Na začiatok jedno dôležité pravidlo, ktoré neplatí len pre YouTube kampane. Dodržiavajte ho a vráti sa vám v podobe maximálnej návratnosti investícií.
Kontrolujte, sledujte, optimalizujte!
Zobrazovanie videoreklamy
Nezabúdajte kontrolovať a optimalizovať to, kde sa vaše reklamy zobrazili. Veľa vám pri optimalizácii napovie miera zhliadnutia i priemerná cena za zhliadnutie.
Vylúčenie obsahu
Majte pod kontrolou obsah, na ktorom vaše videoreklamy inzerujete. Pomocou rozšíreného, štandardného alebo obmedzeného inventára sa vyhnete zobrazovaniu vašich reklám na citlivom, nežiadúcom či kontroverznom obsahu.
Frekvencia
Odporúča sa používať len jeden typ frekvencie (zobrazenia alebo zhliadnutia). Na začiatku kampane sa ako najefektívnejšia frekvencia odporúča 6 zobrazení denne. Samozrejme vždy závisí na cieľoch videokampane.
Formáty
Kombinácia In-Stream ads s krátkými Bumper ads je Good idea. Ešte o level vyššie sa posuniete v prípade, že spolu s touto kombináciou využijete Video ad sequencing. Je predsa fajn vedieť a správne použiť informácie o tom, kto vaše video videl alebo preskočil.
Na Vertical video ads nestavajte celú stratégiu, ale pridávajte ho ako dodatkové video k horizontálnemu videu. Pre dosiahnutie najlepších výsledkov ho umiestnite do jednej kampane a použite o 25 % vyšší bid.
Využívate reklamy Video discovery a váš cieľ je čo najvyšší reach? Rozšírte ich o YouTube Home feed ads. Nastavíte ich pridaním placementu: youtube.com::PyvHome. Špeciálne sa toto umiestnenie na Home page odporúča na Slovensku, kde nie je zatiaľ možné využívať Masthead.
Cielenie
Poznáte latinské príslovie: “Kto prenasleduje dvoch zajacov, nechytí ani jedného”? Premýšľajte nad tým, koho chcete zasiahnuť.
Aktuálne, pred vianočnou sezónou, odporúčame využívať New Seasonal events targeting. Zameriate sa tak na užívateľov, ktorí plánujú nakúpiť vianočné darčeky online.
Zamyslite sa nad tým, kto je váš potenciálny zákazník a zacieľte na neho vaše kampane pomocou life events. Tieto aktívne a živé publiká je dobré využívať kontinuálne v dlhodobých kampaniach, pretože obsahujú vždy aktuálne cookies.
Zužitkujte v YouTube kampaniach dáta zo Search ads v podobe Custom intent audiences.
Vytvorte si vlastné publikum na základe vyhľadávacích výrazov z kampaní vo vyhľadávaní a využívajte ho vo vašich videoreklamách. Pokiaľ toto publikum skombinujete s TrueView for action, konverznosť a performance kampaní posuniete zas o latku vyššie.
V stratégii na zvýšenie výkonu kampaní vsaďte na TrueView for action.
V prípade potreby využite publikum tzv. light TV viewers a rozšírte tak zásah videokampaní.
Cena za zhliadnutie (CPV)
Dosiahnuť nižšiu cenu za zhliadnutie sa snažte postupne a znižujte cenu po malých čiastkach.
Synergia televízie a YouTube
Spustiť zároveň televíznu a YouTube kampaň nikdy nie je na škodu.
Doplnky videí
Využívajte ich! Call to action stále predstavuje najefektívnejší preklik z videa, používajte ho aj v Bumper videách. Sprievodným bannerom tiež nič nepokazíte. Pomôžte divákom k prekliku interaktívnych prvkov tým, že im v samotnom videu poviete, čo majú robiť. Používajte čo najdetailnejšie náhľadové obrázky kariet, či endscreenov.
Nová beta Video immersive ads umožňuje počas prehrávania reklamy vybrať 2-4 videá, ktoré chcete odporučiť v rámci vášho YouTube kanálu. Požiadajte si o whitelisting vo vašom účte a rozšírte tak dosah videokampaní.
Remarketing
Používajte vlastné segmenty publika pomocou zoznamov zákazníkov. Nebojte sa tiež využívať publiká podľa ich nákupných úmyslov. Nezabúdajte, že každé publikum má inú hodnotu, zohľadňujte to pri biddovaní. Publiká medzi sebou vylučujte.
Kreatíva
Vo videách používajte influencerov, celebrity, deti, zvieratká, príbeh, emócie. Nebojte sa kreatívneho štýlu a zapojte chytľavú hudbu. Snažte sa urobiť dojem a povedať všetko potrebné už počas prvých piatich sekúnd videa, pretože potom ho divák môže preskočiť. Z toho istého dôvodu sa odporúča používať kratšie, 15-30 sekundové videá. Stavte na autenticitu – ukážte produkt, nie len logo.