Online svět nám neustále přináší mnoho inovací a zjednodušení v online marketingových systémech. Nyní si pro nás připravil novinku Adform, který představuje dynamické reklamy.
Co je dynamická reklama? Dynamické reklamy nabízejí mnoho pokročilých funkcí a také automatizaci s intuitivním rozhraním. Adform pomáhá oslovit uživatele pomocí přizpůsobivých reklam, které se optimalizují v reálném čase. Umožňují současně spravovat stovky příběhů přizpůsobených uživatelům.
Personalizace, automatizace a optimalizace v jednom balíčku.
Kreativy se v systému automaticky upravují a doplňují tak, aby byly co nejvíce personalizované pro cílovou skupinu.
Přizpůsobivost dynamických reklam
Dynamické reklamy umožňují vytvořit stovky přizpůsobivých kreativ obsahujících data založená na:
- datu a čase,
- behaviorálních informacích,
- geografických a demografických datech,
- na údajích založených na CRM (Customer Relationship Management).
S dynamickou reklamou získáte možnost:
- využívat data prvních stran pro vylepšení svého příběhu,
- rychle vytvářet a nasazovat komplexní kreativy,
- zvýšit povědomí o značce,
- A/B testování pro upřesnění reklamního sdělení,
- snížit chybovost pomocí automatizace,
- zvýšit relevantnost reklamy pro kampaně vytvořené pomocí dynamické reklamy.
Schránka dynamického banneru (Shells)
Co je Shell? Je to banner ve formátu HTML5 vytvořen v Adform studiu, jako schránka pro dynamickou reklamu, ve které se zadáním dynamických prvků zobrazují jednotlivé verze reklam.
Tvorba Shells
Shells je schránka dynamického banneru, v níž se mění jednotlivé části podle nastavení. Vytváříme ji v Adform studiu. Důležité je, aby se každá část banneru, která se bude měnit, zadefinovala v systému jako „Dynamic Item“.
Nahrání Shells
Shell nahráváme do systému jako „HTML 5 Standard Ad“ a v současnosti je tento formát jediným podporovaným. Do systému můžete přidat až 15 různých Shells.
Obrázky, které se mají v banneru měnit, stačí nahrát v části „Assets“.
Vytvoření Dynamických reklam
V menu kampaně vybereme „Banners“, následně otevřeme možnost „Creative Optimization“ a zvolíme „Dynamic Ads“.
Zde si vytvoříme nastavení pro dynamickou reklamu.
Název dynamické reklamy se generuje automaticky, ale je možné ho upravit dle vlastních preferencí.
Vybíráme si ze 3 různých strategií:
- Doporučenou strategií pro začátek je Automatická optimalizace (Auto-Optimization), která zajistí, aby reklama dosáhla maximální viditelnosti. Náklady zároveň směřují k nejvýkonnějším reklamám.
- Strategie One to One vyžaduje, aby veškerá zacílení byla jedinečná. V případě stejných cílení se zobrazí chybové hlášení.
- Strategie Multi Variant pracuje s více verzemi kreativ pro zacílení stejného publika. Verze, které se shodují s kritérii cílový skupiny, rotují mezi sebou a zobrazení se distribuují rovnoměrně mezi všechny nejproklikávanější verze.
Přidání Shells
V „Dynamic Ads“ si vybereme možnost „Assign Shells“ a vložíme HTML banner, který jsme si vytvořili.
Tvorba souboru (Spreadsheet)
V souboru si vytvoříme:
- verze kreativ,
- call-to-action text,
- názvy (headlines),
- přidáme obrázky, které byly předtím nahrané v systému jako „Assets“.
Názvy dynamických částí se musejí shodovat s bannery. Soubor musí být jen jeden, ale může obsahovat stovky verzí.
Nahrání souboru
Soubor (spreadsheet) nahráváme v „Dynamic Ads“ nastavení přes „Versions“.
Uložení souboru
Aby nám dynamická kreativa fungovala správně, musí se všechny názvy a obsah banneru shodovat s nahraným souborem. Systém sám upozorní na chyby v nastavení.
Dynamická reklama bude vytvořena a viditelná v sekci „Banners“ jen tehdy, pokud byly stránky dynamických bannerů (shells), soubor a nastavení úspěšně uloženy.
Nastavení
Vytvoříme si „Line Item“, v němž chceme mít dynamickou kreativu, a v „Banners“ si vyhledáme vytvoření „Dynamic Ad Setup“.
Tagging
Přidávání UTM parametrů jde klasicky přes „Tags“ v menu kampaně. Pokud chceme mít v UTM rozdělené jednotlivé kreativy, je potřeba vytvořit UTM parametry v souboru (spreadsheet).
„URL appends“ a „Tracking Pixel“ je možné v dynamických reklamách používat, ale jednotlivě pro každou verzi.
Pokud jste si článek přečetli do konce, tak víte jak na tvorbu dynamických reklam v Adform studiu. Věříme, že využijete všechny výhody dynamických reklam ve svých kampaních.
