Podľa reportu zo Zenitu, strávia ľudia približne 30 minút denne na telefónoch pozeraním videa. V roku 2012 to bolo LEN 12 minút. Zároveň priemerný čas pozerania videa na počítačoch sa znižuje. Treba tento trend zvážiť a tvoriť také videá, ktoré sú responzívne a vedia sa prispôsobiť na obrazovku rôznych telefónov. Či už ide o pozeranie videa alebo rôzne iné aktivity, rola mobilných telefónov v živote ľudí rastie. Pri tvorbe digitálnych stratégii treba myslieť na tento fakt. Ponúkame vám 6 typov adaptácie značky do digitálnej súčasnosti.
Mazda vytvorila marketingový koncept, v ktorom komunikuje výzvu, aby vodiči šoférovali bezpečnejšie. Tento nápad vznikol na základe podnetu od U.S. senátu, ktorý nesúhlasil s reklamou na Super Bowl, ktorá podporovala rýchle a nebezpečné jazdenie. Spoločnosť Mazda vytvorila brutálnu full-screen reklamu na Facebooku, ktorá upozorňuje, aby vodiči neskrollovali behom šoférovania mobilné telefóny, TU si pozrite reklamu (fakt stojí za to).
Aplikácie, ktoré slúžia hlavne na posielanie správ majú narastajúci potenciál a neustále hľadajú platformu, kde môžu budovať prepojenie s ich zákazníkmi. Tými aplikáciami nie je len Facebook Messenger, ale aj niekoľko ďalších ako WhatsApp, Viber, či technológie Google Home, Google Assistant, Alexa. Média a značky experimentujú a vyhodnocujú, ktoré aplikácie alebo iné technológie sú pre nich tie najlepšie. Marketing Week pripravil zaujímavý článok s typmi a predikciami a ako využiť tieto narastajúce trendy s dosiahnutím cieľov.
Mnohí si myslia, že sociálne média sa dajú využiť len na propagáciu svojich spoločností. Lenže sociálne média sú taktiež zdrojom informácii o zákazníkoch – môžeme nájsť mikro-influencerov, zistiť kto nie je našim zákazníkom a prečo nie je a môžeme testovať rozdielne kreatívy na jednotlivé cieľové skupiny.
Už dlho čítame o tom ako má byť contentová stratégia jasná a mala by zahŕňať kroky ako dodať správu o značke správnej cieľovej skupine, ako dodať niečo špeciálne užívateľovi ako zábavný obsah, informácie, vedomosti a zároveň ako podporiť budovanie povedomia o značke a jej vzhľade a pod. Je super keď všetky tieto kroky stratégia obsahuje, ale hlavne treba myslieť na to, ako dokáže stratégie podporiť nakupovanie produktov a zjednodušiť nákupný proces spotrebiteľovi. TU môžeme nájsť pár príkladov ako to značky zapracovali a tento článok nám priblíži ako to využili Food52.
Gaming je nový trend, ktorý by nemal chýbať v žiadnej digitálnej stratégii. Tohto trendu by sa značky aj spoločnosti chytiť a mali by začať hľadať nové cesty ako sa spojiť so zákazníkmi, ako zasiahnuť potenciálneho zákazníka v správnom čase na správnej platforme so správnym obsahom. Pete Vlastelica, CEO spoločnosti Major League Gaming zdieľa s nami jeho myšlienky typu ako spolupráca medzi developermi hier a spoločností môže rozvinúť gaming.
Keď si predstavíme typického mobilného hráča, tak v mnohých prípadoch si predstavíme chlapca v teenagerskom veku, ktorý sa hrá v škole pod lavicou mobilné hry. No nie je tomu tak! Táto skupina ľudí tvorí menšinu. Napríklad v Poľsku títo „teenageri“ tvoria iba 15% z celkovej skupiny hráčov. Newzoo vykonalo výskum na niektorých európskych krajinách a výskum ukázal, že dokonca ženy tvoria dosť veľkú skupinu hráčov. Report na tento výskum s mnohými ďalšími informáciami o hráčskom trhu si môžete stiahnuť TU.
Mobilné hry sú taktiež dobrým miestom na reklamu a nadviazanie kontaktu so zákazníkmi. Ak je reklama dobre umiestnená a je konzistentná s obsahom hry, tak môžeme očakávať vysokú interakciu zo strany hráčov. Reklama môže byť nenásilne nasadená do prostredia hry, kde môžu byť hráči ľahko ovplyvnení ku vykonaniu konverzie.
Autor: Veronika Mužiková
Publikované: 17.8.2017