On parle de pixel SEO pour désigner la distance entre la barre de recherche de Google et le premier résultat naturel classique. Cette notion de distance est de plus en plus surveillée, du fait des nombreux changements d’affichage effectués par Google sur les pages de résultats (SERP), qui ont eu un impact sur les CTR. On estime que la ligne de flottaison (ligne imaginaire qui délimite ce que le client voit sur son écran avant de voir scroller) se situe à 800 pixels (600 sur un écran de smartphone classique).
On observe de plus en plus que lorsqu’un client est positionné en top 1 ou 2 sur certaines requêtes, le taux de clic SEO n’obtient pas le résultat théorique attendu. On assiste même à des baisses de clics importantes sans changement de position, sans baisse de volume de recherche, voire même avec des hausses d’impressions.
C’est alors qu’intervient la notion d’emplacement sur la SERP.
Le pixel SEO peut alors nous indiquer la position « réelle » du site sur un mot clé : je peux être premier sur un mot clé, mais des éléments s’affichent avant le résultat SEO ce qui le pousse vers le bas, et bien souvent en dessous de la ligne de flottaison.
Indéniablement, plus on descend, plus le CTR baisse.
Voyons lesdits éléments dont nous parlons :
Ces éléments séduisants sont autant de distractions pour le prospect qui est plus enclin à cliquer en haut de page. De plus, ils ne cessent de se multiplier et de se standardiser depuis quelques années.
De ce fait, si votre position n’a pas changé, l’emplacement du premier résultat SEO à quant à lui probablement baissé.
Le consultant SEO peut-il avoir un rôle sur le pixel SEO ? C’est une question que nos clients se posent. Il nous faudra donc adopter une stratégie fine, presque mot clé par mot clé, pour répondre à cette problématique. Nous allons d’abord nous demander sur quoi nous pouvons jouer :
Des champs d’interventions restreints, mais possibles.
Tout d’abord : des données et encore des données !
Sans ces segmentations, vos estimations seront fausses, car comme on le sait, le comportement de la SERP et de l’utilisateur sont différents selon ces trois segmentations.
Vos mots clés segmentés, la position GSC, le volume de recherche, la position Pixel, le CTR… et tout autre KPI que vous auriez en votre possession. Essayez aussi de récupérer les données de la SERP (est- ce que la requête fait l’objet d’une forte concentration d’annonces Adwords, de PAA, de carrousel etc…)
Vous pourrez coupler cette approche avec une évaluation du CTR également, d’autant plus que la donnée du pixel SEO n’est pas toujours facilement récupérable.
On l’oublie parfois, mais la position indiquée sur Google Search Console est aussi une donnée d’emplacement. Chaque élément occupe une position, pas uniquement un résultat classique SEO tel qu’on l’imagine.
Google Search Console vous indique une position 4, mais quand vous testez le mot clé, vous êtes premier ? Il y a surement des PAA ou une map avant le SEO, et Google Search Console le prend en compte. Bon à savoir, la Google Search Console donne aussi un emplacement à l’emplacement latéral droite.
Cette donnée sera partielle car en revanche, il ne calcule pas la présence ou non d’annonces (et c’est bien dommage).
Depuis quelques années, conserver et acquérir du trafic avec le SEO est un challenge de plus en plus complexe, encore plus lorsqu’il s’agit du retail. Le consultant SEO doit se nourrir de données plus variées pour compléter ses analyses et faire des choix stratégiques ciblés. L’approche au pixel SEO nous permet donc de se frayer un chemin et être présent là où l’on est attendu, tout en évitant de gaspiller les efforts !
