Bannery či responzívna reklama? Vieme, čo vám prinesie oveľa viac konverzií.

Mnohé firmy využívajú obsahovú reklamu na široký zásah cieľového publika. Dnes už môžete využiť tento typ reklamy na získanie, čo najvyššieho počtu konverzií.  

Viete, ktorý typ obsahovej reklamy je najefektívnejší a prinesie vám viac nákupov či leadov? Prezradíme vám, či sa ešte oplatí používať bannery alebo je výhodnejšie dať priestor novým formátom.
Obsahová sieť Google ponúka rozsiahle možnosti cielenia reklamy. Pre dosiahnutie cieľov je potrebné vybrať si z viacerých typov formátov, medzi ktoré patria responzívne obsahové reklamy, obrázkové reklamy, či textové reklamy alebo reklamy v Gmaile.
Vieme, že je pre vás dôležité, aby sa vám vrátili investované úsilie a peniaze do reklamy. Preto sme sa rozhodli otestovať rôzne formáty obsahovej reklamy v našich kampaniach a podeliť sa s vami o výsledky. Veríme, že vám pomôžu v rozhodovaní pri výbere formátov pre vašu kampaň a rovnako ušetria veľa času investovaného do tvorby kreatív.

Nespoliehajte sa na priemery. Naučte sa z obsahovej reklamy vyťažiť maximum.

Možno presne viete, aké typy Google Ads reklám sú pre vás najvhodnejšie, možno sa spoliehate na marketérov, že vám pripravia kampane s formátmi reklamy, ktoré sú pre vás najvyhovujúcejšie. V každom prípade asi presne neviete, ktoré z formátov má zmysel naďalej využívať, bez ktorých sa kľudne zaobídete, a vďaka ktorým dosiahnete lepšie výsledky.
Toto sú aktuálne dostupné formáty obsahovej reklamy:
Nahraná obrázková reklama
Pozostáva z bannerov rôznych veľkostí, ktoré informujú o vašej firme, službe alebo produkte. Zobrazuje sa na webových stránkach a iných miestach v obsahovej sieti. Je ideálne, až žiadúce, pripraviť tento typ reklamy v čo najväčšom počte podporovaných veľkostí, aby sa reklamy dokázali zobrazovať v reklamnom priestore čo najčastejšie a najefektívnejšie.

Responzívna obsahová reklama
Stačí, ak nahráte potrebné podklady a reklama sa automaticky prispôsobí veľkosti reklamného priestoru. Medzi ďalšie výhody responzívnych obsahových reklám patrí aj to, že poskytujú možnosť nahrať viacero verzií podkladov (viac odlišných variánt obrázkov, lôg, textov alebo videí), ktoré sú na základe strojového učenia kombinované a následne sú podklady s najlepším výkonom zobrazované zacielenému publiku.

Výhody responzívnej obsahovej reklamy v porovnaní s bannerom

• Dokáže sa automaticky prispôsobiť požadovanej veľkosti reklamného priestoru v obsahovej sieti.
• Ušetríte prácu grafikovi a náklady na výrobu množstva podkladov. Jeden typ kreatívy pri responzívnej obsahovej reklame stačí dodať len v 2 veľkostiach. Bannery sú podporované až v 20 rôznych veľkostiach.
• Umožňuje vykonávať jednoduché A/B testy prostredníctvom rôznych textových variácií, ku ktorým nepotrebujete pomoc grafika.
• Zvýšenie výkonu vďaka strojovému učeniu Google. Google podklady testuje za vás a vyberie kombináciu podkladov, ktorá potenciálneho zákazníka zasiahne čo najefektívnejšie.
• Môžete si vybrať z množstva ponúkaných CTA tlačidiel, prostredníctvom ktorých spotrebiteľa vyzývate uskutočniť akciu (napríklad objednať, odoberať, inštalovať, rezervovať a iné).

 A čo je najdôležitejšie? Vyššia výkonnosť!

Otestovali sme bannery a responzívnu obsahovú reklamu v troch rôznych segmentoch. 
Responzívna obsahová reklama jednoznačne zvíťazila vo viacerých faktoroch, ktorými sú:

• Väčší zásah
• Vyššia miera prekliku na web
• Nižšia cena za preklik
• Nižšia cena za konverziu
• Vyšší konverzný pomer

Výsledky z kampaní

Samozrejme, všetky tvrdenia máme podložené presnými dátami z kampaní, ktoré spravujeme. Pozrite sa, aké sú naše výsledky v jednotlivých segmentoch.

Segment hotelierstvo

Responzívne obsahové reklamy dosiahli zníženie ceny za konverziu takmer o polovicu v porovnaní s klasickou bannerovou reklamou! Okrem toho dosiahli aj:

• 58 % viac zobrazení,
• 82 % viac klikov,
• cena za preklik z reklamy bola rovnaká pri oboch typoch formátov.

Segment bankovníctvo

Aj v tomto segmente responzívne obsahové reklamy dosahovali pozitívne výsledky. Napríklad cenu za konverziu sa nám, vďaka tomuto formátu, podarilo znížiť o rovných 79 %. Získali sme aj: 

• o 89 % viac zobrazení,
• o 95 % viac klikov, 
• o 54 % nižšiu cenu za preklik na webstránku.

Segment móda 

Responzívne obsahové reklamy priniesli úsmev na tvári aj v segmente módy. V týchto kampaniach sme dosiahli:

• o 32 % viac klikov,
• zníženie ceny za konverziu o 17 %,
• o 39 % nižšiu cenu za preklik na webstránku.

Tieto čísla sú jasným dôkazom, že bannerom odzvonilo. Ak nie je vaším cieľom mať iba pekné vizuály umiestnené niekde na weboch, ale aj dosahovať reálny výkon (čo nemusí byť vždy priamo konverzia, ale minimálne preklik užívateľa na váš web, kde s ním už viete ďalej pracovať), bude oveľa výhodnejšie sa zamerať na responzívne formáty obsahovej reklamy.
Zo skúseností vieme, že sa niektoré spoločnosti obávajú vzhľadu responzívnej reklamy. Myslia si, že tento formát nebude tak atraktívny, ako bannery, ktoré si sami prispôsobia svojim predstavám. V prípade výkonovo orientovaného marketingu sa však treba zamerať skôr na výsledky, ktoré pomocou reklamy vieme dosiahnuť. Ak človeka reklama nezaujme a nie je pre neho ani zapamätateľná, nemá zmysel hodnotiť, či bol banner krajší ako responzívna reklama alebo nie.
Kombinácia vizuálov, textov a tlačidiel, ktoré sa v responzívnej reklame zobrazujú v rôznych podobách podľa užívateľa, vie byť oveľa atraktívnejšia. Zároveň dokáže osloviť cieľovú skupinu dostatočne na to, aby navštívili váš web a uskutočnili konverziu.
Dosahovanie čo najvyššej návratnosti investícií do reklamy je primárnym cieľom všetkých výkonovo zameraných kampaní. Ak chcete aj vy dosahovať, čo najefektívnejšie čísla z online kampaní, určite sa nám ozvite.