Internet je pre nás zdroj nekonečného množstva informácií, zábavy či dokonca pre mnohých aj inšpirácie. V súčasnosti však môže pôsobiť zároveň chaoticky a nedôveryhodne, keďže sa na ňom dočítame aj rôzne hoaxy a konšpirácie.
Niektoré konšpiračné teórie sú menej závažné ako iné. Ak niekto uverí, že z čokolády schudne, doplatí na to jedine kilami navyše. Ak niekto uverí tomu, že vakcína je zbraň určená na zdecimovanie populácie a nedá za zaočkovať, ohrozuje seba aj svoje okolie a cena je v takomto prípade oveľa vyššia.
Preto sme veľmi radi, že spolupracujeme s klientom ako je O2, ktorý sa k tejto problematike postavil čelom a rozhodol sa ukázať jednoduchým a efektívnym spôsobom, aké ľahké je uveriť falošnej správe na internete. V spolupráci s ďalšími agentúrami vytvorili kampaň Dátuj zodpovedne, ktorá učí ľudí rozpoznať pravdu od hoaxov.
Našou úlohou bolo túto kampaň digitálne podchytiť a dostať ľudí na kampaňovú podstránku s testom, v ktorom si mohli ľudia overiť svoje schopnosti, či vedia rozoznať falošnú správu od pravdivej a našli tam aj tipy ako na to. Okrem toho sme sa snažili zobraziť deepfake video čo najväčšiemu počtu ľudí a ukázať, aké nebezpečne jednoduché je manipulovať ľudí s falošnými správami.
Výsledky kampane
Počas trvania kampane sme získali 1 694 790 videní videa a 49 318 návštev na stránku, pričom najväčším zdrojom návštevnosti na stránke boli platené v sieti Google. Videami a bannermi sme zasiahli viac ako 2 milióny ľudí.
Pri nasadzovaní kampane sme sa museli popasovať s úlohou zasiahnuť touto témou ľudí, ktorí veria konšpiráciám a preto sme nasadili bannery so šokujúcimi headlinami na stránky najväčších konšpirátorských portálov na Slovensku, viď obrázky nižšie 👇
Za celé obdobie kampane 38 151 ľudí spustilo test na stránke, z toho 10 414 ľudí prišlo z PPC kampane. Najväčší traffic na stránku tvorili návštevy z konšpirátorských webov, pričom viac ako 5 000 z týchto návštev sa rozhodlo aj otestovať v krátkom kvíze.
Veríme, že anti-hoax iniciatíva #datujzodpovedne ľuďom pomohla a dala im dostatok informácií, aby vedeli rozoznať pravdivú informáciu od falošnej a aby sa rozhodli veriť len dôveryhodným zdrojom a nešírili ďalej informácie, ktoré môžu byť zavádzajúce. My sa už tešíme na ďalšie kampane, ktoré pripravujeme s O2 či inými klientami.
Ak chcete byť medzi nimi aj vy, neváhajte nás kontaktovať.