Na Slovensku navštívi mesačne YouTube viac ako 3 milióny unikátnych slovenských užívateľov. Užívatelia na YouTube sú 3-krát viac pozornejší ako TV diváci a 2-krát viac pozornejší ako užívatelia na sociálnych sieťach. Až 95 % videoreklám na YouTube je viditeľných. A 95 % užívateľov sleduje videá so zapnutým zvukom.
Na YouTube oslovíte široké publikum, ako aj užšiu skupinu ľudí. Využiť môžete zaujímavé formáty reklám, interaktívne prvky a rozšírenia. Videoreklamy sa zobrazia len užívateľom, ktorých si určíte a zaplatíte len v prípade, že ich užívatelia zhliadnu. Úvod do videoreklamy si môžete prezrieť v 1. časti nášho YouTube seriálu.
Prinášame vám 2. diel nášho YouTube seriálu o najrozšírenejšom formáte videoreklám.
Pretože máte možnosť sa prihovoriť YouTube užívateľom jedinečným odkazom (posolstvom), pričom oni majú možnosť zhliadnuť reklamu, ktorá ich zaujíma.
TrueView In-Stream reklama prináša výhody pre všetkých.
Čo by ste mali v spojení s TrueView In-Stream reklamami vedieť?
Videoreklamy sú reklamy rezervované v rezervačnom systéme YouTube. Reklamy TrueView In-Stream sa zobrazujú pred, v priebehu alebo po iných videách na YouTube alebo na weboch a v aplikáciách v Obsahovej sieti Google.
Užívatelia YouTube môžu TrueView In-Stream videoreklamy po 5 sekundách preskočiť. V prípade, že reklamu nepreskočia a zhliadnu 30 sekúnd videa alebo vykonajú interakciu s videom, navýši sa zhliadnutie videa. Za interakciu sa považuje kliknutie za účelom návštevy webu, kliknutie na prekryvné vrstvy s výzvou k akcii (CTA), karty a sprievodné bannery.
Propagované video musí byť nahrané na server YouTube ako verejné alebo neverejné a musí umožňovať vkladanie na iné stránky. Odporúčaná minimálna dĺžka videa je 12 sekúnd a maximálna dĺžka videa sú 3 minúty.
Požadované technické špecifikácie:
Základné informácie o videoreklamách sme si zodpovedali, môžeme sa vrhnúť na nastavenie kampaní.
Kampane TrueView môžete vytvárať a spravovať v kampani typu Video v službe Google AdWords. Na začiatok je dôležité prepojiť účty Google AdWords a YouTube. Získate tak prístup k ďalším prehľadom a interaktívnym prvkom videa.
V prvom kroku nastavenia kampane je potrebné zvoliť cieľ kampane, na ktorom následne závisí výber formátov videoreklám a stratégií ponúk.
Potom vyberiete jazyk, lokalitu, zariadenie, frekvenciu, atď.
V nasledujúcom kroku nastavíte reklamnú zostavu a cielenie kampane.
Pozor na to, že každá reklamná zostava môže obsahovať len jeden formát videoreklamy:
V Google AdWords môžete využiť široké spektrum typov cielení:
V poslednom kroku nastavíte samotné reklamy.
Videoreklamu máte nastavenú, nezabudnite na doplnky videí a interaktívne prvky, ktoré výrazne vylepšia výsledky vašej kampane. Na výber máte prekryvné vrstvy s výzvou k akcii (CTA), kartu, sprievodný banner a záverečné obrazovky, ku ktorým sa v rámci nášho YouTube seriálu vrátime podrobnejšie neskôr.
V nasledujúcom článku si povieme to, ako YouTube kampane doviesť k dokonalosti.
Zobrazenia – Zobrazenie sa započíta vždy, keď sa vaše reklamy objavia v reklamnej sieti Google.
Kliknutia – Kliknutia na vašu reklamu.
CPC – Vyjadruje čiastku zaplatenú za reklamy vydelenú počtom kliknutí.
CPV – Priemerná čiastka, ktorú inzerent platí za to, že niekto zhliadne jeho videoreklamu. Bežne sa cena za zhliadnutie pohybuje v rozmedzí od 0,01 do 0,02 eur.
Zhliadnutie – Započíta sa v prípade, že divák zhliadne 30 sekúnd videa (prípadne celé video, pokiaľ je kratšie ako 30 sekúnd), alebo s ním urobí nejakú interakciu (podľa toho, čo nastane skôr).
Miera zhliadnutia – Percento ľudí, ktorí zhliadli video potom, čo narazili priamo na video alebo na jeho miniatúru.
Získané zhliadnutia – Vzniká, keď užívateľ zhliadne vašu videoreklamu a potom sa do 7 dní od prvého zhliadnutia pozrie na ďalšie video v prepojenom kanáli YouTube.
Konverzie – Počet všetkých konverzií v rámci konverzných akcií, ktoré ste sa do neho rozhodli zahrnúť.
Konverzie po zobrazení – Zodpovedajú prípadom, v ktorých si osoba pozrie vaše video v službe YouTube a neskôr uskutoční konverziu na vašom webe.
“Prehranie videa z” – Percentuálna časť videa, ktorú užívatelia zhliadli. Príklad: Prehranie videa z 25 % znamená, že užívatelia zhliadli aspoň 25 % videa.
Autor: Zuzana Pokoracká