YouTube seriál 2. díl

Buďte tam, kde jsou oči i uši vašich zákazníků.

YouTube 2 diel - TrueView In-Stream videoreklama

V Česku navštíví YouTube více než 5 milionů unikátních českých uživatelů měsíčně. Uživatelé na YouTube jsou 3x pozornější než TV diváci a 2x pozornější než uživatelé na sociálních sítích. Až 95 % reklam na YouTube je viditelných95 % uživatelů je sleduje se zvukem.

Na YouTube oslovíte jak široké publikum, tak i užší skupinu lidí. Využít můžete zajímavé formáty reklam, interaktivní prvky i rozšíření. Videoreklamy se zobrazí pouze uživatelům, které určíte a zaplatíte pouze v případě, že je uživatelé zhlédnou. Úvod do videoreklamy si můžete prohlédnout v 1. díle YouTube seriálu.

TrueView In-Stream reklamy

Přinášíme vám 2. díl našeho YouTube seriálu o nejrozšířenějším formátu videoreklam.

Proč TrueView In-Stream reklamy používat?

Protože máte možnost oslovit YouTube uživatele jedinečným odkazem (poselstvím), přičemž oni mají možnost zhlédnout reklamu, která je zajímá.

TrueView In-Stream reklama přináší výhody pro všechny.

TrueView In-Stream reklamy jsou vhodné zejména na budování značky, své využití však naleznou i v podpoře prodeje vašich služeb.

Co byste měli ve spojení s TrueView In-Stream reklamami vědět?

  • Mají diváci možnost TrueView In-Stream reklamu po 5 sekundách přeskočit?
  • Zobrazují se videoreklamy i na webech v Obsahové síti Google?
  • Započítá se zhlédnutí videa v případě, že divák zhlédne 30 sekund videoreklamy?
  • Je možné do videoreklamy přidat Call to Action?
  • Musí být propagované video nahrané na server YouTube?

Videoreklamy jsou reklamy rezervované v rezervačním systému YouTube. Reklamy TrueView In-Stream se zobrazují před, v průběhu nebo po jiných videích na YouTube, případně na webech a v aplikacích v Obsahové síti Google.

Uživatelé YouTube můžou TrueView In-Stream videoreklamy po 5 sekundách přeskočit. V případě, že reklamu nepřeskočí a zhlédnou 30 sekund videa nebo provedou interakci s videem, navýší se zhlédnutí videa. Za interakci se považuje kliknutí za účelem návštěvy webu, kliknutí na překryvné vrstvy s výzvou k akci (CTA), karty a doprovodné bannery.

Propagované video musí být nahrané na server YouTube jako veřejné nebo neveřejné a musí umožňovat vkládání na jiné stránky. Doporučená minimální délka videa je 12 sekundmaximální délka videa jsou 3 minuty.

Požadované technické specifikace:

Source: YouTube Guru presentation

Jak nastavit TrueView In-Stream videoreklamu?

Základní informace o videoreklamách jsme si zodpověděli, můžeme se tedy vrhnout na nastavení kampaní.

Kampaně TrueView můžete vytvářet a spravovat v kampani typu Video ve službě Google AdWords. Na začátek je důležité propojit účty Google AdWords a YouTube. Získáte tak přístup k dalším přehledům a interaktivním prvkům videa.

Source: YouTube Guru presentation

V prvním kroku nastavení kampaně je potřeba zvolit cíl kampaně, na kterém následně závisí výběr formátů videoreklam a strategie nabídek.

Source: YouTube Guru presentation

Poté vyberete jazyk, lokalitu, zařízení, frekvenci atd.

Source: YouTube Guru presentation

V dalším kroku nastavíte reklamní sestavucílení kampaně.

Source: YouTube Guru presentation

Pozor na to, že každá reklamní sestava může obsahovat jen jeden formát videoreklamy:

  • In-stream
  • Video discovery
  • Mikrospot
  • Out-stream

V Google AdWords můžete využít široké spektrum typů cílení:

  • Demografické cílení (věk, pohlaví, rodičovství nebo příjem domácnosti publika).
  • Kontextové cílení (na základě klíčových slov).
  • Cílení podle témat (na videa, kanály a weby související s vybranými tématy).
  • Cílení na umístění (na konkrétní weby, kanály, videa a aplikace).
  • Cílení na uživatele s konkrétními zájmy.
  • Remarketing.

V posledním kroku nastavíte samotné reklamy:

Source: YouTube Guru presentation

Videoreklamu máte nastavenou, nezapomeňte ale na doplňky u videíinteraktivní prvky, které výrazně zlepší výsledky vaší kampaně. Na výběr máte překryvné vrstvy s výzvou k akci (CTA), kartu, doprovodný banner a závěrečné obrazovky, ke kterým se v rámci našeho YouTube seriálu vrátíme později.

V následujícím článku si řekneme, jak YouTube kampaně dovést k dokonalosti.


Terminus technicus

Zobrazení – Zobrazení se započítá pokaždé, kdy se vaše reklamy objeví v reklamní síti Google.

Kliknutí – Kliknutí na vaši reklamu.

CPC – Vyjadřuje částku zaplacenou za reklamu, vydělenou počtem kliknutí.

CPV – Průměrná částka, kterou inzerent platí za to, že někdo zhlédne jeho videoreklamu. Běžně se cena za zhlédnutí pohybuje v rozmezí od 0,17 Kč do 0,55 Kč.

Zhlédnutí – Započítá se v případě, že divák zhlédne 30 sekund videa (případně celé video, pokud je kratší než 30 sekund), nebo provede interakci s videem (podle toho, co nastane dřív).

Míra zhlédnutí – Procento lidí, kteří zhlédli video poté, co na něj narazili přímo, případně na jeho miniaturu.

Získané zhlédnutí – Vzniká, pokud uživatel zhlédne vaši videoreklamu a poté se do 7 dnů od prvního zhlédnutí podívá na další video v propojeném kanálu YouTube.

Konverze – Počet všech konverzí v rámci konverzních akcí, které jste se do něj rozhodli zahrnout.

Konverze po zobrazení – Odpovídají případům, ve kterých se uživatel podívá na vaše video ve službě YouTube a později uskuteční konverzi na vašem webu.

“Přehrání videa z” – Procentuální část videa, kterou uživatelé zhlédli. Příklad: Přehrání videa z 25 % znamená, že uživatelé zhlédli alespoň 25 % tohoto videa.

 

Autor: Zuzana Pokoracká

Performics Newsletter