Performics-online-vychytavky

Online vychytávky

Jesenné obdobie býva plné rôznych konferencií, workshopov a prednášok. My sme na viacerých nemohli chýbať. Napríklad v Londýne, kde sme získali informácie o Google aplikáciách alebo na PPCEE konferencii, plnej performance insightov. V článku sa dozviete množstvo online vychytávok z oboch udalostí.

Ste pripravení na blížiaci sa Black Friday?

Nezabudnite, že zľavové bannery si v tomto čase pripravuje aj vaša konkurencia. Preto vizuál bannerov odlíšte a zákazníkom sa snažte povedať najmä kto ste a čo im ponúkate. 

Okrem toho komunikujte v banneroch len jednu informáciu. Na upútanie používateľa máte v priemere len 1 sekundu (čas, ktorý spotrebiteľ venuje vášmu banneru pred tým ako naň klikne), čo znamená, že musíte banner čo najviac zjednodušiť (keep it simple) :). 

Pokiaľ máte možnosť, odporúčame vám využiť formát responzívnej obsahovej reklamy, ktorý dosiahol v našom teste naprieč rôznymi segmentami lepšie výsledky ako klasická bannerová reklama.  Viac o efektivite responzívnej reklamy sa dočítate v našom článku.

Využívate Firebase pri správe Google App kampaní?

Na Google konferencii v Londýne nás previedli správou Google App kampaní. Zistili sme, že prepojením Google App kampaní s Google Analytics for Firebase (GA4F) sa vám odomknú nové funkcie, ktoré vám pomôžu získať nových používateľov, zlepšia retenciu existujúcich a zjednodušia správu publík. Jednou z hlavných výhod spojenia Google Ads s GA4F je možnosť optimalizovať bidding na jednotlivé eventy v aplikácii. Pre optimálne fungovanie takejto stratégie Google odporúča aspoň 300 konverzií v priebehu 30 dní. Ďalšou veľkou výhodou je možnosť vytvárania negatívnych publík, čo oceníte napríklad v prípade, že nechcete reklamu cieliť na bývalých používateľov, ktorí si vašu aplikáciu v minulosti odinštalovali. 

Zvýšte výkonnosť vašich Google App kampaní vytvorením bohatého creative asset mixu

Creative asset mix tvoria rôzne reklamné prvky ako texty, obrázky, videá a HTML5. Pridaním rozličných textov a rôznych formátov obrázkov a videí docielite to, že reklamy sa budú môcť viac prispôsobovať užívateľom a zobrazovať sa na viacerých miestach a zariadeniach. Vy tak môžete osloviť širšie publikum a získať viac používateľov appky

Využívate Custom Audience (vlastné publiká)?

Máte problém zacieliť vašu cieľovú skupinu pomocou preddefinovaných publík v Google Ads? Vytvorte si vlastné publikum. Aby publikum zasiahlo cieľovú skupinu čo najefektívnejšie, neváhajte využiť mnoho relevantných signálov (optimálne 15 – 20 a viac). Môžete využiť relevantné kľúčové slová, záujmy, ale aj URL adresy (vášho webu, či konkurenčného). Custom Audience publikum rozdeľujeme na dva základné typy a to: 

  • Custom Intent Audience – publikum prezentujúce nákupný úmysel. Ľudia, ktorí majú aktívny záujem si určitý produkt v krátkodobom horizonte kúpiť. 
  • Custom Affinity Audience – publikum založené na špecifických záujmoch založených na životnom štýle, čo nemusí znamenať aktívny záujem o kúpu daného produktu. Custom Audience publiká sú dostupné v obsahovej sieti alebo v YouTube kampaniach.

Otestujte novinku Discovery ads

Discovery ads kampane pomáhajú osloviť potenciálnych zákazníkov na domovskej stránke YouTube a v Gmaile. Kampaň využíva machine learning, vďaka čomu je optimalizovaná k čo najvyššiemu možnému výkonu (počtu získaných konverzií) za daný rozpočet.

Je  to jeden z lacnejších formátov, ktorý prináša konverzie aj klientom, ktorí z reklám v obsahovej sieti konverzie bežne nemajú. Pri tomto type klientov prišlo k nárastu predajov o 305 % a zníženiu ceny za konverziu o 15 %. Discovery ads formát je dostupný zatiaľ len v BETA verzii, ale my ako jeden z kľúčových Google Partnerov, už vieme s týmto formátom pracovať. Ak máte záujem, kontaktujte nás.

Ste zodpovedný za veľké množstvo online projektov?

Byť zodpovedný za mnoho dôležitých online projektov, nemusí byť vždy jednoduché. Gennadiy Vorobyov z agentúry Netpeak nám ukázal, ako si prácu zjednodušiť vďaka automatizovaným reportom v Power BI. Vďaka nim každý deň sledujú vývoj KPI a základných metrík ako impresie, kliky, CPC, či návštevy. Rovnako ako dáta o projektoch sledujú aj dáta o zamestnancoch (pomer medzi prácou na projektoch a tzv. cheat time,” príchody do práce a pod.). Pomocou grafov odpovedajú aj na tvrdenia zamestnancov ako: Nemám čas na tento projekt., Na tento projekt potrebujeme ďalších ľudí.

Chystáte sa expandovať na zahraničný trh?

Nesnažte sa na zahraničných trhoch kopírovať stratégiu, ktorá fungovala v iných krajinách. Zamerajte sa na zapojenie native speakera, ktorý pozná špecifiká daného trhu. Vždy si musíte najprv zistiť nákupné správanie spotrebiteľov a ich reakcie na marketing. Napríklad, ak uvažujete o vstupe na rumunský trh, prečítajte si tieto zaujímavosti:

  • Rumuni vyhľadávajú na mobiloch, ale nakupujú na desktopoch kvôli množstvu hackerov.
  • Black friday majú spravidla skôr, keďže Amazon prišiel s vlastným termínom tohto sviatku.
  • Rumuni neprestávajú nakupovať ani počas vianočných sviatkov, ako tomu je v iných krajinách.

Využite rôzne typy kampaní na Facebooku a vytvorte z nich efektívny online kanál

Facebook ponúka rôzne možnosti cielenia, vďaka ktorým sú kampane optimalizované podľa vybraného cieľa. Kampane dokážete optimalizovať podľa zásahu, interakcie užívateľov, zhliadnutia videa, návštevnosti webovej stránky a uskutočnenia nákupu. Na základe vybraných cieľov si dokážete vytvoriť detailnú schému nákupného procesu, známej aj ako SEE-THINK-DO-CARE. Odporúča sa, aby každá fáza nákupného procesu mala špecifický cieľ, rozdielne KPI (metriky) a aj prispôsobené cielenie. Napríklad pri fáze SEE chcete, čo najširšiemu publiku zobraziť svoju značku a pri DO chcete dostať, čo najviac užívateľov na predajnú stránku, kde môžu uskutočniť želanú akciu. 

Chopte sa týchto noviniek a podporte svoje online marketingové kampane. Nastavíme vám kampane tak, aby ste boli spokojní a dosahovali nastavené marketingové a obchodné ciele spoločnosti. Kontaktujte nás.

Autori: Dominika Pracná, Performance Teamleader & Tomáš Kuracina, Performance Specialist & Natália Rudňanská, Performance Specialist & Peter Jančok, Data Analyst