Depuis la fin de l’année 2022, la fonctionnalité Brand Control est disponible sur Google Ads. Cela va permettre en outre de pouvoir garantir la restriction de la diffusion de la marque dans une campagne Broad.
Le Broad dans Google Ads est une fonctionnalité de ciblage de mots clés qui permet aux annonceurs de cibler des requêtes de recherches similaires, mais pas nécessairement identiques, à leurs mots clés spécifiés. Cela signifie que les annonces peuvent être diffusées pour des recherches qui contiennent des variantes de mots clés, des synonymes ou des termes proches, mais pas nécessairement les mots clés exacts.
C’est d’autant plus bénéfique pour l’apprentissage algorithmique des campagnes de recherche car il permet d’augmenter d’une part la portée des annonces pour atteindre un public plus large et d’une autre, contrairement à l’exact et au Phrase de prendre en compte plus de signaux qui vont enrichir l’algorithme et adresser les bons messages aux bonnes personnes de manière plus précise. Cela peut également entraîner un taux de clics plus élevé, car les annonces sont diffusées pour des requêtes de recherche qui sont plus susceptibles d’être pertinentes pour les utilisateurs.
C’est donc une fonctionnalité puissante qui permet aux annonceurs de cibler des requêtes de recherche similaires à leurs mots clés spécifiés, et de bénéficier d’un taux de clics plus élevé, d’une portée plus large. Cela permet également d’augmenter la couverture grâce à des mots-clés plus larges et en allégeant la structure ce qui rentre parfaitement dans la logique du Modern Search. En moyenne, cela permet de réduire sa structure de 2 à 3 fois moins de mots-clés pour une couverture égale voir plus importante et à un coût par clic à peine plus élevé (+5 à +15% selon secteur). Dans ce sens, cela permet également d’avoir du revenu incrémental, on recense en moyenne une amélioration de +/-10% sur les campagnes Search.
Malgré tout, nous savons que le Broad peut être un frein au fait qu’il peut requêter des termes non-pertinents et qui nous obligent à faire régulièrement une repasse sur l’ensemble des termes de recherches, notamment sur la partie marque. C’est pour cela que Brand Control entre en jeu.
La fonctionnalité Brand Control de Google Ads est conçue pour aider les annonceurs à optimiser leur budget publicitaire en ciblant les recherches de marque. Cela signifie que les annonceurs peuvent choisir de ne pas dépenser d’argent pour les recherches qui utilisent leur nom de marque comme mot-clé.
En utilisant cette fonctionnalité, cela permet d’utiliser le ciblage Broad afin une fois encore de capter plus de signaux contrairement à l’Exact et au Phrase et va d’avantage cibler les personnes les plus à même de cliquer sur vos annonces. Les annonceurs vont donc pouvoir éviter les coûts inutiles liés à la publicité pour des recherches qui sont déjà susceptibles d’aboutir à un clic sur leur site web. La fonctionnalité Brand Control peut également aider les annonceurs à éviter les coûts liés aux clics frauduleux. Les annonceurs peuvent choisir de ne pas afficher leurs annonces pour certaines recherches de marque qui sont souvent utilisées par les robots pour générer des clics factices.
En résumé, la fonctionnalité Brand Control de Google Ads est un outil utile pour les annonceurs qui cherchent à optimiser leur budget publicitaire en ciblant les recherches de marque en plus des recherches génériques plus large. On observe en moyenne en coût par acquisition de -15/-20% avec l’application du Brand Control avec un coût par clic qui reste très stable après la période d’apprentissage. Nous avons vu que sur l’ensemble des campagnes le taux de conversion est améliorer de +20% avec aucune cannibalisation sur les requêtes purement génériques.
La fonctionnalité brand control de Google Ads est complémentaire au type de correspondance Broad dans les campagnes Google Ads. En l’utilisant conjointement avec le type de correspondance Broad, les annonceurs peuvent maximiser leur visibilité en ligne tout en évitant les coûts liés à la publicité pour des recherches de marque déjà susceptibles de générer des clics. En utilisant ces deux fonctionnalités ensemble, les annonceurs peuvent également optimiser leur budget publicitaire en ciblant les recherches les plus pertinentes pour leur marque tout en augmentant leur visibilité en ligne et en s’assurant de contrôler les coûts. Pour mettre en place cette fonctionnalité, nous procédons par l’utilisation des campagnes de tests au sein de la plateforme Google Ads.
En résumé, les annonceurs peuvent utiliser à la fois le Broad pour augmenter le reach de leurs annonces et découvrir de nouveaux mots clés pertinents, tandis que Brand Control permet de protéger la marque et de générer des conversions de qualité supérieure. Les annonceurs peuvent utiliser les deux types de correspondance en combinaison pour maximiser les résultats de leur campagne avec un investissement bien mieux maitriser.
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