Nezabudnite, že zľavové bannery si v tomto čase pripravuje aj vaša konkurencia. Preto vizuál bannerov odlíšte a zákazníkom sa snažte povedať najmä kto ste a čo im ponúkate.
Okrem toho komunikujte v banneroch len jednu informáciu. Na upútanie používateľa máte v priemere len 1 sekundu (čas, ktorý spotrebiteľ venuje vášmu banneru pred tým ako naň klikne), čo znamená, že musíte banner čo najviac zjednodušiť (keep it simple) :).
Pokiaľ máte možnosť, odporúčame vám využiť formát responzívnej obsahovej reklamy, ktorý dosiahol v našom teste naprieč rôznymi segmentami lepšie výsledky ako klasická bannerová reklama. Viac o efektivite responzívnej reklamy sa dočítate v našom článku.
Na Google konferencii v Londýne nás previedli správou Google App kampaní. Zistili sme, že prepojením Google App kampaní s Google Analytics for Firebase (GA4F) sa vám odomknú nové funkcie, ktoré vám pomôžu získať nových používateľov, zlepšia retenciu existujúcich a zjednodušia správu publík. Jednou z hlavných výhod spojenia Google Ads s GA4F je možnosť optimalizovať bidding na jednotlivé eventy v aplikácii. Pre optimálne fungovanie takejto stratégie Google odporúča aspoň 300 konverzií v priebehu 30 dní. Ďalšou veľkou výhodou je možnosť vytvárania negatívnych publík, čo oceníte napríklad v prípade, že nechcete reklamu cieliť na bývalých používateľov, ktorí si vašu aplikáciu v minulosti odinštalovali.
Creative asset mix tvoria rôzne reklamné prvky ako texty, obrázky, videá a HTML5. Pridaním rozličných textov a rôznych formátov obrázkov a videí docielite to, že reklamy sa budú môcť viac prispôsobovať užívateľom a zobrazovať sa na viacerých miestach a zariadeniach. Vy tak môžete osloviť širšie publikum a získať viac používateľov appky.
Máte problém zacieliť vašu cieľovú skupinu pomocou preddefinovaných publík v Google Ads? Vytvorte si vlastné publikum. Aby publikum zasiahlo cieľovú skupinu čo najefektívnejšie, neváhajte využiť mnoho relevantných signálov (optimálne 15 – 20 a viac). Môžete využiť relevantné kľúčové slová, záujmy, ale aj URL adresy (vášho webu, či konkurenčného). Custom Audience publikum rozdeľujeme na dva základné typy a to:
Discovery ads kampane pomáhajú osloviť potenciálnych zákazníkov na domovskej stránke YouTube a v Gmaile. Kampaň využíva machine learning, vďaka čomu je optimalizovaná k čo najvyššiemu možnému výkonu (počtu získaných konverzií) za daný rozpočet.
Je to jeden z lacnejších formátov, ktorý prináša konverzie aj klientom, ktorí z reklám v obsahovej sieti konverzie bežne nemajú. Pri tomto type klientov prišlo k nárastu predajov o 305 % a zníženiu ceny za konverziu o 15 %. Discovery ads formát je dostupný zatiaľ len v BETA verzii, ale my ako jeden z kľúčových Google Partnerov, už vieme s týmto formátom pracovať. Ak máte záujem, kontaktujte nás.
Byť zodpovedný za mnoho dôležitých online projektov, nemusí byť vždy jednoduché. Gennadiy Vorobyov z agentúry Netpeak nám ukázal, ako si prácu zjednodušiť vďaka automatizovaným reportom v Power BI. Vďaka nim každý deň sledujú vývoj KPI a základných metrík ako impresie, kliky, CPC, či návštevy. Rovnako ako dáta o projektoch sledujú aj dáta o zamestnancoch (pomer medzi prácou na projektoch a tzv. „cheat time,” príchody do práce a pod.). Pomocou grafov odpovedajú aj na tvrdenia zamestnancov ako: „Nemám čas na tento projekt.“, „Na tento projekt potrebujeme ďalších ľudí.“
Nesnažte sa na zahraničných trhoch kopírovať stratégiu, ktorá fungovala v iných krajinách. Zamerajte sa na zapojenie native speakera, ktorý pozná špecifiká daného trhu. Vždy si musíte najprv zistiť nákupné správanie spotrebiteľov a ich reakcie na marketing. Napríklad, ak uvažujete o vstupe na rumunský trh, prečítajte si tieto zaujímavosti:
Facebook ponúka rôzne možnosti cielenia, vďaka ktorým sú kampane optimalizované podľa vybraného cieľa. Kampane dokážete optimalizovať podľa zásahu, interakcie užívateľov, zhliadnutia videa, návštevnosti webovej stránky a uskutočnenia nákupu. Na základe vybraných cieľov si dokážete vytvoriť detailnú schému nákupného procesu, známej aj ako SEE-THINK-DO-CARE. Odporúča sa, aby každá fáza nákupného procesu mala špecifický cieľ, rozdielne KPI (metriky) a aj prispôsobené cielenie. Napríklad pri fáze SEE chcete, čo najširšiemu publiku zobraziť svoju značku a pri DO chcete dostať, čo najviac užívateľov na predajnú stránku, kde môžu uskutočniť želanú akciu.
Chopte sa týchto noviniek a podporte svoje online marketingové kampane. Nastavíme vám kampane tak, aby ste boli spokojní a dosahovali nastavené marketingové a obchodné ciele spoločnosti. Kontaktujte nás.
Autori: Dominika Pracná, Performance Teamleader & Tomáš Kuracina, Performance Specialist & Natália Rudňanská, Performance Specialist & Peter Jančok, Data Analyst