Digitální svět

Podzim sotva začal a zbývají už jen 3 měsíce do konce roku 2017 a digitální předpovědi pro rok 2018 už jsou TADY! Která technologie nabere na síle a která zanikne? Značky budou muset pracovat na nových cestách, jak se spojit s marketéry nebo zákazníky, pokud budou chtít snížit výdaje na reklamu vůči Google a Facebooku. Můžeme také očekávat nové reklamní formáty, které podpoří nákupy, povědomí o značce a ostatní marketingové cíle. A jak se bude vyvíjet marketing na sociálních sítích? Influenceři jsou velkým plusem v marketingové strategii a pokud chcete mít opravdu dobrý zákaznický servis, doporučujeme využít chat boty!

Google Street view je tu s námi už 10 let. Svou pouť začal roku 2007, kdy zdokumentoval více než 16 milionů kilometrů cest, budov a spoustu jiného, co kamera dokázala zachytit. V současnosti Google rozvíjí nový hardware, který dokáže svět zdokumentovat detailněji. Hlavním cílem je transformace celého světa do fotografií, čímž se docílí lehké dostupnosti různých informací a zodpovězení jakékoli otázky, která nám nedá spát. Ke kvalitě této služby dopomáhá hardware i software, který snadno dekóduje a vysvětlí, co přesně obrázky zobrazují.

Content

Znáte SortedFood? Tvoří ho 4 kamarádi, kteří milují vaření. Jejich YouTube kanál má 1,7 milionu odběratelů a více než miliardu zhlédnutých minut. Tito kluci nejsou klasickými šéfkuchaři, kteří se natáčejí při vaření. Videa jsou točená zábavně, a zároveň se z nich naučíte nové kulinářské triky. Obsah, který je zábavný a naučný zároveň, má v dnešním světě potenciál, což se odrazilo i na obrovském nárůstu odběratelů. Začali je oslovovat značky a marketéři, kteří s nimi chtěli navázat spolupráci. Ale tato parta si řekla, že si bude budovat svou vlastní značku. Doporučujeme zhlédnout pár jejich videí, stojí to za to.

Při tvorbě contentu není důležití jen storytelling a forma obsahu, ale i data, která díky němu umíme získat. Data nám pomáhají zjistit, jaké téma zajímá naši cílovou skupinu a taktéž pomáhají se zpětnou vazbou. Dokážeme díky nim zjistit, jestli byl obsah pro naši cílovou skupinu dostatečně zajímavý a užitečný. Nabízíme vám pár tipů, jak vytvořit zajímavý „storytelling“ na základě dat.

Rozšířená realita

Rozšířená realita je stále v začátcích, ale můžeme poděkovat hře Pokémon GO, která nám ukázala, jak může tato rozšířená realita vypadat. Největší digitální hráči neustále pracují na řešeních,  jak by mohla být rozšířená realita jednodušší na provedení. Apple v červnu uvedl na trh ARKit a Google představil svůj ARCore na konci srpna. ARKit a ARKCore jsou platformy rozšířené reality, které přinášejí způsoby, jak využívat technologii rozšířené reality v aplikacích a na webech pro systémy Android a iOS.

Jednou z oblastí, kde je efektivní využívat rozšířenou realitu, je prodej. Přinášení zážitků prostřednictvím technologie dokáže přinést profit v každé oblasti spotřebitelské cesty. Rozšířená realita může pomáhat při budování značky, podpoře zákazníků v komunikaci se značkou, pomáhat s dosahováním konverzí a zvyšovat loajalitu uživatelů. Technologie se vyvíjí a přináší nové možnosti – je čas využít představivosti.

Rozšířená realita a finanční sektor? Personální aplikace MoneyLion s tímto spojením experimentuje. Věří, že díky tomuto experimentu může vzniknout nová cesta pro vytváření vztahů s klienty. Jste jedním z těch, kteří se snaží ušetřit, ale nejste odborníkem na tabulky a grafy? Vizualizace vám může pomoci lépe pochopit a vidět, kde a kdy utrácíte své peníze.

Mobil

Těžko se bojuje se skutečností, že mobil hraje v životech spotřebitelů velmi důležitou úlohu. Jde o všechno od nakupování až po pronájem ubytování a podobně. Google provedl výzkum toho, jak může využívání mobilu zviditelnit značku nebo jí dokonce ublížit. Věděli jste, že skoro polovinu všech mobilních webů návštěvníci okamžitě po prokliku opustí, protože načítání trvá déle než 3 vteřiny? Máte responzivní verze svých webů přizpůsobené očekáváním návštěvníků?

Google sdílí několik typů, jak efektivně využít reklamu na mobilech. Jak využít data, která nám nabízí lokalizace, zájmy uživatele a zároveň jejich denní rutina, k vytváření lepších reklam a poskytování informací, které uživatelé ocení.

Social

Nedávno jsme psali o tom, jak mezi sebou soupeří Instagram a Snapchat. . V současnosti to vypadá tak, že vyhraje ten, který se dostane blíže k influencerům jako první. Instagram nabízí influencerům efektivnější nástroje pro měření toho, jakým způsobem a jak často s nimi uživatelé komunikují. Influenceři si nemusejí nastavovat budík na to, aby si vzpomněli, že se musí do určitě doby podívat, kolik lidí vidělo jejich obsah. Snapchat o sobě říká, že je platformou, na které se mají sdílet životní momenty a ne obsah influencerů.

Tento svůj trumf si Instagram velmi dobře uvědomuje. Zároveň si je vědom toho, že má marketing-friendly platformu a je užitečný pro influencery. A vzhledem k tomu, že ví, že jeho uživatelé se dokáží rychle adaptovat na nové funkce, přináší novinku v podobě nového reklamního formátu, a to canvasu. Tento reklamní formát mnozí marketéři už znají z Facebooku.

Video

Existuje mnoho výzkumů, které dokazují, že lidé nemají zájem dívat se na 30vteřinové reklamy. Skoro před rokem YouTube představil 6vteřinové bumper reklamy, které jsou dnes velmi úspěšné. Předpokládá se, že je to díky velmi krátkému formátu. YouTube přináší bumper edici 20 nejlepších reklam. Jak vlastně vypadá produkce 6vteřinového videa z perspektivy klienta, kreativy a mediální agentury? YouTube připravil spolu s kreativci z Duracell video, v němž můžeme vidět celý proces.

Pokud chceme získat více nápadů a možností pro tvorbu 6vteřinových videí, můžeme tak v tomto článku najít 6 různých zkušeností s tímto formátem. Je možné vyprávět celý příběh značky během 6 vteřin? Jsou mezi námi různí kreativci, pro které je tento krátký reklamní formát výzvou! A stejně tak je výzvou i pro značky a agentury, aby se nezaměřovaly jen na 30vteřinová videa, ale aby začaly využívat nové reklamní formáty.

Autor: Veronika Mužiková
Publikováno: 6.10.2017