Buďte tam, kde jsou oči i uši vašich zákazníků.
V Česku navštíví YouTube více než 5 milionů unikátních českých uživatelů měsíčně. Uživatelé na YouTube jsou 3x pozornější než TV diváci a 2x pozornější než uživatelé na sociálních sítích. Až 95 % reklam na YouTube je viditelných a 95 % uživatelů je sleduje se zvukem.
Na YouTube oslovíte jak široké publikum, tak i užší skupinu lidí. Využít můžete zajímavé formáty reklam, interaktivní prvky i rozšíření. Videoreklamy se zobrazí pouze uživatelům, které určíte a zaplatíte pouze v případě, že je uživatelé zhlédnou. Úvod do videoreklamy si můžete prohlédnout v 1. díle YouTube seriálu.
TrueView In-Stream reklamy
Přinášíme vám 2. díl našeho YouTube seriálu o nejrozšířenějším formátu videoreklam.
Proč TrueView In-Stream reklamy používat?
Protože máte možnost oslovit YouTube uživatele jedinečným odkazem (poselstvím), přičemž oni mají možnost zhlédnout reklamu, která je zajímá.
TrueView In-Stream reklama přináší výhody pro všechny.
TrueView In-Stream reklamy jsou vhodné zejména na budování značky, své využití však naleznou i v podpoře prodeje vašich služeb.
Co byste měli ve spojení s TrueView In-Stream reklamami vědět?
- Mají diváci možnost TrueView In-Stream reklamu po 5 sekundách přeskočit?
- Zobrazují se videoreklamy i na webech v Obsahové síti Google?
- Započítá se zhlédnutí videa v případě, že divák zhlédne 30 sekund videoreklamy?
- Je možné do videoreklamy přidat Call to Action?
- Musí být propagované video nahrané na server YouTube?
Videoreklamy jsou reklamy rezervované v rezervačním systému YouTube. Reklamy TrueView In-Stream se zobrazují před, v průběhu nebo po jiných videích na YouTube, případně na webech a v aplikacích v Obsahové síti Google.
Uživatelé YouTube můžou TrueView In-Stream videoreklamy po 5 sekundách přeskočit. V případě, že reklamu nepřeskočí a zhlédnou 30 sekund videa nebo provedou interakci s videem, navýší se zhlédnutí videa. Za interakci se považuje kliknutí za účelem návštěvy webu, kliknutí na překryvné vrstvy s výzvou k akci (CTA), karty a doprovodné bannery.
Propagované video musí být nahrané na server YouTube jako veřejné nebo neveřejné a musí umožňovat vkládání na jiné stránky. Doporučená minimální délka videa je 12 sekund a maximální délka videa jsou 3 minuty.
Požadované technické specifikace:
Jak nastavit TrueView In-Stream videoreklamu?
Základní informace o videoreklamách jsme si zodpověděli, můžeme se tedy vrhnout na nastavení kampaní.
Kampaně TrueView můžete vytvářet a spravovat v kampani typu Video ve službě Google AdWords. Na začátek je důležité propojit účty Google AdWords a YouTube. Získáte tak přístup k dalším přehledům a interaktivním prvkům videa.
V prvním kroku nastavení kampaně je potřeba zvolit cíl kampaně, na kterém následně závisí výběr formátů videoreklam a strategie nabídek.
Poté vyberete jazyk, lokalitu, zařízení, frekvenci atd.
V dalším kroku nastavíte reklamní sestavu a cílení kampaně.
Pozor na to, že každá reklamní sestava může obsahovat jen jeden formát videoreklamy:
- In-stream
- Video discovery
- Mikrospot
- Out-stream
V Google AdWords můžete využít široké spektrum typů cílení:
- Demografické cílení (věk, pohlaví, rodičovství nebo příjem domácnosti publika).
- Kontextové cílení (na základě klíčových slov).
- Cílení podle témat (na videa, kanály a weby související s vybranými tématy).
- Cílení na umístění (na konkrétní weby, kanály, videa a aplikace).
- Cílení na uživatele s konkrétními zájmy.
- Remarketing.
V posledním kroku nastavíte samotné reklamy:
Videoreklamu máte nastavenou, nezapomeňte ale na doplňky u videí a interaktivní prvky, které výrazně zlepší výsledky vaší kampaně. Na výběr máte překryvné vrstvy s výzvou k akci (CTA), kartu, doprovodný banner a závěrečné obrazovky, ke kterým se v rámci našeho YouTube seriálu vrátíme později.
V následujícím článku si řekneme, jak YouTube kampaně dovést k dokonalosti.
Terminus technicus
Zobrazení – Zobrazení se započítá pokaždé, kdy se vaše reklamy objeví v reklamní síti Google.
Kliknutí – Kliknutí na vaši reklamu.
CPC – Vyjadřuje částku zaplacenou za reklamu, vydělenou počtem kliknutí.
CPV – Průměrná částka, kterou inzerent platí za to, že někdo zhlédne jeho videoreklamu. Běžně se cena za zhlédnutí pohybuje v rozmezí od 0,17 Kč do 0,55 Kč.
Zhlédnutí – Započítá se v případě, že divák zhlédne 30 sekund videa (případně celé video, pokud je kratší než 30 sekund), nebo provede interakci s videem (podle toho, co nastane dřív).
Míra zhlédnutí – Procento lidí, kteří zhlédli video poté, co na něj narazili přímo, případně na jeho miniaturu.
Získané zhlédnutí – Vzniká, pokud uživatel zhlédne vaši videoreklamu a poté se do 7 dnů od prvního zhlédnutí podívá na další video v propojeném kanálu YouTube.
Konverze – Počet všech konverzí v rámci konverzních akcí, které jste se do něj rozhodli zahrnout.
Konverze po zobrazení – Odpovídají případům, ve kterých se uživatel podívá na vaše video ve službě YouTube a později uskuteční konverzi na vašem webu.
“Přehrání videa z” – Procentuální část videa, kterou uživatelé zhlédli. Příklad: Přehrání videa z 25 % znamená, že uživatelé zhlédli alespoň 25 % tohoto videa.
Autor: Zuzana Pokoracká