Prebiehajúca pandémia koronavírusu a s ňou súvisiace vládne obmedzenia majú nemalý vplyv aj na mediálne správanie ľudí. Súčasná situácia prinútila mnohých Slovákov tráviť viac času doma a rovnako aj zaujímať sa o dianie nielen na Slovensku, ale aj vo svete.
Nie je preto veľkým prekvapením, že posledný mesiac môžeme sledovať všeobecný nárast konzumácie médií, a to hlavne v prípade spravodajských kanálov.
Od nariadenia obmedzení (t.j. polovica marca 2020) celkový čas strávený elektronickými médiami (TV, rádio, internet, mobilné aplikácie) postupne narastal.
Z priemerných vyše 6 hodín vo februári narástla konzumácia médií na hodnoty okolo 7 hodín denne. Čas strávený s médiami dosiahol svoje maximum cez víkend 21.3 – 22.3, kedy stúpol až na 8 hodín denne. Od začiatku apríla môžeme vidieť klesajúci trend konzumácií médií, ktorý sa pomaly blíži k hodnotám nameraným na začiatku marca. Môžeme zhodnotiť, že zrejme sa pomaličky blížime do “normálu”. 🙂
Hlavným zdrojom nárastu sledovanosti médií je najmä televízia a internet.
Televízia dosiahla najvyššiu sledovanosť v týždni 16.3 – 22.3. Čiže všetky značky, ktoré dokázali v tom krátkom čase implementovať novú komunikáciu alebo zaujať, získavajú veľké plus. Medzi zapamätateľnými značkami zaraďujeme určite Dedoles a Zlatý bažant s retro reklamou.
Naproti tomu čas strávený s internetom kontinuálne rástol až do polovice apríla, kedy bol až o 65 % vyšší v porovnaní s februárovým priemerom. V prípade rádií môžeme sledovať len mierne výkyvy okolo obvyklých hodnôt.
Veľký podiel na náraste času stráveného s internetom majú sociálne siete, kde teraz väčšina ľudí trávi mnoho času. Ľudia strávia o takmer 45 minút denne viac na sociálnych sieťach, pričom najväčší podiel má sieť Facebook. Veľký nárast pozorujeme aj v prípade sledovanosti spravodajských webov. Priemerný čas sledovaním týchto webov stúpol v čase pandémie až o približne 100 % oproti februáru 2020.
A nemôžeme zabudnúť na rastúcu hviezdičku z radov sociálnych sietí, a to Tik Tok. Táto platforma je tu s nami už dlhšie, ale v tomto období získava stále viac a viac nových používateľov, ktorí sa tešia krátkym 15 sekundovým videám.
Jedným z hlavných dôvodov nárastu sledovanosti televízie je podľa očakávaní spravodajstvo a prvenstvo v sledovanosti dostávajú večerné relácie.
Najväčší nárast zaznamenala televízia TA3, ktorá dosiahla v týždni 16.3. – 22.3. až 300 % nárast oproti februárovým priemerom. Od začiatku apríla môžeme vidieť mierny pokles sledovanosti televízie, avšak oproti dlhodobým hodnotám sa sledovanosť drží stále vysoko.
Zvýšená konzumácia médií v čase koronakrízy ponúka zaujímavé príležitosti na komunikáciu s novými, či stálymi zákazníkmi. Prečo a ako komunikovať počas pandémie koronavírusu sme už rozobrali v staršom článku.
Ak by ste mali akékoľvek ďalšie otázky ohľadom konzumácie médií alebo ako komunikovať, určite sa nám ozvite.