Performics-youtube-serial-3-diel

Youtube seriál 1. diel

Chad Hurley, Steve Chen a Jawed Karim. To sú mená, vďaka ktorým mohol vzniknúť tento seriál. Mená, ktoré stoja za zrodom jedničky na trhu medzi servermi pre zdieľanie videoobsahu. Google, ktorý ho v roku 2006 kúpil, prevzal žezlo so zápalom jemu blízkym a umožnil tak firmám propagovať svoje služby i vo videoobsahu. 


V novom YouTube seriáli si priblížime výhody videoreklamy, formáty, novinky aj Best Practices, ktoré by ste nemali prehliadnuť. A začneme s témou:

Čo nás zaujalo v roku 2017

Trueview for Action

Reklamný formát TrueView In-Stream a teda video reklama umiestnená najčastejšie pred prehrávaným YouTube videom, nie je žiadnou novinkou. Čo, ale je Trueview for Action? Ten ponúka možnosť zobrazenia Call-to-Action tlačidla v priebehu a na konci videa. Call-to-Action na konci videa ho navyše predlžuje o 5 sekúnd. Na buttone sa potom môže zobraziť špecifická výzva k akcii, napr. Získať ponuku, Vyskúšať atď.. Okrem toho je formát doplnený o automaticky generovaný sprievodný banner s prehľadnou vrstvou.

Vyššia koncentrácia Call-to-Action prvkov tak zvyšuje šancu priviesť viac divákov reklamy na web inzerenta.

YouTube RLSA

Remarketing máme radi. Musí sa s ním, ale správne pracovať. Čo tak využívať remarketing vo vyhľadávaní pre užívateľov, ktorí videli video na YouTube. Celkom fajn, čo myslíte? Remarketingové zoznamy YouTube je možné nastaviť klasicky v sekcii Publikum v zdieľanej knižnici. Nutnosťou je mať prepojený YouTube kanálGoogle AdWords účet. Pri vytváraní nového zoznamu zvoľte “Užívatelia YouTube”.

Bumper Ads

Pustíte si na YouTube svojho obľúbeného Justina Biebera a pred ním zas tá otravná reklama? Bumper Ads toto zdesenie z veľkej časti zmierni. Má totiž len 6 sekúnd. V Brand Liftoch má spravidla výborné výsledky, nedá sa preskočiť a obťažuje menej ako dlhá reklama.

Čo z toho vyplýva? Pokiaľ s ním ešte nepracujete, začnite!

Nový YouTube Masthead

Na YouTube Homepage v novom šate. Nový Masthead poteší vo viacerých smeroch. Na rozdiel od starého Mastheadu:

  • je o 50 % väčší,
  • vytvoríme si ho jednoducho a sami,
  • stačia 2 dni na implementáciu.


Vyskúšajte nový YouTube Masthead Preview.

Outside of YouTube

Ľudia často používajú aplikácie a videá bez zvuku. A presne pre nich Outside of YouTube je. Zobrazuje sa v mobilných aplikáciách a weboch mimo YouTube  a jeho odporúčaná dĺžka je 15 sekúnd. Platba je za Active View, čo znamená, že platíte len v prípade, ak je viditeľných > 50 % reklamy, ktorá sa zobrazí po dobu 2 sekúnd a dlhšie.
Prvý diel YouTube seriálu máme za sebou a o jednotlivých novinkách ešte budete počuť konkrétnejšie v ďalších dieloch. Teraz sa však môžete tešiť na druhý diel, v ktorom pôjdeme viac do detailu. Pozrieme sa bližšie na TrueView In-Stream kampane.

Nakoniec bleskové správy

Ďalšie novinky YouTube reklamy 2017:

  • v cielení: Cielenie na spotrebné chovanie, Cielenie na životné momenty
  • v rozšírení: YouTube location extensions
  • v bidovaní: Target CPA bidding
  • v reportingu: Unigue Reach Report

 

Autor: Zuzana Pokoracká