’un groupe d’utilisateurs et non plus individuellement par la limitation des données partagées lors d’une interaction avec une campagne digitale

A côté de cela, d’autres solutions techniques sont à envisager comme la connexion à une API pour importer des conversions (à l’instar de ce que propose Facebook) ou bien la connexion serveur à serveur toujours pour partager les conversions enregistrées.

Ainsi se conclut notre pronostic des tendances Search pour 2023, et vous quels sont vos pronostics ?

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