Je lepšia manuálna optimalizácia alebo sa treba spoľahnúť na umelú inteligenciu samotného Google a nechať optimalizáciu na systém?
Otestovali sme u niekoľkých e-commerce klientov inteligentnú nákupnú kampaň verzus štandardnú nákupnú kampaň. Ak sa spoľahnete na umelú inteligenciu Google vás môže prekvapiť naozaj pozitívnymi výsledkami. Okrem toho, že môžete zvýšiť svoje predaje, tieto kampane dokážu znížiť cenu za uskutočnenú transakciu či zvýšiť ich množstvo . Chcete zistiť viac? Tak neváhajte a čítajte ďalej.
Čo sú to vlastne Nákupné kampane v Google a mali by ste ich využívať? Pokiaľ vlastníte internetový obchod alebo ponúkate služby, naša odpoveď znie určite áno!
Nákupné kampane v Google sú najznámejšie tým, že sa zobrazujú (nielen) nad alebo pri výsledkoch vyhľadávania. Potenciálnym nakupujúcim umožňujú porovnať si ponuku hľadaného tovaru (prípadne služieb) z rôznych e-shopov a značiek. V tejto ponuke by nemali chýbať produkty žiadneho obchodníka, ktorý chce držať krok s konkurenciou. Nákupné kampane jednoducho dokážu zatieniť aj tradičné veľmi výkonné kampane vo vyhľadávaní. Ukážte produkty práve tým zákazníkom, ktorí sú pripravení váš tovar alebo službu zakúpiť.
Čo potrebujete na to, aby ste nákupnú kampaň mohli v Google Ads účte založiť a tešiť sa z naozaj skvelých výsledkov?
Keď budete v účte zakladať nákupnú kampaň, dostanete na výber z dvoch variánt a to – štandardné verzus inteligentné Google nákupy. Aký je medzi nimi rozdiel a ktorú variantu je výhodnejšie si zvoliť?
Inteligentné vs štandardné Google nákupné kampane sme otestovali u štyroch rôznych klientov. Inteligentné nákupné kampane v porovnaní s klasickými zvíťazili na viacerých frontoch, ktorými sú:
Inteligentné nákupné kampane dosiahli naozaj nadpriemerné výsledky v porovnaní s klasickými nákupnými kampaňami. Vyťažte z umelej inteligencie Google maximum pri inteligentných Google nákupoch. Google vie o užívateľoch všetko vrátane toho, kedy sú pripravení nakúpiť.
Pozrite sa, aké výsledky sme dosiahli u jednotlivých klientov.
U klienta A, kde test nákupných kampaní prebehol, sme dosiahli o 789 % transakcií viac v prospech inteligentných nákupných kampaní. O úspechu inteligentnej nákupnej kampane hovoria aj nasledovné metriky:
S inteligentnými kampaňami sme dosiahli zvýšenie výnosov o neuveriteľných 160 %. Medzi metriky, ktoré nás potešili patria aj:
Pokles nákladov na obrate až o 97 % potešil rovnako klienta tak ako aj nás. Okrem tejto metriky nám inteligentné nákupné kampane priniesli aj:
Pri jednom klientovi sa nám potvrdil výraz “výnimka potvrdzuje pravidlo”, čo v marketingu platí dvojnásobne. Inteligentné nákupné kampane nás prekvapili mierne horšími výsledkami ako štandardné nákupné kampane. Štandardné nákupné kampane dosiahli lepšie výsledky ako inteligentné nákupné kampane v nasledovných metrikách:
Ak sa vo svojej marketingovej stratégii zameriavate na efektívne dosahovanie výsledkov, tak vám odporúčame Google nákupné kampane určite otestovať. Súhrnné porovnanie inteligentných nákupných kampaní so štandardnými nájdete v tabuľke nižšie.
Výhody určite nájdete či už v štandardných alebo inteligentných kampaniach, my uprednostňujeme A/B test oboch možností, pretože stále platí vyššie spomenutý výraz “výnimka potvrdzuje pravidlo” a následný výber výhodnejšej alternatívy pre klienta s dôrazom na maximalizáciu výnosov.
Potrebujete pomôcť s nastavením a optimalizáciou nákupných kampaní? Ak máte záujem maximalizovať výkon vašich kampaní, neváhajte nás kontaktovať.