Titre court Google

Google ajoute l’option titre court pour les campagnes shopping

Il est désormais possible d’utiliser l’attribut titre court [short_title] pour permettre aux internautes d’identifier rapidement le produit promu. Cela permet également aux vendeurs de fournir plus d’informations à leurs produits dans le flux, avec une description concise et précise du produit.

En quoi consiste l’option titre court pour les campagnes shopping ?

Jusqu’à maintenant seul l’attribut titre [title] était disponible. Avec ce dernier, il était possible d’indiquer jusqu’à 150 caractères.

Contrairement à l’attribut titre, l’attribut titre court se doit d’être concis et sera utilisé uniquement pour les recherches en navigation rapide comme les campagnes Discovery ou les annonces Shopping sur Gmail.

Son utilisation reste à date facultative pour chaque produit et Google recommande un titre compris entre 5 et 65 caractères.

Pourquoi l’ajout de ce titre court est intéressant pour les annonceurs ?

Avec le titre long pouvant aller jusqu’à 150 caractères, certaines informations n’apparaissent pas lors de l’affichage des fiches produits. En d’autres termes, les utilisateurs peuvent ne pas voir toutes les informations pertinentes de votre annonce lors de leurs recherches.

Les titres courts offrent un moyen alternatif et plus précis, d’identifier vos produits. Ainsi, cela peut favoriser l’intérêt de l’internaute pour votre annonce.   

Les campagnes Shopping ne fonctionnent pas à l’achat de mots-clés, mais en fonction de la pertinence de la requête de l’internaute en fonction des informations textuelles liées à vos produits contenus dans votre flux.

Tout champ complémentaire permettant d’ajouter des informations liées à votre produit augmente votre pertinence face à une requête. Vous indiquez alors des informations supplémentaires et donnez à l’algorithme de Google plus d’informations pour fonctionner.

L’ajout de ce titre court ne diminue pas les règles éditoriales à respecter et Google se réserve le droit de désapprouver vos produits si les exigences minimales ne sont pas respectées. Certaines de ces exigences incluent :

  • Utilisez un titre court pertinent qui décrit clairement votre produit
  • Soyez concis
  • Décrivez le produit présenté sur votre page de destination
  • Utilisez un langage professionnel
  • N’utilisez pas de mots-clés d’une autre langue, à moins qu’ils soient compréhensibles par tous
  • N’utilisez pas de lettres majuscules pour mettre une information en avant
  • N’ajoutez pas de textes promotionnels
  • N’utilisez pas d’espaces superflus

L’avis de l’agence

Ces deux dernières années et en conséquence du contexte sanitaire, les modes d’achat ont fortement évolué et l’achat en ligne s’est renforcé durablement dans nos habitudes de consommation. Avec un paysage web de plus en plus concurrentiel et saturé, il est important de se démarquer et fournir aux internautes les bonnes informations lors de leurs recherches, quel que soit le support de navigation et la plateforme utilisée.

L’ajout de ces titres courts permet de rendre plus pertinente et identifiable votre offre auprès de vos éventuels clients. Il vous permet d’avoir une annonce plus lisible et attrayante et permet l’amélioration de votre CTR.

Il est important de noter qu’avec l’intégration des campagnes Smart Shopping dans le format de campagne Performance Max, format clé en main de Google avec une gestion des enchères et diffusion 100% optimisée et automatique sur tout l’écosystème Google, il est plus que nécessaire d’optimiser son flux produit pour maximiser ses chances de faire la différence.

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