YouTube Masthead je jednodenný rezervačný reklamný formát na úvodnej stránke YouTube. Vždy sa viaže ku konkrétnej krajine a v tom článku znázorníme štatistiky zásahu “českého Mastheadu”. Tento video formát, s naozaj masívnym zásahom, je v Česku paradoxne využívaný striedmo, narozdiel od iných krajín (napr. Nemecko) prakticky nemáme problém s rezerváciou Mastheadu z dôvodu, že by bol priestor v daný deň rezervovaný iným inzerentom.
Google v Českej republike definuje YouTube Masthead ako:
Dodávam, že veľkí inzerenti a agentúry môžu mať na tento formát zľavu. No poďme sa už pozrieť na to, ako YouTube Masthead funguje.
Konkrétnu predstavu získate pomocou navrhovaného nástroja Masthead Preview Tool. Máme 4 možnosti podoby Mastheadu:
Majte na pamäti, že viac ako ⅔ impresií prebehne na mobilných telefónoch a tabletoch, na ktorých je dominantným prvkom samotné video.
Jednoduché 3 kroky:
Štandardný report
Súhrn zobrazení a kliknutí. Pri užívateľoch, ktorí sa preklikli na detail videa je dostupné aj rozčlenenie na kvartály zhliadnutí (mobile a desktop sú reportované osobitne).
Unique reach report
Unikátny dosah a frekvencie. Report sa musí vyžiadať a cca 5 dní čakáme. Odporúčam tento report vždy vyžiadať.
Age and gender report
Ďalší “custom report”, ktorý si viete vyžiadať znázorňuje počty impresií rozdelené podľa pohlavia a veku. Zo známych dôvodov sú v demografických reportoch zachytené približne 50 % impresií.
Alebo aký je vhodný deň pre maximalizáciu zásahu YouTube Mastheadom? Z veľkej časti záleží na sezóne (sviatky, prázdniny, udalosti a iné.) a čo sa “na tých internetoch” deje v danú dobu (napr. očakávané streamy veľkých udalostí). Štatistiky aj prax ukázali, že v sobotu môžete dosiahnuť až o 20 % viac zobrazení ako v pondelok.
Pri našich realizovaných Mastheadoch sme v roku 2018 priemerne dosiahli tieto metriky zásahu:
Nápoveda Google špecifikuje YouTube Masthead ako: “Reklamná jednotka navrhnutá tak, aby pôsobila prirodzene na úvodnej stránke YouTube”. Z tejto definície sa avšak vytráca to podstatné: Masthead je video formát na maximálne viditeľnú pozíciu s naozaj kvalitným zásahom za nízku (smiešnu) cenu.
Pre milovníkov (menej podstatných) metrík máme aj štatistiku preklikov. YouTube Masthead prinesie priemerne 112 700 kliknutí na video (otvorí sa stránka videa na YouTube kanáli inzerenta). Miera prekliku (CTR) je 1,24 %. Pri priemerne 2 100 preklikov na webovú stránku je miera prekliku (CTR) 0,02 %. Čiže z tohto porovnania vychádza Masthead ako jednoznačný výherca.
K dispozícii máme aj ďalšie štatistiky, ktoré dokazujú, že zmysel Mastheadu je dostať do mysle ľudí inzerovanú značku, prípadne produkt.
Už som spomenul, že viac ako ⅔ zobrazení sú na mobilných zariadeniach. Zaujímavosťou (aspoň pri našich realizovaných Mastheadoch v roku 2018) je, že skoro ⅔ zobrazení sú identifikované ako “muži”. Pri mužoch dominuje zariadenie tablet.
Priemerne 37 % impresií prebehne vo vekovej skupine 18 až 24 rokov.
Z grafu je zrejmé, že aj frekvencia zásahu na mladšie vekové skupiny musí byť vysoká. To vyvoláva otázku: Aká by bola cena za tisíc zobrazení Mastheadu, keby nám išlo iba o zásah jednej vekovej skupiny?
Ak by sme rozkalkulovali celkovú cenu Mastheadu (159 000 Kč) na cenu za tisíc zobrazení (CPM) v danej vekovej skupine, dostaneme nasledovné čísla:
I keď nerád porovnávam jablká s hruškami, tomuto prirovnaniu som sa nedokázal vyhnúť (tlak kolegov a klientov bol neúprosný).
Uvedené čísla, fakty a dáta v článku hovoria jasne o tom, že Masthead ako reklamný formát má potenciál. Nahráva tomu aj fakt, že vo videu je budúcnosť reklamy. Video upúta 5x viac pozornosti ako statický obsah a výrazným spôsobom zvyšuje rozpoznatelnosť ako reklamy tak aj značky.