Vous avez un super contenu qui ne génère pas ou peu de trafic organique ? Nous vous partageons quelques astuces afin d’optimiser votre contenu existant pour le mettre en avant en SEO, améliorer vos rankings et générer du trafic !
Quels sont vos contenus qui génèrent le plus de trafic ? Le trafic est stable ? En hausse ? En baisse ? Quelles sont vos contenus qui ne performent pas ?
Il faut vous assurer que les baisses de trafic proviennent de baisses de positions ou savoir si à position iso, vos performances baissent.
Il peut exister de multiples raisons pour lesquelles votre contenu ne génère plus son trafic initial. Par exemple, vous avez gardé la même position, mais la recherche a baissé sur les mots-clés que vous avez ciblés. Vous avez aussi peut-être atteint la position 0 qui ne convertit plus en clics, car l’utilisateur a déjà toutes les informations sans avoir à se rendre sur votre site.
Commencez par vérifier qu’il n’y aurait pas de points techniques qui bloqueraient la bonne visibilité et compréhension de votre contenu et que vous avez bien respecté les différentes étapes pour écrire un contenu performant.
Tout est ok, alors voici nos conseils pour optimiser votre contenu existant.
En utilisant Google Search Console, analysez les top mots-clés sur lesquels vous êtes positionnés sur la page en question. Est-ce qu’il s’agit bien de mots-clés que vous aviez initialement ciblés avec votre contenu ? Cela permet également d’analyser vos mots-clés secondaires et informer Google des mots-clés sur lesquels votre contenu répond le mieux. Si vous n’arrivez pas à obtenir de trafic sur le mot-clé que vous avez essayé de viser initialement, vous pourriez optimiser le contenu en visant les mots-clés secondaires qui sont plus performants pour Google. Regardez les volumes de recherche de vos mots-clés secondaires, certains mots-clés auxquels vous n’avez pas pensé peuvent être stratégiques.
La SERP peut évoluer avec le temps. Par exemple, en mars 2019, la SERP avec le mot-clé “frites surgelées au four” était plus transactionnelle et mettait en avant les produits (Source : SEMrush) :
En mars 2022, la SERP est devenue plus informationnelle avec des recettes et techniques de préparation de frites surgelées en mettant en avant les recettes dans son top 3 (Source : SEMrush) :
Les moteurs de recherche ajustent constamment la SERP pour répondre au mieux à la recherche des utilisateurs et pour qu’ils obtiennent les réponses à leurs questions le plus rapidement et efficacement possible. La SERP s’adapte instantanément à la suite d’événements importants. Par exemple, le mot-clé « Paris Marseille » évolue à l’occasion des matchs de football Paris – Marseille. On voit alors le score et le résultat du match à la position 0. Habituellement, les utilisateurs vont davantage rechercher des trajets et la distance séparant ces deux villes.
En plus de ces recherches enrichies et positions 0, nous constatons également des changements au niveau des annonces payantes pour les recherches transactionnelles. Il faut examiner les SERPs de vos mots-clés ciblés pour découvrir les types de contenus présents (PAA, position 0, Adwords) et la place de chaque élément sur la SERP pour mieux ajuster votre contenu existant.
Si vous n’avez pas observé de changements et évolutions dans la SERP, il est nécessaire de faire un benchmark de vos concurrents SEO (sites avec les meilleures positions sur le mot-clé ciblé). Il faut toujours garder en tête que vos concurrents SEO sont vos concurrents dans la SERP et non vos concurrents de marché classiques.
Après avoir identifié vos concurrents SEO, analysez les éléments on-page : Title, H1, taille des contenus, sujets abordés dans les contenus textuels, etc. Il y a peut-être un sujet important aux yeux de Google qui manque sur votre site : un tableau comparatif, plus de visuels, un bloc de maillage, etc. Dans ce cas-là, optimisez votre contenu existant (ajoutez des paragraphes, optimisez le title et le H1, etc.). Si votre page dispose des mêmes contenus que vos tops concurrents, cela peut être lié à la popularité et l’autorité de votre site. Il est donc utile ici de faire une analyse netlinking.
Chaque page dispose d’un score de popularité qui aide essentiellement les moteurs de recherche à identifier les pages plus importantes que les autres. La page d’accueil est généralement la page la plus populaire. Plus une page est profonde (éloignée de la HP), moins elle est importante aux yeux de Google. Moins la page est importante pour Google, moins elle est explorée (voire pas du tout). Moins la page est explorée par Google, moins elle est susceptible d’être bien positionnée (par conséquent, moins de clics).
Ainsi, il est important de mailler les pages avec une profondeur élevée pour indiquer à Google que ces pages sont importantes. Analysez alors combien d’inlinks pointent vers la page qui a du mal à se positionner. Si vous observez que la page en question reçoit moins de liens que d’autres pages, revoyez le maillage interne : les liens internes permettent d’optimiser la circulation du PageRank au sein du site et ces liens peuvent être considérés comme des « votes ». Vous pouvez également compléter les liens issus de la navigation principale (menu, sous-menu) par des liens éditoriaux (liens présents au sein du contenu spécifique à une page) permettant un meilleur transfert de popularité entre les pages.
Voilà quelques astuces qui permettent d’analyser pourquoi le contenu de votre site n’est pas valorisé par Google. Vous avez également découvert dans cet article comment vous pouvez optimiser votre contenu pour le mettre en valeur grâce à l’analyse de la SERP et aux données Google Search Console, à un benchmark du contenu de vos concurrents SEO et à un travail sur votre maillage interne.
Si vous souhaitez en savoir plus sur ce sujet ou être accompagné sur votre stratégie SEO par nos experts, contactez-nous.
