Majitelia webov majú obvykle na svojich stránkach reklamné plochy. Pokiaľ ich chcú ponúknuť do programatického nákupu, potrebujú na to nejaký systém alebo rozhranie, kde tak môžu spraviť. Takýmto rozhraním je supply-side platform, v skratke SSP, ktoré pomáha spojiť majiteľov reklamných plôch so záujemcami o ich reklamný priestor, inzerentmi.
Publisheri môžu klasickým predajom svojich plôch dosiahnuť prevažne na inzerentov, ktorí sa nachádzajú v danej krajine. SSP im umožňuje ponúknuť svoje reklamné plochy prakticky akýmkoľvek inzerentom, ktorí majú záujem zacieliť svoje reklamy na užívateľov rôznych krajín alebo záujmov bez nutnosti zložitého dohadovania sa. Aj táto časť platformy je plne automatizovaná, takže po pridaní svojich plôch na predaj, sa publisheri už nemusia starať o nič ďalšie, pretože tieto ich plochy sú automatický ponúkané v programatickom nákupe a prístupné pre všetkých inzerentov.
SSP v Adforme je priamo napojené na ich private marketplace, PMP, vďaka čomu má publisher ochranu značky plne pod kontrolou. Zahŕňa to napríklad kontrolu obchodov, minimálnych cien, white a black listy, a pod.
Pre nich je hlavnou výhodou to, že majú takýmto prepojením prístup ku svetovým inventárom (inventory), ktoré okrem klasických reklamných plôch Európy (vrátane Veľkej Británie) a USA zahŕňa aj tie prémiové. Agentúry a inzerenti bez akejkoľvek námahy a činnosti majú príchodom nového publishera do SSP prístup k ďalším zaujímavým reklamným plochám, kde môžu osloviť ešte väčší počet užívateľov, a teda nádejných zákazníkov.
SSP podporuje všetky štandardné desktopové a mobilné formáty. Okrem týchto štandardných podporuje ale aj rich media formáty, video a predaj pozícií v mobilných aplikáciach.
O tom, že SSP má svoje miesto v programatickom nákupe hovorí aj fakt, že čoraz viac publisherov má o využívanie tohoto rozhrania záujem. Postupne sa výhody SSP dostávajú k menším aj väčším publisherom, ktorí sa pridávajú do zoznamu dostupných inventories a tak sú k dispozícii reklamné plochy na rozličných webových stránkach.
Autor: Ada Hromádková
Publikované: 11.4.2017