Že moderné technológie hýbu svetom, to všetci vieme. Noviniek na trhu pribúda ako húb po daždi, tak sa poďme pozrieť na tie, ktoré nás v poslednom čase zaujali. V pravidelnom seriáli vám prinesieme krátky exkurz svetom online noviniek.
Mobil
- Zaujímavá štúdia uskutočnená v čínskom metre poukazuje na to, ako preplnenosť priestorov ovplyvňuje ochotu ľudí nakupovať prostredníctvom mobilných zariadení. Keď nás obklopuje veľa ľudí, často pozeráme do smartfónu, ktorý sa stáva “cestou z davu” do nášho osobného priestoru a zdá sa, že práve v takýchto chvíľach sme na marketingovú komunikáciu náchylnejší.
- Značka a firma bude svojich zákazníkov oslovovať naozaj efektívne, až keď svoju komunikáciu prispôsobí zariadeniam, ktoré ich zákazníci používajú. Je rok 2017 a stále nachádzame webové stránky, ktoré na mobilných zariadeniach nefungujú dobre a nie sú vytvorené tak, aby zákazníkov upútali aj na malých obrazovkách. Pozrite si pekný príklad obchodu Aldo, ktorý pre svojich zákazníkov vytvoril príjemne a užitočne pre mobily optimalizovaný web.
Video
- Často sa hovorí o personalizácií reklamy a komunikácií na mieru. Channel 4 uviedol možnosť zapojiť do videoreklamy meno používateľa – bola predstavená vo svojom novom formáte reklamy VoD (video-on-demand). Pracuje pre registrovaných používateľov kanála.
Artificial Intelligence
- Ikea prišla so zaujímavým nápadom, rozhodla sa pýtať svojich zákazníkov na to, ako majú podľa nich vyzerať jej algoritmy. Aj takto môžu značky využívať AI (artificial intelligence).
- AI používa už aj L’Oreal – spoločnosť spustila Facebook Messenger bota, ktorý je poháňaný AI. L’Oréal verí, že konverzný marketing a obchod v kombinácii s AI im umožní dozvedieť sa viac o svojich zákazníkoch, viesť personalizovanejšie rozhovory a následne zvýšiť predaj.
Sociálne Médiá
Programmatic
- Google prepája tradičné televízne formáty so svojou platformou DoubleClick. Zatiaľ bude k dispozícii v USA a umožní jednoduchšiu a efektívnejšiu správu videokampaní v digitálnej a lineárnej televízii.
- Už nejaký ten piatok poznáme programmatické zobrazenie na stolných počítačoch a mobilných zariadeniach, registrujeme, že programmatic v televízií sa stáva stále populárnejším, videli sme niekoľko príkladov DOOH nakupovaných týmto spôsobom. Ale zamysleli ste sa už niekedy aj nad tým, že digitálny jukebox môže byť tiež médiom, kde môžu byť zobrazené reklamy? Spoločnosť TouchTunes v USA svoje digitálne jukeboxy už sprístupnila. Ešte stále je vo fáze vývoja a existujú v ňom mnohé obmedzenia, ale jednoznačne stojí za povšimnutie.
Autor: Martina Ivaničová
Publikované: 5.5.2017
