Il est désormais possible d’utiliser l’attribut titre court [short_title] pour permettre aux internautes d’identifier rapidement le produit promu. Cela permet également aux vendeurs de fournir plus d’informations à leurs produits dans le flux, avec une description concise et précise du produit.
Jusqu’à maintenant seul l’attribut titre [title] était disponible. Avec ce dernier, il était possible d’indiquer jusqu’à 150 caractères.
Contrairement à l’attribut titre, l’attribut titre court se doit d’être concis et sera utilisé uniquement pour les recherches en navigation rapide comme les campagnes Discovery ou les annonces Shopping sur Gmail.
Son utilisation reste à date facultative pour chaque produit et Google recommande un titre compris entre 5 et 65 caractères.
Avec le titre long pouvant aller jusqu’à 150 caractères, certaines informations n’apparaissent pas lors de l’affichage des fiches produits. En d’autres termes, les utilisateurs peuvent ne pas voir toutes les informations pertinentes de votre annonce lors de leurs recherches.
Les titres courts offrent un moyen alternatif et plus précis, d’identifier vos produits. Ainsi, cela peut favoriser l’intérêt de l’internaute pour votre annonce.
Les campagnes Shopping ne fonctionnent pas à l’achat de mots-clés, mais en fonction de la pertinence de la requête de l’internaute en fonction des informations textuelles liées à vos produits contenus dans votre flux.
Tout champ complémentaire permettant d’ajouter des informations liées à votre produit augmente votre pertinence face à une requête. Vous indiquez alors des informations supplémentaires et donnez à l’algorithme de Google plus d’informations pour fonctionner.
L’ajout de ce titre court ne diminue pas les règles éditoriales à respecter et Google se réserve le droit de désapprouver vos produits si les exigences minimales ne sont pas respectées. Certaines de ces exigences incluent :
Ces deux dernières années et en conséquence du contexte sanitaire, les modes d’achat ont fortement évolué et l’achat en ligne s’est renforcé durablement dans nos habitudes de consommation. Avec un paysage web de plus en plus concurrentiel et saturé, il est important de se démarquer et fournir aux internautes les bonnes informations lors de leurs recherches, quel que soit le support de navigation et la plateforme utilisée.
L’ajout de ces titres courts permet de rendre plus pertinente et identifiable votre offre auprès de vos éventuels clients. Il vous permet d’avoir une annonce plus lisible et attrayante et permet l’amélioration de votre CTR.
Il est important de noter qu’avec l’intégration des campagnes Smart Shopping dans le format de campagne Performance Max, format clé en main de Google avec une gestion des enchères et diffusion 100% optimisée et automatique sur tout l’écosystème Google, il est plus que nécessaire d’optimiser son flux produit pour maximiser ses chances de faire la différence.
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