O inteligentných stratégiách v Google Ads sa už popísalo veľa. Ak by ste si chceli túto tému pripomenúť tak odporúčame článok o automatizácii biddingu a rozšírenie tohto článku, kde sa dozviete, aj ako vyhodnocovať inteligentné stratégie.
Avšak, načo sa zamerať v pokročilých kampaniach? Nižšie si preberieme čo je dobré v Google Ads kampaniach skontrolovať, tak aby mali pre vás zmysel a dosahovali ste nastavené obchodné ciele.
V rozhraní Google Ads sa nachádza šikovný poradca, ktorý vám ukáže, či vaši špecialisti nastavili kampane správne a či využívajú potenciál všetkých dostupných stratégií a reklám na maximum. Poradca sa nachádza na stránke s názvom Odporúčania.
Stránka obsahuje Skóre optimalizácie účtu/kampane a zoznam odporúčaní, zoradených podľa priorít, ktoré vieme kedykoľvek aplikovať do jednotlivých kampaní.
Skóre optimalizácie využíva kombináciu štatistík, simulácií a strojového učenia sa. Cieľom je poskytnúť inzerentom personalizované odporúčania, ktoré môžu pozitívne zlepšiť výkon kampaní.
Skóre si vieme pozrieť na úrovni účtu alebo úrovni kampane. Metrika poskytuje pohľad na to, ako sú kampane nastavené z pohľadu využitia všetkých dostupných možností. Kontroluje či kampaň obsahuje dynamické textové reklamy (DSA), automatizovaný bidding či rozšírenia. Skóre optimalizácie sa pohybuje na škále od 0 % do 100 % (je top).
Takýmto spôsobom dokážeme odhaliť potenciál kampaní. Ak uvidíte, že skóre kampane je 68 % znamená to, že existuje 32 % potenciál na jej zlepšenie. Ako, ale zlepšiť kampane?
Google vás v tom nenechá samých a pri nižšom skóre optimalizácii vám ponúkne zoznam odporúčaní, s tipmi na zlepšenie kampaní.
Stránku Odporúčania môžeme vnímať ako osobného trénera, ktorý sa o nás pravidelne stará a dáva nám užitočné tipy, ako zlepšovať svoj výkon a efektivitu. Odporúčania sa menia v čase a vždy reflektujú aktuálny výkon kampane. Ušetrený čas môžeme venovať strategickému rozmýšľaniu, experimentovaniu, analýzam či zlepšovaniu užívateľského zážitku na stránke.
Zoznam sa zameriava na nasledovné oblasti:
A je plný dobrých tipov. Zobrazuje zmeny, aké má systém v pláne urobiť. Napríklad zobrazuje, na aké kľúčové slovo cieliť, a ktoré pridať do kampaní. Ak sa vám zdá, že vybrané kľúčové slovo nemá pre vašu kampaň zmysel, tak ho viete zamietnuť kliknutím na tri bodky v pravej hornej časti konkrétneho odporúčania.
Všetko sa dá aplikovať len kliknutím na tlačidlo.
Ak do tejto sekcie vstúpite v kampani, ktorá nevyužíva inteligentnú stratégiu, systém vám bude pravidelne prechod na takýto typ stratégie odporúčať.
Plánovač výkonnosti je pomerne nový nástroj, ktorý pribudol v rozhraní Google Ads. Vďaka plánovaču je možné si vytvárať plány pre rozpočty a následne sledovať, ako by rôzne zmeny mohli ovplyvniť kľúčové metriky a výkonnosť kampaní. Čiže v čase keď plánujete kampaň a uvažujete, aká môže byť výška predbežného budgetu, tak môže byť vašou inšpiráciou Google Ads.
Cieľom tohto nástroja je uľahčiť plánovanie distribúcie rozpočtu a odhalenie možností rastu konverzií pri nezmenenom rozpočte. Plánovač výkonnosti skúma interné dáta, historické výsledky kampaní a s pomocou strojového učenia sa snaží poskytnúť čo najpresnejšie odhady.
Okrem toho sleduje premenné ako sezonalita či kvalita landing page. Google odporúča nástroj využívať mesačne v procese plánovania.
Aby ste mohli jednotlivé kampane v plánovači použiť, musia splniť určité kritériá.
Pred plánovaním budgetu si zistite od špecialistu, či spĺňajú kampane spomenuté kritéria a až potom sa pustite do plánovania.
V plánovači nie je možné použiť kampane, ktoré bežia pod zdieľanými rozpočtami.
S nástrojom si viete odpovedať na rôzne hypotetické otázky, ktoré sa týkajú vplyvu zmien bidov či rozpočtu. Napríklad:
Scenárov je mnoho. Preto je potrebné si zadefinovať, čo majú kampane dosiahnuť a testujte, testujte, testujte.
Strojové učenie sa a automatizácia tu nie sú na to, aby všetkých špecialistov nahradili, ale naopak, aby im slúžili ako pomocníci s vylaďovaním vašich kampaní na maximum, čo je plusom pre obe strany.
Google Ads nástroje, ktoré v článku spomíname, sú dostupné pre všetkých, a čím skôr s nimi špecialisti začnú pracovať, tým lepšie. Potenciál rozhrania využitý naplno, kvalitne napísané texty či rozumne naplánovaná distribúcia rozpočtu vám môžu pomôcť efektívne zvyšovať svoje obraty. Ak by ste chceli zistiť ďalšie tipy, ako využiť potenciál Google Ads, kľudne nás kontaktujte.