DABA dokáže osloviť personalizovanými dynamickými reklamami relevantné publikum ľudí, ktorí so spoločnosťou v online svete ešte nemuseli byť ani v kontakte.
Dynamický remarketing na Facebooku je v súčasnosti veľmi používaný a výkonný formát. Avšak má svoje obmedzenia. Reklamy z dynamického remarketingu sa zobrazujú ľuďom, ktorí boli na vašej stránke a prezerali si určité produkty či služby. To znamená, že dokáže osloviť len špecifickú skupinu ľudí. Z toho však vyplývajú výhody v podobe vyššej konverznej miery, pretože zobrazuje konkrétne položky, ktoré ste si na danej stránke prezerali, ale nenakúpili.
Tu sa dostávame na hranicu možností dynamického remarketingu, kde priberáme do tímu skvelý doplnok – DABA cielenie (dynamické reklamy pre široké publikum). Kde publikum, ktoré dynamický remarketing svojím obmedzeným zásahom, čo sa týka akvizície nových klientov, nedokáže obhospodáriť, tam prichádza DABA so svojimi personalizovanými reklamami. Čiže dynamický remarketing a DABA spolu tvoria ideálny tím.
Veľmi dôležitou pripomienkou však je, že ako pri dynamickom remarketingu, tak aj pri tomto cielení je potrebný produktový feed, aby sa tento typ kampane dokázal spustiť. Produktový feed je dátový súbor, v ktorom sa nachádzajú všetky produkty z vášho webu so špecifickými parametrami.
Dynamické reklamy pre široké publikum fungujú na báze strojového učenia, ktoré čerpá dáta od používateľov Facebooku. Facebook z dát zistí, že daný užívateľ sa zaujíma o podobné alebo rovnaké produkty z vášho portfólia, alebo ich nakupuje u konkurencie. Z takto získaných dát vedia algoritmy Facebooku vyhodnotiť, komu by bola daná reklama relevantná a tomu ju bude zobrazovať.
Pri DABA formáte Facebook vyhodnocuje, o čo sa užívatelia zaujímajú a pokiaľ to koreluje s vašimi produktami či službami, tak Facebook vyberie najrelevantnejšie ponuky z vášho portfólia, ktoré im zobrazí.
Takto zobrazí dynamickú reklamu danému užívateľovi, aj keď o vašej spoločnosti, produktoch alebo službách nemusel ešte vôbec počuť.
Základnou výhodou DABA cielenia je, že dokáže osloviť dynamickými personalizovanými reklamami relevantných ľudí, ktorí vašu stránku nenavštívili. Takýmto spôsobom si z časti budujete povedomie o svojej značke, získavate na svoju webovú stránku nových používateľov, ktorí sa zaujímajú o vaše produkty a tým sa zvyšuje pravdepodobnosť, že daný užívateľ nakúpi práve u vás.
Pre správne fungovanie je dôležité nastaviť kampaň čo najbližšie vašej cieľovej skupine. Preto je dobré zvážiť, kde sa nachádza vaša cieľová skupina (z hľadiska lokácie), v akom vekovom rozmedzí a akého je pohlavia. Taktiež veľmi dôležitou informáciou je nezabúdať na vylúčenia hlavne návštevníkov webu. Ak máte naraz spustený dynamický remarketing (čo sa aj odporúča) a DABA cielenie, tak o návštevníkov webu sa postará dynamický remarketing.
Aký vysoký rozpočet by bolo vhodné zvoliť pre takúto kampaň? To už nechám na vás 😉 Vstupuje tam veľa faktorov ako množstvo, druh produktov, pre koho je produkt určený, lokalizačné obmedzenia a iné. Jednoducho, treba ich otestovať a prísť si na svoje.
Znie to zaujímavo, ako na základe dát dokáže systém určiť na koho cieliť a aký produkt z vášho portfólia mu ponúknuť, však? Veľa z vás, tak ako mňa určite zaujímajú aj výsledky takýchto kampaní, a preto ak ste na podobnej vlne, určite pokračujte v článku ďalej. Pozrite si, aké výsledky sme testovaním DABA cielení v agentúre Performics dosiahli.
Ešte predtým, ako prejdeme k samotným porovnaniam a výsledkom zdôrazním, že DABA je vhodný doplnok k dynamickému remarketingu. Keďže sme mali nastavené pri týchto kampaniach rôzne rozpočty, tak dávam do porovnania len pomerové ukazovatele.
Pri tomto klientovi sme dali do porovnania dve formy DABA cielenia:
Cieľom bolo otestovať, či bude lepšie fungovať, keď necháme celú optimalizáciu na Facebook algoritmus alebo keď si zvolíme určité obmedzenia v podobe záujmov a podobných publík.
Výsledky kampaňových dát:
Z dosiahnutých výsledkov je jasne vidieť, že v prípade, kedy sme nechali všetko na Facebook algoritmus, tak sa kampani darilo lepšie. Tým pádom môžem tvrdiť, že Facebook algoritmus má kvalitné dáta a netreba ho ničím obmedzovať, pretože sám vie najlepšie identifikovať relevantných potenciálnych nakupujúcich.
Pri klientovi z oblasti služieb sme porovnali DABA cielenie s dynamickým remarketingom. Tieto dve formy cielenia sú skôr vzájomne sa dopĺňajúce. Avšak v prípade tohto klienta sme zvolili porovnanie, kde sme chceli poukázať výkonnosť práve formy DABA cielenia. Je dôležité tiež podotknúť, že daný klient nie je z oblasti e-commerce a tým je aj jeho konverzná cesta špecifickejšia .
Výsledky kampaňových dát:
Výsledky jasne naznačujú, že DABA si v tomto porovnaní viedla o čosi lepšie. Znovu podotýkam, že tento klient pracuje vo veľmi špecifickom segmente a nejedná sa o e-shop.
Pri tomto klientovi sme tiež dali do porovnania dynamický remarketing s DABA cielením, pre lepšiu predstavu výsledkov.
Výsledky sú nasledovné:
Pri tomto e-commerce klientovi sa nám potvrdilo, že DABA cielenie je dobrým doplnkom k dynamickému remarketingu, pretože dosiahlo vcelku priaznivé výsledky.
Celkovo však môžeme hodnotiť výkonnosť DABA cielení za veľmi slušnú a v našej agentúre toto cielenie obstálo.
Dynamický remarketing na Facebooku prináša dobrý výkon online kampaní daných spoločností. Zároveň môžem tvrdiť, že v prípade oslovovania nových zákazníkov je DABA naozaj vhodnou doplnkovou kampaňou k dynamickému remarketingu. Po otestovaní vieme povedať, že táto dvojka takmer nikdy nesklame a hodí sa do výkonnostných kampaní nie len e-commerce klientov.
A ako ste na tom vy? Ste odhodlaný vyskúšať takéto cielenie? Ak máte záujem maximalizovať výkon vašich kampaní, neváhajte nás kontaktovať.