Google prišiel s týmto zámerom, aby obmedzil rušivé formáty a naopak skvalitnil webové reklamy. Pričom až 42 % webových stránok, u ktorých Google identifikoval agresívne formáty, ich už stihlo odstrániť.
Prehliadač Chrome bude mať vlastný Ad blocker
Určité reklamné formáty v Chrome sa už nebudú zobrazovať. Google sa neplánuje zbaviť všetkých reklamných formátov, ale začne blokovať len tie reklamné formáty, ktoré vyhodnotil ako agresívne a rušivé pre užívateľov.
Týmto počinom chce Google donútiť inzerentov, digitálne médiá a značky, aby nasadzovanie reklamných formátov na svoje webové stránky poňali zodpovednejšie a vyhýbali sa rušivým formátom reklamy, ktoré kazia užívateľom zážitok.
Google využíva „The Coalition for better ads“, kde vysvetľuje, aké reklamné formáty sú rušivé pre užívateľov a prečo. Medzi reklamné formáty, ktoré „otravujú“ patria:
Webové stránky budú prechádzať testom
Ani tento krát nás nenechal Google v štichu a všetko má naplánované. Pred spustením blokovania reklamných formátov poskytol informácie, ktoré prinesie zmena v praxi. Webové stránky nebudú posudzované komplexne, ale čiastočne po jednotlivých stránkach. Podľa toho, ako budú vyhovujúce jednotlivé stránky, a reklamné formáty na týchto stránkach, dostanú hodnotenie „prešlo“(passing), „pozor“(warning), „nedostatočný“(failing), ktoré si budú môcť pozrieť inzerenti, publisheri čivlastníci stránky v rozhraní Ad Experience Report API.
Ak publisher dostane upozornenie „nedostatočný“ od Google a bude ignorovať toto tvrdenie (tzn. nevypne jednotlivé agresívne formáty), tak prehliadač Chrome začne dané displejové reklamy blokovať po 30 dňoch od upozornenia.
V mobile sa Ad Blocker zobrazí na spodku stránky. Na desktope vám vyskočí malé okno (niečo ako pop-up reklama), ktoré vás upozorní, že máte reklamu zablokovanú.
V prípade, ak bude užívateľ upozornený, že má blokovanú reklamu na stránke a chce si ju zobraziť, nie je s tým žiaden problém. V tomto prípade má na mobile aj desktope možnosť ručne povoliť reklamu.
Ak by ste sa chceli dozvedieť viac o nových a plánovaných opatreniach od Google – napíšte nám na bratislava@performics.com a my vám veľmi radi poradíme.