Facebook je pro inzerenty mocným nástrojem. Lidé na něm tráví hodně času a otevření Facebooku na mobilu po probuzení a před spaním je rutinou pro velkou část uživatelů. Ti se chodí na Facebook především bavit, odreagovat se, dívat se na nově přidané příspěvky a fotografie od svých přátel a konzumovat pozitivní obsah.

V České republice podle nejnovějších informací využívá Facebook 4,9 mil. uživatelů. To znamená celkem 60 % uživatelů internetu. A to už je hodně zajímavé číslo, když si představíte, že díky Facebooku můžete zasáhnout 60 % internetové populace.

Jak tedy postupovat, když chcete začít inzerovat na Facebooku a čeho se vyvarovat?

1. Zasáhněte specifické publikum

Vyhněte se tomu, že byste vzali svůj měsíční rozpočet a pustili inzerci na všechny uživatele v České Republice. Přinese vám to hodně „levných“ kliků, ale to je tak všechno. Navíc z toho nepoznáte absolutně nic, co byste mohli využít do budoucna.

Rozdělte si cílení na uživatele tak, aby se navzájem nepřekrývala a vy jste se z výsledků kampaně mohli poučit.

2. Nasaďte si na webové stránky Facebook pixel

Je to velmi jednoduché a více než přínosné.  Díky pixelu můžete pracovat odlišně s uživateli, kteří už byli na vašich stránkách, a případně můžete vylučovat ty, kteří už se například zaregistrovali na vašem webu nebo provedli jinou akci, kterou požadujete.

3. Využijte vlastní databázi e-mailů

Proč utrácet za uživatele, které už znáte? Díky nahrané databázi můžete jednoduše tyto uživatele vyloučit z cílení a ušetřit tak nemalé peníze.

4. Naučte se používat “Podobná publika”

V čem Facebook nepředčí žádný jiný nástroj na inzerci? V tom, že Facebook přesně ví, jak se jeho uživatelé chovají, a to napříč všemi zařízeními. Ze své e-mailové databáze si tedy můžete vytvořit podobné publikum. Toto publikum se bude maximálně podobat chování uživatelů ve vaší databázi.

Vytvoření je velmi jednoduché. Stačí si publikum (svou e-mailovou databázi) vybrat a vytvořit z něj podobné publikum. Musíte si jen zvolit, jak moc se nové publikum bude chováním shodovat s vaší databází. Doporučuji začít s největší podobností, což je 1 %. Co to znamená? Čím nižší procento, tím vyšší podobnost publika ke vybrané e-mailové databázi.

5. Vytvořte si remarketingová publika

Díky nasazenému pixelu můžete mít snadno publikum lidí, kteří navštívili váš web za určité časové období. Na toto publikum pak můžete cílit odlišnou kreativou, protože už víte, že uživatelé vás znají. Nebo naopak publikum vyloučit a cílit tak vyloženě na nové uživatele, kteří s vámi zatím nemají zkušenost.

6. Fanoušky si vezměte stranou

Vaši fanoušci jsou specifickou skupinou, která si zaslouží zvláštní cílení. Pokud již na fanoušky nepotřebujete cílit reklamu, stačí je z cílení vyloučit. Když naopak chcete sledovat, jak odlišně se chovají oproti ostatním použitým cílením, směle do toho. Fanouškům často inzerenti zobrazují sdělení, které „nefanoušci“ nevidí, například vyšší slevu za věrnost.

7. Dejte si záležet na kreativě a nebojte se videa

Facebookoví uživatelé, jak již bylo zmíněno, chodí na Facebook za zábavou a baví je hlavně videa. Nebojte se být vtipní a kreativní. Facebook nabízí mnoho formátů, kterými můžete oslovit své potencionální zákazníky. Kreativa je základ, ale o tom zase někdy příště.

Autor: Jana Vacková